产业链来看，我国美妆行业产业链上游主要包括化妆品原材料和包装材料，原材料包括油脂、粉质、胶质、活性剂等，包装材料包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等；中游为美妆产品生产制造；下游为销售渠道和最终消费者，销售渠道主要分为线上和线下两种渠道。
资料来源：公开资料、观研天下整理
主要企业来看，当前我国美妆市场主要企业有珀莱雅、上美股份、贝泰妮、上海家化、巨子生物、水羊股份、毛戈平、逸仙电商、丸美生物、华熙生物等。企业业绩来看，2024年珀莱雅与上美股份营收相差近40亿元，珀莱雅以107.78亿元的营收领先其他企业，创下国货品牌新纪录；巨子生物为盈利最大企业，净利润为20.62亿元。
2024年国内美妆上市公司十强业绩情况
| 排名 | 公司简称 | 营收（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） | 同比 |
| 1 | 珀莱雅 | 107.8 | 21.04% | 15.52 | 30.00% |
| 2 | 上美股份 | 67.93 | 62.08% | 7.81 | 69.42% |
| 3 | 贝泰妮 | 57.36 | 3.87% | 5.03 | －33.53% |
| 4 | 上海家化 | 56.79 | -13.93% | -8.33 | －266.6% |
| 5 | 巨子生物 | 55.39 | 57.17% | 20.62 | 42.06% |
| 6 | 水羊股份 | 42.37 | -5.69% | 1.1 | －62.63% |
| 7 | 毛戈平 | 38.85 | 34.61% | 8.81 | 33.04% |
| 8 | 逸仙电商 | 33.93 | -0.63% | -7.08 | 5.29% |
| 9 | 丸美生物 | 29.70 | 33.44% | 3.42 | 31.69% |
| 10 | 华熙生物 | 25.69 | -31.62% | --- | --- |
资料来源：公开资料、观研天下整理
历年对比来看，2020-2024年间，国内美妆上市公司十强排名格局演变明显。上海家化在2020年至2022年持续位居榜首，但2023年起被珀莱雅超越，2024年珀莱雅继续稳居第一；逸仙电商从早期第二名的位置逐渐下滑至2024年的第八名。整体而言，行业头部企业竞争激烈。
2020-2024年国内美妆上市公司十强排名情况
| 排名 | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年 |
| 1 | 上海家化 | 上海家化 | 上海家化 | 珀莱雅 | 珀莱雅 |
| 2 | 逸仙电商 | 逸仙电商 | 珀莱雅 | 上海家化 | 上美股份 |
| 3 | 珀莱雅 | 水羊股份 | 贝泰妮 | 贝泰妮 | 贝泰妮 |
| 4 | 水羊股份 | 珀莱雅 | 水羊股份 | 水羊股份 | 上海家化 |
| 5 | 上美股份 | 贝泰妮 | 华熙生物 | 上美股份 | 巨子生物 |
| 6 | 贝泰妮 | 上美股份 | 逸仙电商 | 华熙生物 | 水羊股份 |
| 7 | 环亚科技 | 华熙生物 | 上美股份 | 巨子生物 | 毛戈平 |
| 8 | 丸美股份 | 环亚科技 | 巨子生物 | 逸仙电商 | 逸仙电商 |
| 9 | 华熙生物 | 丸美股份 | 福瑞达 | 毛戈平 | 丸美生物 |
| 10 | 巨子生物 | 巨子生物 | 丸美股份 | 福瑞达 | 华熙生物 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
平均营收及入围门槛来看，2024年国货美妆上市公司十强平均营收首次突破50亿元大关，达51.58亿元，每年营收平均涨幅约为4亿元；入围门槛创新高，为25.7亿元，平均每年涨幅为2.76亿元。
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线上渠道占比来看，美妆国货品牌以线上为主战场。其中，2025年上半年珀莱雅、上美股份线上销售占比超九成，而丸美股份线上占比超八成，贝泰妮和巨子生物（只统计了直销模式收入）接近七成。
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销售费用占比来看，2025年上半年上美股份及丸美股份美妆销售费用占营收比例超50%。其中，上美股份营销较为激进，2025年上半年销售费用增长与营收增幅成正比，增长137.1%，占总营收比重57.6%。
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注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
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观研报告网发布的《中国美妆行业现状深度分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》数据丰富，内容详实，整体图表数量达到130个以上，涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容，帮助业内企业准确把握行业发展态势、市场商机动向，正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
报告主要图表介绍
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表（部分） |
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2021-2025年行业市场规模 |
行业相关政策 |
|
2021-2025年行业产量 |
行业相关标准 |
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2021-2025年行业销量 |
PEST模型分析结论 |
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2025年行业成本结构情况 |
行业所属行业企业数量分析 |
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2021-2025年行业平均价格走势 |
行业所属行业资产规模分析 |
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2021-2025年行业毛利率走势 |
行业所属行业流动资产分析 |
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2021-2025年行业细分市场1市场规模 |
行业所属行业销售规模分析 |
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2026-2033年行业细分市场1市场规模及增速预测 |
行业所属行业负债规模分析 |
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2021-2025年行业细分市场2市场规模 |
行业所属行业利润规模分析 |
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2026-2033年行业细分市场2市场规模及增速预测 |
所属行业产值分析 |
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2021-2025年全球行业市场规模 |
所属行业盈利能力分析 |
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2025年全球行业区域市场规模分布 |
所属行业偿债能力分析 |
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2021-2025年亚洲行业市场规模 |
所属行业营运能力分析 |
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2026-2033年亚洲行业市场规模预测 |
