一、主营业务收入构成情况
根据浙江森马服饰股份有限公司财报显示，2023年上半年公司服装行业营业收入约为55.09亿元，按照产品分类，儿童服饰收入占比68.79%，约为38.25亿元；休闲服饰收入占比为30.30%，约为16.84亿元。
2023年上半年服装行业领先企业森马服饰主营业务收入构成情况
|
2023-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
服装行业 |
55.09亿 |
99.09% |
30.49亿 |
99.04% |
24.60亿 |
99.14% |
44.66% |
|
其他 |
5083万 |
0.91% |
2944万 |
0.96% |
2138万 |
0.86% |
42.07% |
|
|
按产品分类 |
儿童服饰 |
38.25亿 |
68.79% |
20.49亿 |
66.56% |
17.76亿 |
71.55% |
46.43% |
|
休闲服饰 |
16.84亿 |
30.30% |
9.999亿 |
32.48% |
6.846亿 |
27.58% |
40.64% |
|
|
其他 |
5083万 |
0.91% |
2944万 |
0.96% |
2138万 |
0.86% |
42.07% |
|
|
按地区分类 |
中国大陆境内 |
55.36亿 |
99.57% |
30.72亿 |
99.80% |
24.64亿 |
99.28% |
44.51% |
|
中国大陆境外 |
2410万 |
0.43% |
616.1万 |
0.20% |
1794万 |
0.72% |
74.43% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2022年服装行业领先企业森马服饰主营业务收入构成情况
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2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
服装行业 |
132.1亿 |
99.13% |
77.61亿 |
99.18% |
54.53亿 |
99.04% |
41.27% |
|
其他 |
1.164亿 |
0.87% |
6381万 |
0.82% |
5260万 |
0.96% |
45.18% |
|
|
按产品分类 |
儿童服饰 |
89.33亿 |
67.01% |
51.91亿 |
66.34% |
37.42亿 |
67.96% |
41.88% |
|
休闲服饰 |
42.82亿 |
32.12% |
25.70亿 |
32.84% |
17.12亿 |
31.09% |
39.98% |
|
|
其他 |
1.164亿 |
0.87% |
6381万 |
0.82% |
5260万 |
0.96% |
45.18% |
|
|
按地区分类 |
中国大陆境内 |
132.9亿 |
99.72% |
78.16亿 |
99.88% |
54.78亿 |
99.50% |
41.21% |
|
中国大陆境外 |
3695万 |
0.28% |
936.6万 |
0.12% |
2759万 |
0.50% |
74.65% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、行业优势
从长期来看,我国消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的趋势不会改变。尽管遭受宏观经济波动影响,我国仍然是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场,超大规模市场优势依然明显。随着经济环境复苏和改善,带动就业扩大和居民收入提升,消费者的消费能力和消费意愿不断增强,人民群众向往美好生活的需求持续释放,国内市场潜力仍然巨大,服装行业在双循环经济背景下,将迎来新的发展机遇。同时,供应链、渠道、人才、资金等资源会向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中,有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下游资源,巩固自身的竞争力,扩大市场份额,未来行业集中度将继续提升。
2、品牌影响力优势
公司拥有两个主要品牌,即大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴拉”童装品牌,通过长期投入和精心培育,森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅,巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌,在国内童装市场位居第一。
3、运营优势
经过多年的积累,公司对行业和市场需求充分认知,根据休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点和目标消费者的需求,以品牌经营为核心,以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌,分别为两大细分市场的供需各方构建了具有差异化特征的业务平台,有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源,实现了生产商与渠道商的高效整合,使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。
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