咨询热线

400-007-6266

010-86223221

白酒行业:线下商超打响“促销战” 酒企库存压力仍在

从中秋节前一个月至国庆节前后,常被视作白酒的传统销售旺季,酒企纷纷抢抓动销窗口期。

8月23日,距今年中秋节不足20天、离国庆还有一个多月,《证券日报》记者走访北京地区多家线下商超,感受到中秋氛围渐浓,各式各样包装精致的月饼吸引着消费者驻足挑选,与月饼兼具送礼属性的白酒也被摆至视觉中心位置,“实付满500元返100元现金抵用券”“整箱更优惠”“买大送小”等促销标识格外醒目。

“今年中秋节比较靠前,离国庆节有一段时间,白酒优惠活动的时间会比往年长一点。”某商超售货员向《证券日报》记者表示,“现在买酒比较划算,比平日优惠力度更大。”

在北京海淀区一家商场内,记者注意到,白酒货架上标注着最新优惠活动,“购买部分指定酒品实付500元返100元现金抵用券,实付1000元返200元现金抵用券。8月19日至10月8日期间,凡在此商超购物,凭单张收银条即可使用1张现金抵用券。”

在线下商超打响“促销战”的同时,线上渠道也在行动。记者注意到,有白酒经销商在朋友圈发起了“买白酒送月饼”活动,其表示,在8月15日至9月5日期间,订一箱茅台醇香封藏级V100赠送一盒美心流心月饼。在京东、天猫等线上电商平台搜索“白酒”也可以发现,相关页面均带上了“中秋节”字样。

有券商研报认为,度过第二季度低谷期,酒企中秋政策纷纷落地,渠道信心增强,打款、备货正有序推进,白酒市场有望迎来弱复苏。不过,有业内人士在接受《证券日报》记者采访时坦言,今年“双节”对白酒消费的拉升可能十分有限,主要受益者还是一些一线名酒,二三线酒企库存压力仍在。

白酒专家、知趣咨询经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,“中秋、国庆确实会在一定程度上拉升白酒消费,但由于疫情等因素影响,提升量可能非常有限,主要受益者还是一些名酒,其在礼品、宴席等方面具有刚需性。”

“今年中秋节白酒的整体消费形势不是很乐观。”白酒营销专家王建军对《证券日报》记者坦言,受疫情影响,白酒消费场景仍恢复较慢,此外,叠加最近部分省份高温天气,白酒消费动能不足。

“基于多重因素考虑,今年‘双节’对酒企去库存的帮助可能有限。”蔡学飞对记者表示,白酒行业近几年增速放缓,库存较高是不争事实,去库存问题已不是“双节”能够短期解决的,还要从长计议。

据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上,33.6%的酒商库存在3个月至5个月,库存周期明显拉长。

而《证券日报》记者此前在走访终端时也发现,市场上不少白酒存在不同程度的“价格倒挂”,一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金。

从已披露的酒企半年报来看,部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。例如,某酒企半年报数据显示,今年第二季度公司存货高达23.21亿元,存货周转天数为1292天,与第一季度的21.97亿元、926天相比均有所提高。

该酒企在半年报中表示,白酒行业在经历多年的高速发展后,产业发展积累的矛盾也进一步显现。下半年,预计行业将持续面对疫情与经济放缓所带来的挑战,渠道动销困难,社会库存增加,现金流紧张。

内容转自中国经济网:原标题——白酒渠道端抢抓中秋动销窗口期 业内称行业去库存仍“压力山大”

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

西鸽再度受到资本青睐 国产葡萄酒或将在行业重整期突围

西鸽再度受到资本青睐 国产葡萄酒或将在行业重整期突围

2023年4月8日据投资界消息公布,西鸽观兰集团(以下简称西鸽)于近期获得了中信农业产业基金数千万元的A+轮投资,这也是西鸽一年内宣布获得的第二笔融资。

2023年04月10日
我国电子烟行业变革尘埃落定 监管政策规定愈发明朗化

我国电子烟行业变革尘埃落定 监管政策规定愈发明朗化

2023年3月1日,国家烟草专卖局发布通报,近期各地烟草专卖局依法查处了一批非法制售不符合《电子烟》强制性国家标准(GB 41700-2022)未通过技术审评的“口味电子烟”案件,严厉打击了非法制售“奶茶杯”、“可乐罐”、“魔仙棒”等不合规电子烟行为。

2023年03月28日
白酒行业:行业进入成熟中后期 库存压颇大 多家酒企开始控货

白酒行业:行业进入成熟中后期 库存压颇大 多家酒企开始控货

2023年以来,多家白酒企业接连宣布涨价,比如贵州珍酒发布通知自3月1日起珍八打款价上调20元/瓶,珍五打款价上调20元/瓶,老珍酒打款价上调10元/瓶,除此之外还有泸州老窖和剑南春等企业宣布上调一部分产品价格或有控货的情况。

2023年03月22日
精酿啤酒:众多酒企向三四线城市扩产 且非酒类品牌纷纷“跨界”布局精酿赛道

精酿啤酒:众多酒企向三四线城市扩产 且非酒类品牌纷纷“跨界”布局精酿赛道

2023年我国受到疫情的影响减小,经济复苏,大众消费需求增大,酒水销售市场逐渐回升,精酿啤酒也出现了持续扩容的发展态势。

2023年03月15日
国家烟草局开展规范电子烟市场秩序专项检查 重点检查电子烟生产和批发企业

国家烟草局开展规范电子烟市场秩序专项检查 重点检查电子烟生产和批发企业

近期,各地烟草专卖局在国家烟草专卖局部署下,依法查处了一批非法制售不符合《电子烟》强制性国家标准(GB 41700-2022)未通过技术审评的“口味电子烟”〔即《电子烟管理办法》(国家烟草专卖局公告2022年第1号)明确规定禁止销售的除烟草口味外的调味电子烟〕案件

2023年03月15日
2022年烟草行业工商税利总额同比增长6.12% 财政总额同比增长15.86%

2022年烟草行业工商税利总额同比增长6.12% 财政总额同比增长15.86%

2022年烟草行业实现工商税利总额14413亿元,同比增长6.12%,实现财政总额14416亿元,同比增长15.86%,实现税利总额和财政总额创历史新高,坚决落实并圆满完成中央关于特定专营机构上缴近年结存利润任务,为稳定经济大盘、保证国家和地方财政增收、促进经济社会发展作出积极贡献。

2023年03月09日
湿地白酒团体标准发布 新标准10月1日起实施

湿地白酒团体标准发布 新标准10月1日起实施

中华网酒业9月14日讯,为推动白酒特色产区的健康持续发展和生态建设,规范白酒湿地产区酿酒建设和运行,规范湿地白酒的技术质量标准,引导该产品有序发展,中国酒业协会官方网站发布关于批准发布T/CBJ 2305《白酒湿地产区》和T/CBJ 2110《湿地白酒》团体标准的通告,该标准自2022年10月1日起实施。

2022年09月16日
酒企探索“数字化” 中国酒业协会征集《酒业数字藏品技术规范》团体标准起草单位

酒企探索“数字化” 中国酒业协会征集《酒业数字藏品技术规范》团体标准起草单位

中国酒业协会官方网站日前发布通知,征集《酒业数字藏品技术规范》团体标准起草单位。此次征集的起草单位和起草人需要从事区块链、数字藏品技术、互联网平台等相关领域工作。中酒协表示,建立基于酒业数字藏品发行交易、保护创作者和收藏者权益的行业技术规范和标准体系十分必要。业内人士表示,目前我国酒业的数字化技术发展迅速,利用这些技术

2022年09月08日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部