我国家用柔性取暖器具行业进入壁垒浅析 技术专利提升企业竞争力

家用柔性取暖器具属于小家电行业下的分支，随着技术进步和新材料的应用，以电热毯核心技术为基础，派生和开拓了延伸功能性产品，如电热垫、电热敷、电热地毯、电热膝盖毯、电热背心、电热披风等，形成了丰富的产品阵容，并且正在向智能化、保健型方向发展，适应更多的消费需求。

1、准入壁垒

根据观研报告网发布的《中国家用柔性取暖器具市场运营现状调研与投资战略预测报告（2022-2029年）》显示，2017年6月24日之前，根据《中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例》的相关规定，电热毯实行生产许可证制度，生产企业要向省级质量技术监督管理部门提交许可申请，并经现场检查合格后发放生产许可证。2017 年6月24日，国务院发布《国务院关于调整工业产品生产许可证管理目录和试行简化审批程序的决.定》，电热毯由原实行工业产品生产许可证管理转为实施强制性产品认证。

2、品牌壁垒

家用柔性取暖器具与人体健康密切相关，安全性要求高。随着人们收入水平和生活水平逐渐提高，安全、健康、环保的消费理念逐渐深入人心，消费者往往会选择生产历史悠久、质量管理体系完善、品牌知名度和美誉度较高的产品。不具备品牌优势的新进企业需要付出较大的研发、营销投入，并经过较长时间的市场考验,才能在竞争中赢得消费者的青睐;而具有品牌优势的企业，在研发创新、经营管理、人才储备、营销渠道等方面具有明显的优势，对新进企业而言，将构成品牌壁垒。

3、技术壁垒

家用柔性取暖器具相关的国家质量标准，由政府部门牵头、行业内优势企业参与制定，新进入企业生产的相关产品必须要达到国家质量标准，同时行业内主要优势企业创新能力强，形成了自己特有的专有技术，并对核心技术申请专利保护。

家用柔性取暖器具一般通电使用，通常会触及人体，与使用者的生命财产安全紧密相关，产品的安全要求较高，电热毯国家标准等同采用IEC标准。其发热线必须通过弯折试验，柔性部分必须通过动负载试验，成品折叠非正常使用安全保护试验、浸水耐压等试验;柔性电热暖手器要具有可靠的水电隔离技术和措施，防止加热介质带电伤人，同时还必须具有防爆等技术。

4、资金和规模壁垒

家用柔性取暖器具产品通常单品价格不高、单品毛利额低，生产该类产品往往需要具备规模效应，资金投入较大。规模企业可以实现统一采购、大规模生产、统一配送，降低采购、生产、运输成本，有利于优化企业内部资源配置，提升整体运作效率。规模化的生产能力需要企业投入大量资金用于厂房和设备购置、研究开发与营运周转，以及行业整合以实现快速扩张。新进入企业需要投入较大的资金实现规模化生产，但若不具备品牌优势，还可能面临产品长期滞销的风险。

5、营销渠道壁垒

营销渠道是实现货物流和现金流的不断对流，从而使企业持续获得生存和发展动力的渠道。家用柔性取暖器具需要规模化营销实现盈利,而要实现规模化销售，需要强大的营销网络的建设和积淀，对营销体系的广度和深度要求较高。由于营销网络广泛、区域跨度大，涉及订单传递、产品配送、经销商管理、售后服务等诸多环节，对企业整体管理水平要求较高。而优势企业已经建立了广泛完善的营销网络，并形成了稳定的经销商体系，且对经销商在同类产品上一般具有排他性约定，新进企业很难在短期内建立起符合产品定位的营销渠道和经销商网络体系，这成为制约新进企业的主要壁垒之一。（YYJ）