北京冬奥点燃消费 春节期间线上滑雪装备同比增长超180%

根据观研报告网发布的《中国滑雪装备行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，滑雪装备是冰雪产业重要组成部分，主要包括滑雪眼镜、滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、雪杖、头盔、护臀等。

资料来源：观研天下整理

近年来随着《“十四五”体育发展规划》、《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》、《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022)年》等鼓励政策的出台，我国冰雪产业规模不断扩大。特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为产业发展带来了前所未有的机遇。根据数据显示，2020年我国冰雪产业总规模从2015年2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025年冰雪运动发展规划》要求，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

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尽管受到疫情的影响，但2019/2020冬季仍然有约1.5亿人参与了各种形式的冰雪运动。在“鼓励三亿群众参与冰雪运动”的背景下，群众参与冰雪运动积极性不断提高。而在各类型冰雪运动中，滑雪占据第三名，仅次于滑冰和冰雪嘉年华，占比达到了42.6%。

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根据数据显示，截止到2019年，我国滑雪者人数从2014年的805万人增长到了1305万人；到2020年，我国雪场滑雪人次从2010年的630万次增长到了1288万次。

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滑雪运动人数的增长也带动了滑雪装备需求的增长。根据天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，滑雪装备销量同比增长1300%，其中占比最大的是服饰、雪具、安全装备等。2021年“双十一”购物节，雪服、雪板、滑雪镜等冰雪运动装备订单均呈现爆发式增长。据京东“双十一”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。其中女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最为畅销的单品。

特别是进入2022年，临近北京冬奥会开幕，市场需求大增。有数据显示，2022年1月31日-2月4日，天猫滑雪装备同比增长超180%。另外2022年京东年货节期间冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

除了装备，“冬奥”同款商品也遭到秒抢。据相关资料显示，2022年2月8日上午，谷爱凌夺冠，电商平台同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍。 最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。

在上述背景下，我国滑雪装备市场规模持续扩大。2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%。而预计在此次北京冬奥会的带动下，2022年我国滑雪装备市场规模将超150亿元。

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另外长期来看，我国滑雪装备市场仍有较大提升空间。从滑雪运动渗透率来看，2019年中国滑雪运动渗透率（滑雪人口占总人口比例）仅为1%，而日本、美国分别为9%和8%。从滑雪人次来看，我国只有1704万次（5年平均数），而美国、奥地利、法国分别有5425万次、5170万次、5101万次。由此可见，我国滑雪运动渗透率以及滑雪人次仍有较大的提升空间，从而也将带来滑雪装备市场需求，推动市场发展。

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