所属行业发展能力分析 |
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2021-2025年北美行业市场规模 |
企业1营业收入构成情况 |
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2026-2033年北美行业市场规模预测 |
企业1主要经济指标分析 |
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2021-2025年欧洲行业市场规模 |
企业1盈利能力分析 |
|
2026-2033年欧洲行业市场规模预测 |
企业1偿债能力分析 |
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2026-2033年全球行业市场规模分布预测 |
企业1运营能力分析 |
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2026-2033年全球行业市场规模预测 |
企业1成长能力分析 |
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2025年行业区域市场规模占比 |
企业2营业收入构成情况 |
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2021-2025年华东地区行业市场规模 |
企业2主要经济指标分析 |
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2026-2033年华东地区行业市场规模预测 |
企业2盈利能力分析 |
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2021-2025年华中地区行业市场规模 |
企业2偿债能力分析 |
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2026-2033年华中地区行业市场规模预测 |
企业2运营能力分析 |
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2021-2025年华南地区行业市场规模 |
企业2成长能力分析 |
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2026-2033年华南地区行业市场规模预测 |
企业3营业收入构成情况 |
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2021-2025年华北地区行业市场规模 |
企业3主要经济指标分析 |
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2026-2033年华北地区行业市场规模预测 |
企业3盈利能力分析 |
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2021-2025年东北地区行业市场规模 |
企业3偿债能力分析 |
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2026-2033年东北地区行业市场规模预测 |
企业3运营能力分析 |
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2021-2025年西南地区行业市场规模 |
企业3成长能力分析 |
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2026-2033年西南地区行业市场规模预测 |
企业4营业收入构成情况 |
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2021-2025年西北地区行业市场规模 |
企业4主要经济指标分析 |
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2026-2033年西北地区行业市场规模预测 |
企业4盈利能力分析 |
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2026-2033年行业市场分布预测 |
企业4偿债能力分析 |
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2026-2033年行业投资增速预测 |
企业4运营能力分析 |
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2026-2033年行业市场规模及增速预测 |
企业4成长能力分析 |
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2026-2033年行业产值规模及增速预测 |
企业5营业收入构成情况 |
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2026-2033年行业成本走势预测 |
企业5主要经济指标分析 |
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2026-2033年行业平均价格走势预测 |
企业5盈利能力分析 |
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2026-2033年行业毛利率走势 |
企业5偿债能力分析 |
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行业所属生命周期 |
企业5运营能力分析 |
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行业SWOT分析 |
企业5成长能力分析 |
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行业产业链图 |
企业6营业收入构成情况 |
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…… |
…… |
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图表数量合计 |
130+ |
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业基本情况与监管】
第一章 美妆行业基本情况介绍
第一节 美妆行业发展情况概述
一、美妆行业相关定义
二、美妆特点分析
三、美妆行业供需主体介绍
四、美妆行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
第二节 中国美妆行业发展历程
第三节 中国美妆行业经济地位分析
第二章 中国美妆行业监管分析
第一节 中国美妆行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国美妆行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对美妆行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章中国美妆行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济发展现状
第二节 中国对外贸易环境与影响分析
第三节 中国美妆行业宏观环境分析（PEST模型）
一、PEST模型概述
二、政策环境影响分析
三、经济环境影响分析
四、社会环境影响分析
五、技术环境影响分析
第四节 中国美妆行业环境分析结论
第四章 全球美妆行业发展现状分析
第一节 全球美妆行业发展历程回顾
第二节 全球美妆行业规模分布
一、2021-2025年全球美妆行业规模
二、全球美妆行业市场区域分布
第三节 亚洲美妆行业地区市场分析
一、亚洲美妆行业市场现状分析
二、2021-2025年亚洲美妆行业市场规模与需求分析
三、亚洲美妆行业市场前景分析
第四节 北美美妆行业地区市场分析
