2022年我国数字文化产品产业链分析-数字消费产业新赛道

受益于文化数字化战略推动和区块链等前沿技术发展，数字文化产品作为文化消费的重要新场景之一有望不断促进以中华经典文化为核心的文化传播,逐步转型升级形成全新的数字消费产业。

与海外NFT项目相比，国内的数字文化产品强调文化价值属性，关键作用在于传播中华经典文化，在区块链技术、交易规则、发行限制等方面与NFT有明显区别。

国内数字文化产品与海外NFT项目区别

资料来源：观研天下整理

数字文化产品产业链主要包括基础设施层、交易平台层、项目创作层三大环节，项目创作层中又有文旅纪念、内容承载、权益确认等多种应用场景。

数字文化产品产业链

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一、基础设施层

数字文化产品依托于联盟链，是一种参与节点事先确定好的区块链，只对联盟内部成员开放全部或部分功能。与NFT的公链相比，联盟链只呈现出部分去中心化的特点，在保证了一定安全性的基础上，提高了中心机构对于区块链的管理能力，同时能够显著减少网络拥堵问题。

公链、联盟链、私链对比

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根据观研报告网发布的《中国数字文化产品行业竞争现状调研与发展战略分析报告（2022-2029年）》显示，资产确权能力是数字文化产品区别于普通数字内容的重要特点，目前主要的联盟链都在各个领域具备版权保护的功能，比如阿里巴巴的蚂蚁链版权保护平台、腾讯的至信链可信存证平台、百度的超级链版权保护解决方案等。

传统数字内容与数字文化产品区别

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二、交易平台层

随着数字文化产品的爆火，涌现了一大批数字文化产品的交易平台。截至2022年6月22日，国内上线的数字文化产品交易平台已达681家，头部平台包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等。

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三、项目创作层

作为全新的数字内容形式，数字文化藏品目前还在蓬勃发展阶段，应用场景快速拓展，创新性应用层出不穷，赋能实体经济的特性不断显现。在文化数字化战略以及区块链应用的机遇下，我们重点关注文旅纪念、内容承载、权益确认三大产品方向:

1、文旅纪念

根据国务院和国家文物局公布的数据,我国目前共有1.1亿件可移动文物、76.67 万处不可移动文物、1,557 项国家级非物质文化遗产。

我国各类文物保护单位、文物及藏品数量

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文旅纪念数字文化产品充分利用景区、博物馆、文化活动等场景，承接传统文旅纪念品的作用，延长与消费者的情感维系时间,并实现IP内容变现。主要的参与者包括各大景区、博物馆、美术馆、活动举办方等。

2022年“中国旅游日”前后文旅纪念数字文化产品发行概览

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2、内容承载

版权方可以选择通过发行数字文化产品的方式盘活优质内容和IP的变现潜力，同时又避免了盗版带来的损失。典型的内容承载型数字藏品包括文字、音频、音乐、图片、视频等形式，与实际数字文化内容相关联。目前该领域已进行较多探索，主要的参与方为文学、影视、音乐、摄影等内容制作方和平台，内容方面更加丰富多样。

内容承载数字文化产品主要形式

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国漫IP数字文化产品发布情况

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3、权益确认

区块链的一大用途是利用其唯一性和可追溯性进行确权，对于附加权益确认方面仍然具有较大的探索空间。权益确认数字文化产品最明显的特征是增加了额外的权益确认功能，包括版权、资产所有权等。

权益确认类数字文化产品

资料来源：观研天下整理（YYJ）