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2022年我国化妆品行业龙头品牌线上销售额统计

一、 我国本土品牌线上累计销售额统计

数据显示,2022年珀莱雅线上销售额累计56.03亿元,同比上升57.3%;薇诺娜线上累计销售额为42.31亿元,同比上升42.4%;润百颜线上累计销售额为10.84亿元,同比增长8.1%;玉泽线上累计销售额为5.61亿元,同比增长为-50.3%;瑷尔博士线上累计销售额为9.75亿元,同比增长为38.1%;丸美线上累计销售额为8.57亿元,同比增长为5.7%;御泥坊线上累计销售额为4.84亿元,同比增长为-43.6%

 

2022本土品牌天猫+抖音线上数据跟踪(亿元)

 

 

天猫累计

yoy

抖音累计

yoy

合计累计

yoy

珀莱雅

珀菜雅

41.79

55.3%

14.26

63.4%

56.05

57.3%

彩棠

4.85

36.2%

2.30

632.1%

7.15

84.5%

悦芙堤

0.90

109.4%

2.13

298.9%

3.03

214.5%

贝泰妮

薇诺娜

35.34

36.3%

6.97

84.2%

42.31

42.4%

华熙生物

润百颜

5.40

-34.7%

5.44

208.4%

10.84

8.1%

夸迪

13.61

29.3%

3.72

146.0%

17.34

44.0%

米蓓尔

4.30

52.3%

2.97

152.5%

7.28

81 8%

BM肌活

3.19

0.2%

6.27

163.5%

9.46

70.1%

上海家化

玉泽

4.75

-56.5%

0.86

128.3%

5.61

-50.3%

鲁商发展

瑷尔博士

6.52

11.1 %

3.23

171.7%

9.75

38.1%

颐莲

3.34

-19.4%

2.66

104.3%

6.00

10.2%

丸美股份

丸美

4.39

-28.7%

4.18

114.2%

8.57

5.7%

恋火

2.15

281.0%

1.82

323.6%

3.98

299.4%

水羊股份

御泥坊

2.85

-55.2%

1.99

-10.5%

4.84

-43.6%

资料来源:观研天下整理

 

二、 国际品牌线上累计销售额统计

数据显示,2022年欧莱雅线上销售额累计80.09亿元,同比上升12.5%;雅诗兰黛线上累计销售额为55.94亿元,同比上升10.0%;玉兰油线上累计销售额为49.76亿元,同比增长84.0%;资生堂线上累计销售额为24.99亿元,同比增长为-14.4%;雪花秀线上累计销售额为14.20亿元,同比增长为-40.6%;后线上累计销售额为25.14亿元,同比增长为-30.9%

 

2022年国际品牌天猫+抖音线上数据跟踪(亿元)

 

 

天猫累计

yoy

抖音累计

yoy

合计累计

yoy

欧莱雅

欧莱雅

65.86

-3.0%

14_ 24

336.0%

80.09

12.5%

兰蔻

42.56

-4.7%

9.68

366.6%

52.25

8.2%

赫莲娜

16.12

-7.6%

5.58

69.3%

21.70

16.4%

科颜氏

18.15

-14.1%

4. 22

148.0%

22.38

-8.9%

惨丽可

17.79

6.5%

0.64

229.7%

18.43

6.2%

理肤泉.

14.41

4.5%

2. 53

509.6%

16.94

10.8%

雅诗兰黛

雅诗兰黛

37.44

-13.7%

18.49

135 0%

55.94

10.0%

海蓝之谜

22.56

4.3%

8.69

106.7%

31.25

28.7%

宝洁

玉兰油

41.47

61.5%

828

1178.0%

49.76

84.0%

sk2

24.99

-10.2%

13.95

-36.7%

38.94

15.4%

资生堂

资生堂

22.86

-18.8%

2.12

-100.0%

24.99

-14.4%

安热沙

7.38

-18.7%

2.49

29.1%

9.87

6.5%

爱茉莉太平洋

雪花秀

8.75

-42.8%

5.45

336.0%

14.20

-40.6%

悦诗风吟

2.23

-73.6%

0.00

366.6%

223

#DIV/0!