一、北美美妆行业市场现状分析
二、2021-2025年北美美妆行业市场规模与需求分析
三、北美美妆行业市场前景分析
第五节 欧洲美妆行业地区市场分析
一、欧洲美妆行业市场现状分析
二、2021-2025年欧洲美妆行业市场规模与需求分析
三、欧洲美妆行业市场前景分析
第六节 2026-2033年全球美妆行业分布走势预测
第七节 2026-2033年全球美妆行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国美妆行业运行情况
第一节 中国美妆行业发展介绍
一、美妆行业发展特点分析
二、美妆行业技术现状与创新情况分析
第二节 中国美妆行业市场规模分析
一、影响中国美妆行业市场规模的因素
二、2021-2025年中国美妆行业市场规模
三、中国美妆行业市场规模数据解读
第三节 中国美妆行业供应情况分析
一、2021-2025年中国美妆行业供应规模
二、中国美妆行业供应特点
第四节 中国美妆行业需求情况分析
一、2021-2025年中国美妆行业需求规模
二、中国美妆行业需求特点
第五节 中国美妆行业供需平衡分析
第六章 中国美妆行业经济指标与需求特点分析
第一节 中国美妆行业市场动态情况
第二节 美妆行业成本与价格分析
一、美妆行业价格影响因素分析
二、美妆行业成本结构分析
三、2021-2025年中国美妆行业价格现状分析
第三节 美妆行业盈利能力分析
一、美妆行业的盈利性分析
二、美妆行业附加值的提升空间分析
第四节 中国美妆行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第五节 中国美妆行业的经济周期分析
第七章 中国美妆行业产业链及细分市场分析
第一节 中国美妆行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、美妆行业产业链图解
第二节 中国美妆行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对美妆行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对美妆行业的影响分析
第三节 中国美妆行业细分市场分析
一、中国美妆行业细分市场结构划分
二、细分市场分析——市场1
1. 2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
三、细分市场分析——市场2
1.2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
（细分市场划分详情请咨询观研天下客服）
第八章 中国美妆行业市场竞争分析
第一节 中国美妆行业竞争现状分析
一、中国美妆行业竞争格局分析
二、中国美妆行业主要品牌分析
第二节 中国美妆行业集中度分析
一、中国美妆行业市场集中度影响因素分析
二、中国美妆行业市场集中度分析
第三节 中国美妆行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第四节 中国美妆行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第九章 中国美妆行业所属行业运行数据监测
第一节 中国美妆行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国美妆行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国美妆行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 中国美妆行业区域市场现状分析
第一节 中国美妆行业区域市场规模分析
一、影响美妆行业区域市场分布的因素
二、中国美妆行业区域市场分布
第二节 中国华东地区美妆行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年华东地区美妆行业市场规模
2、华东地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年华东地区美妆行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年华中地区美妆行业市场规模
2、华中地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年华中地区美妆行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年华南地区美妆行业市场规模
2、华南地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年华南地区美妆行业市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年华北地区美妆行业市场规模
2、华北地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年华北地区美妆行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年东北地区美妆行业市场规模
2、东北地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年东北地区美妆行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年西南地区美妆行业市场规模
2、西南地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年西南地区美妆行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区美妆行业市场分析
1、2021-2025年西北地区美妆行业市场规模
2、西北地区美妆行业市场现状
3、2026-2033年西北地区美妆行业市场规模预测
第九节 2026-2033年中国美妆行业市场规模区域分布预测
第十一章 美妆行业企业分析（企业名单请咨询观研天下客服）
第一节 企业1
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业2
第三节 企业3
第四节 企业4
第五节 企业5
第六节 企业6
第七节 企业7
第八节 企业8
第九节 企业9
第十节 企业10
【第四部分 行业趋势、总结与策略】
第十二章 中国美妆行业发展前景分析与预测
第一节 中国美妆行业未来发展趋势预测
第二节 2026-2033年中国美妆行业投资增速预测
第三节 2026-2033年中国美妆行业规模与供需预测
一、2026-2033年中国美妆行业市场规模与增速预测
二、2026-2033年中国美妆行业产值规模与增速预测
三、2026-2033年中国美妆行业供需情况预测
第四节 2026-2033年中国美妆行业成本与价格预测
一、2026-2033年中国美妆行业成本走势预测
二、2026-2033年中国美妆行业价格走势预测
第五节 2026-2033年中国美妆行业盈利走势预测
第六节 2026-2033年中国美妆行业需求偏好预测
第十三章 中国美妆行业研究总结
第一节 观研天下中国美妆行业投资机会分析
一、未来美妆行业国内市场机会
二、未来美妆行业海外市场机会
第二节 中国美妆行业生命周期分析
第三节 中国美妆行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国美妆行业SWOT分析结论
第四节 中国美妆行业进入壁垒与应对策略
第五节 中国美妆行业存在的问题与解决策略
第六节 观研天下中国美妆行业投资价值结论
第十四章 中国美妆行业风险及投资策略建议
第一节 中国美妆行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第二节 中国美妆行业风险分析
一、美妆行业宏观环境风险
二、美妆行业技术风险
三、美妆行业竞争风险
四、美妆行业其他风险
五、美妆行业风险应对策略
第三节 美妆行业品牌营销策略分析
一、美妆行业产品策略
二、美妆行业定价策略
三、美妆行业渠道策略
四、美妆行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
