我国电子烟行业变革尘埃落定 监管政策规定愈发明朗化

2023年3月1日,国家烟草专卖局发布通报,近期各地烟草专卖局依法查处了一批非法制售不符合《电子烟》强制性国家标准(GB 41700-2022)未通过技术审评的“口味电子烟”案件，严厉打击了非法制售“奶茶杯”、“可乐罐”、“魔仙棒”等不合规电子烟行为。

国家烟草专卖局关于发布《电子烟管理办法》，水果味电子烟2022年10月1日起正式禁售。这给电子烟品牌带来许多挑战。电子烟产品口味众多，是差异化竞争的焦点，而禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟会进一步加剧产品同质化竞争，也会导致年轻用户的流失。另外也可能会有些不良商家私自售卖水果味电子烟扰乱市场竞争。《电子烟管理办法》也提出，禁止利用自动售货机等自助售卖方式销售或者变相销售电子烟产品。电子烟禁止线上销售，线下销售渠道也限制诸多。

资料来源：观研天下整理（yzx）

此外，2022年10月相关部门发布《关于对电子烟征收消费税的公告》，增设电子烟子目，生产（进口）环节税率为36%，批发环节税率为11%。此前电子烟作为普通消费品仅征收13%的增值税，税收增加后电子烟的利润进一步被挤压。

2022年是电子烟行业艰难的一年，但目前我国政策规定趋于明朗化，市场格局趋于稳定，电子烟管理制度也日益完善，不合规产品已经被相关部门禁售，行业乱象一定程度上被遏制，有益于规避恶性竞争风险，为电子烟行业发展营造良好的市场环境。

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