1、整体
抖音平台销售渠道仍处于成长期，2022 年1-7月护肤、彩妆品类销售额同比大幅增长。数据显示，2022年1-7月，抖音平台护肤类产品累计销售额达333.4亿元，同比增长99.6%；累计销售量达453千万件。
数据来源：观研天下整理
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数据显示，2022年1-7月，抖音平台彩妆类产品累计销售额达100亿元，同比增长116.6%；累计销售量达26.9千万件。
数据来源：观研天下整理
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2、主要品牌
目前以雅诗兰黛、后、兰蔻、SK-II、欧莱雅为代表的外资高端品牌，以及以花西子、珀莱雅、韩束、肌活、薇诺娜为代表的国货品牌积极入驻抖音平台，凭借流量红利带动销量高速发展。
2022年1-7月主要美妆品牌抖音平台单月销售额数据统计（单位：万元）
外资品牌
品牌
2022.01
2022.02
2022.03
2022.04
2022.05
2022.06
2022.07
累计
欧莱雅
3475
6903
7115
9561
11896
10784
7418
57152
雅诗兰黛
15472
11306
12263
14063
21720
21357
3867
100048
资生堂
1037
1478
1689
1881
1664
3447
442
11639
兰蔻
6114
7889
6659
5888
7060
9222
6706
49538
SKII
7188
5675
7039
9703
10078
14209
10416
64308
OLAY
3673
3162
5205
4498
6813
7655
3270
34276
美宝莲
764
866
1072
753
1538
1504
1804
8300
后
17281
8824
4923
5485
5649
21282
4905
68350
海蓝之谜
7216
4572
4660
7575
6158
4739
4045
38965
雪花秀
5597
6402
5595
2789
8099
3917
1723
34123
理肤泉
1044
2186
1899
1820
2455
2988
1612
14004
3CE
423
181
448
645
1307
1724
1657
6385
YSL
650
588
431
311
680
700
797
4157
迪奥
636
993
474
357
527
431
1199
4617
国货品牌
薇诺娜
4274
3541
5829
3280
6902
4867
5505
34199
珀莱雅
5077
7427
10696
9949
10757
11248
11107
66260
彩棠
980
1126
2287
1826
3786
3051
1679
14735
润百颜
1307
1870
3899
3228
3261
8726
2762
25054
夸迪
3466
3500
3546
1053
3191
4026
974
19756
肌活
5239
4977
6591
3981
6954
7016
4334
39092
米蓓尔
700
695
1918
1471
1901
3196
1329
11211
玉泽
654
551
736
386
465
586
267
3646
佰草集
281
350
298
141
207
524
218
2019
丸美
1992
1849
2847
1913
3304
3643
1952
17501
御泥坊
983
784
602
734
863
821
1952
6739
完美日记
3691
2903
2639
2362
5417
2630
4471
24112
小奥汀
834
628
594
775
1051
958
857
5697
完子心选
93
111
86
79
116
140
-
-
相宜本草
1350
1351
1859
628
1589
2911
1792
11480
自然堂
3834
4334
6044
3384
5918
5725
4546
33785
韩束
5128
6918
6517
3638
4611
6973
4566
38351
HFP
376
459
512
576
776
1250
2044
5993
百雀羚
2617
2296
2619
1028
596
442
289
9887
一叶子
99
169
160
114
88
114
188
933
花西子
13630
12565
12292
9480
11753
14308
11037
85064
COL
ORKEY
1675
1275
1490
1468
3354
3540
2590
15392
橘朵
1621
1629
1113
686
1103
1331
2674
10158
瑷尔博士
1276
2810
2636
3514
2508
1636
1590
15970
颐莲
1628
2570
3190
2634
2312
3210
1904
17449
数据来源：观研天下整理（YYJ）
相关行业分析报告参考《中国化妆品行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
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