LG生活健康

9.27

-61.5%

15.87

69.3%

25.14

-30.9%

资料来源:观研天下整理

 

三、12月化妆品品牌抖音自播比例统计

12月本土品牌自播比例普遍有所上升,11月大促对达人有一定以来,12月再度回归自播模式,其中珀莱雅自播比例81.4%为护肤中最高。国际品牌普遍自播比例在40-50%之间,整体相较本土品牌来看更依赖达人。

品牌

品牌自播

珀莱雅

81.4%

薇诺娜

56.6%

润百颜

51.6%

夸迪

47.7%

米蓓尔

65.3%

玉泽

29.6%

丸美

66.4%

Dr.Alva

65.5%

颐莲

43.6%

御泥坊

70.6%

雅诗兰黛

41.7%

欧莱雅

48.9%

olay

49.5%

37.8%

彩棠

70.0%

花西子

59.6%

完美日记

72.1%

COLORKEY

52.6%

资料来源:观研天下整理(XD)

 

相关行业分析报告参考《中国化妆品行业现状深度研究与未来前景分析报告(2022-2029年

 

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2022年H1我国护肤品行业主流品牌是“紫熨斗眼霜”、“小棕瓶”、“黑绷带”、“小黑瓶”、菁纯面霜、“红腰子”、“大红瓶”、精华面霜、超红瓶、双萃、CE精华。

2023年03月06日
2022年H1护肤品行业TOP20热门成分及其销售情况

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2022年H1护肤品行业TOP20热门成分是透明质酸钠(玻尿酸)、玻色因、视黄醇(A 醇)、蓝铜胜肽、富勒烯、六胜肽、虾青素、烟酰胺、二裂酵母、肌肽、人参、熊果苷、神经酰胺、生育酚(维生素 E)、寡肽、积雪草、白藜芦醇、咖啡因、麦角硫因、三胜肽。

2023年03月06日
2021年我国抗衰老护肤品类热度排名指数情况

2021年我国抗衰老护肤品类热度排名指数情况

2021年我国抗衰老护肤品类热度排名情况,其中精华液为43.7,面膜为24,防晒霜为21.1,精华油为19.5,面霜为19.1,眼霜为13.3,化妆水为11.1乳液为10.6,洗面奶为9.1,面膜为2.5,颈纹霜为1.6。

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2021年我国消费者抗衰老途径热度对比情况

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2021年我国消费者抗衰老手段热度对比情况,护肤品为58.3,医美为28.7,健身为22.2,药物或保健品为10,饮食为3。

2023年03月06日
2021年1-7月我国消费者选购抗衰护肤品关注点

2021年1-7月我国消费者选购抗衰护肤品关注点

抗衰产品功效和成分的关注度高。消费者购买抗衰产品的决策趋于理性化,功效和成分成为首要考虑要素。2021年M1-7网络传播热度上,功效和价格热度最高,研发和成分次之,品牌、优惠、口碑等也受到关注。

2023年03月06日
2022年H1我国消费者抗衰部位及关注度

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局部精细化抗衰,不同部位使用产品细分化。不同部位皮肤老化抗衰程度、皮肤问题有所差异,消费者追求局部精细化,进行分区抗衰。在抗衰部位上,更为关注眼部和面颊,针对这些部位投入的产品更多。

2023年03月06日
2022年H1我国消费者肤质类型占比情况

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根据果集《2022年H1抗衰老专题深度研究报告》,2022H1消费者肤质以混合性和敏感性为主。其中混合性肌肤、敏感性肌肤、油性皮肤、干性皮肤、痘痘肌、中性皮肤占比分别为35%、30%、15%、11%、8%、1%。

2023年03月06日
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