我国黄金珠宝市场稳定增长未来行业数字化、产品多样化成发展新方向

2024-03-21 11:23

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1、我国黄金珠宝行业现状

近年来我国黄金珠宝行业始终保持平稳发展的良好态势。产业链来看，我国整个黄金珠宝产业链主要分为上游原材料开采供应商、中游材料切割、制造、加工厂和下游批发零售商三个层次。

资料来源：公开资料、观研天下整理

市场规模方面，中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》显示，2022年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7,190亿元，与2021年基本基本持平。

资料来源：中国珠宝玉石首饰行业协会、观研天下整理

从黄金珠宝的细分结构市场来看，我国是全球最大黄金消费市场，黄金产品占比最大，其市场规模约4100亿元，占比达57%，钻石产品市场规模约为820亿元，玉石市场规模约1470亿元，彩色宝石产品市场规模约为280亿元，珍珠产品市场规模约为240亿元，其他品类产品市场规模共计约为280亿元。

资料来源：公开资料、观研天下整理

从进出口额来看，我国黄金珠宝行业在国际供应链上保持着市场优势和领先地位，近年来一直表现出进出两旺的强劲势头，且进口额疫情后由负转正迎来高速增长。海关总署的数据显示，2022年我国黄金珠宝行业进出口总额为1338亿美元，同比增长25.3%。其中，出口总额为301亿美元，同比增长2.7%；进口总额为1037亿美元，同比增幅为33.9%。

资料来源：公开资料、观研天下整理

2、我国黄金珠宝行业发展趋势

（1）数字化程度持续加深

互联网使信息传播更为便捷，在一定程度上引导消费者对产品的的需求和选择。当前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，但近些年来珠宝电商逐渐兴起，叠加短视频和直播的助力，黄金珠宝行业线上销售成交额也得到了快速增长。故数字化建设也已成为是黄金珠宝行业当下重要的发展方向。数据显示，2023年，总体金银珠宝线上销售比例约为20%，呈现逐年增加的趋势，行业数字化程度仍在加深。2022年线上珠宝首饰销售总额约为2,350亿元，同比增长27%。其中，抖音平台珠宝品类销售额为600多亿元，同比增长1倍；京东为201亿元，同比增加40.24%；天猫平台为274.6亿元，同比下降9.01%。

（2）产品需求多样化发展

消费方面，现如今年轻一代逐渐成为黄金珠宝行业的新增消费群体，而这类消费者更加追求珠宝的个性化与潮流化，因此在审美观念、消费观念上的偏好引领了我国黄金珠宝行业发展的趋势。

随着人们生活水平的提高和思想意识的转变，年轻消费者更多地将黄金珠宝消费作为日常佩戴所需，而不再是传统的财富或重要时刻的佩戴，生活化的黄金珠宝需求逐年旺盛。数据显示，2022年选择自戴而购买黄金珠宝中国消费者占比达31%，比因为婚嫁而购买黄金珠宝中国消费者占比高出4个百分点。