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折叠屏手机行业:上半年折叠屏领域高速增长 同比增幅约70%

今年上半年,我国智能手机产量5.76亿部,同比下降1.8%,但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势,出货量超过110万部,同比增幅约70%,成为最大亮点。

 

手机市场低迷,导致品牌竞争加剧,厂商排名重新洗牌。数据显示,今年第二季度,荣耀首次以将近20%的市场份额成为中国最大的智能手机厂商,vivoOPPO、小米和苹果跻身前五。

 

荣耀国内市场表现优异,得益于全面的产品组合以及线上线下均衡的分销渠道。此外,相对健康的库存状况也帮助荣耀在该季度实现了稳定的业绩增长。而vivoOPPO和小米放慢了产品发布周期,改善了库存管理。

 

虽然市场整体脚步有所放缓,折叠屏细分领域却保持了高速增长的态势。去年下半年以来,主要手机厂商均完成了折叠屏手机布局。三星在去年8月最新发布了两款折叠屏手机GalaxyZFold3GalaxyZFlip3OPPO在去年12月推出了旗下首款折叠屏手机OPPOFindN,荣耀于今年1月发布了旗下首款折叠屏手机荣耀MagicVvivo今年4月发布了首款折叠屏手机XFold。华为在今年4月推出了旗下最新的折叠屏手机华为MateXs2

 

分厂商来看,华为凭借品牌与产品力占据国内折叠屏手机市场超过63%的份额,OPPO凭借FindN差异化的产品设计和价格竞争力,位列国内市场第二的位置;三星的ZFlip3ZFold3两款产品已接近生命周期尾声,排名第三;荣耀、vivo的供货策略相对保守,分列第四、第五位。

 

数据显示,2021年第四季度、2022年第一季度是我国折叠屏手机出货高峰状态,季度出货量分别超过50万台和将近70万台,今年第二季度则将近50万台。据记者了解,预计今年8月,三星的GalaxyZFold4GalaxyZFlip4,摩托罗拉motorazr2022等折叠屏手机即将发布。

 

除外部因素影响手机市场外,中高端产品缺乏足够的差异化,使用体验难以打动消费者也是重要的内因。折叠屏手机产品平均单价虽远高于平均水平,且部分软件体验仍有较大提升空间,但该细分市场能够快速增长,甚至部分产品依然呈现供不应求的势头,体现出拥有足够差异化的产品,依然可以打动消费者。因此,未来整体市场虽然挑战巨大,但专注于产品体验的提升,仍将是行业参与者应重点关注的方向。

 

内容转自中国经济网:原标题——折叠屏成为上半年手机市场最大亮点

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