我国医药电商行业：交易规模逐年增长平台方面阿里健康使用率最高

2024-09-24 10:09

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医药电商又叫医药电子商务，是指以‌医疗机构、‌医药公司、‌银行、‌医药生产商、‌医药信息服务提供商、‌第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

医药电商可分为B2B模式、B2C模式和O2O模式三种商业模式，其中B2C模式是提供医药产品购买服务的在线平台，类似于淘宝模式，面向终端消费者，该模式与零售药店形成一定的竞争关系。

资料来源：公开资料、观研天下整理

随着医药和电商行业的发展，我国医药电商市场交易规模也不断增长。数据显示，2019年到2023年我国医药电商行业市场规模一直为增长趋势，到2023年我国医药电商行业交易规模为2799.2亿元，同比增长15.15%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

当前我国医药电商平台较多，比如阿里健康、美团、京东健康、叮当快药、健客网上药店等平台，从使用率来看，我国医药电商平台使用率最高为阿里健康，使用率达到了46.8%；其次为美团，使用率为38.3%；第三是京东健康，使用率为37.9%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从行业投融资情况来看，2017年之后我国医药电商行业投融资事件一直为下降趋势，到2023年我国医药电商行业发生1起投融资事件，投融资金额为·0.3亿元；2024年1-9月20日我国医药电商行业发生1起投融资事件，投融资金额为1亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

为了促进医药电商行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局等部门发布的《关于加强医疗监督跨部门执法联动工作的意见》提出地方各级网信部门要积极配合相关部门，加强互联网虚假医疗、药品、医疗器械信息监测，对医院自建网站、公众号等发布的虚假医疗信息进行清理，净化社会网络环境。

我国及部分省市医药电商行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2022年12月	国家发展和改革委员会	“十四五”扩大内需战略实施方案	积极发展“互联网+医疗健康”服务，有序推进分时段预约诊疗、电子处方流转、药品网络销售等服务发展，将符合条件的互联网医疗服务项目按程序纳入医保支付范围。
国家级	2023年12月	国家卫生健康委、市场监管总局	节约药品资源遏制药品浪费的实施方案	药品网络销售应当具备相应资质和条件，遵守相关法律法规、规章规范。
国家级	2024年2月	国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局等部门	关于加强医疗监督跨部门执法联动工作的意见	地方各级网信部门要积极配合相关部门，加强互联网虚假医疗、药品、医疗器械信息监测，对医院自建网站、公众号等发布的虚假医疗信息进行清理，净化社会网络环境。
省级	2023年5月	天津市	关于推动生活性服务领域平台经济健康发展的实施意见	聚焦医药电商、在线问诊、可穿戴设备、远程医疗等重点商业领域，推动医疗健康平台向多元化、智能化、移动化、信息化方向发展。不断强化医药电商配送体系，支持药品经营企业建设符合药品经营质量管理规范（ GSP ）标准的仓储中心，吸引一批医药电商平台总部在津落户。
省级	2023年9月	山东省	山东省医养健康产业发展规划（2023-2027年）	聚焦生物药、化学药、海洋药物、医疗器械、医药流通等重点领域，深入推进“品质鲁药”建设，形成配套体系完整、规模效益突出、具有核心竞争力的现代医药器械产业集群。
省级	2023年12月	上海市	上海市促进在线新经济健康发展的若干政策措施	完善互联网医疗的医保线上支付结算，建立覆盖“医+药+保”等领域的互联网医疗保障体系。