前言：
自2023年起，我国净水器市场需求回暖，零售量和零售额双双回升。从销售渠道结构来看，线上渠道实现跨越式发展，市场份额从2020年的38.08%持续攀升至2024年的55%，实现对线下渠道的反超。随着消费者健康饮水意识不断提升，净水器产品正加速向健康化、功能化方向升级。在这一趋势下，净热一体机和矿物质净水器凭借其创新功能迅速崛起，成为市场新宠，线上和线下市场份额同步提升。此外，我国净水器市场竞争格局呈现多元化特征，行业呈现高度集中的特点。
1.净水器市场需求回暖，零售量和零售额双双上升
净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。自2020年起，受宏观经济增速放缓、房地产市场调整、行业红利消退以及疫情冲击等多重因素影响，我国净水器市场需求持续低迷，零售量步入下行通道，2022年降至739万台，较2019年历史峰值1137.4万台大幅下滑35%；同期零售额萎缩至185亿元，同比下滑18.43%。不过，自2023年起，我国净水器市场需求回暖，零售量和零售额双双回升。2024年得益于 “以旧换新”“家居厨卫补贴” 等政策红利强有力拉动，其零售量和零售额分别达到877万台和240万台，同比分别增长9.35%和17.07%。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
2.净水器产品正加速向健康化、功能化方向升级，净热一体机和RO矿物质净水器市场份额提升
随着消费者健康饮水意识不断提升，净水器产品正加速向健康化、功能化方向升级。在这一趋势下，净热一体机和矿物质净水器凭借其创新功能迅速崛起，成为市场新宠。主流品牌如美的、小米、海尔、碧云泉等纷纷加大研发投入和市场布局，推动这两类产品实现跨越式发展。
数据显示，净热一体机净水器线上市场份额从2022年的7.2%跃升至2024年的16.7%，线下市场份额更是从14.6%提升至27.1%，实现翻倍增长。与此同时，RO矿物质净水器也展现出强劲增长态势，2024年线上市场份额达到6.5%，较2023年提升2.8个百分点；线下市场份额为9%，同比提升4.2个百分点。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
3.净水器销售渠道呈现多元化发展态势，线上渠道市场份额提升
近年来，我国净水器销售渠道呈现多元化发展态势，线上线下融合的渠道格局日益成熟。在线上渠道方面，已形成专业电商（如京东、天猫等）、抖音电商（直播带货为主）和平台电商（综合类电商）协同发展的完善体系；线下渠道则主要依靠专卖店、家电连锁卖场和大型商超等传统零售终端，构建起覆盖全国的销售网络。
从销售渠道结构来看，我国净水器线上渠道实现跨越式发展。数据显示，2020至2024年间，线上市场份额从38.08%持续攀升至55%，实现对线下渠道的反超。与此同时，线下渠道市场份额相应从61.92%缩减至45%。值得注意的是，抖音电商作为新兴渠道表现尤为亮眼，2024年一季度实现零售额1.1亿元，同比大幅增长126.2%；零售量达9.6万台，同比增长155.3%，展现出新兴渠道的强大活力。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
4.我国净水器普及率偏低，未来增长空间广阔
我国净水器普及率与发达国家相比仍存在显著差距。数据显示，2022年以美国、日本、韩国为代表的发达国家净水器普及率达80%以上，形成了成熟的消费市场。而我国净水器普及率明显偏低，仅为23%，仍处于成长期。这一差距主要源于：首先，我国净水器市场起步较晚，消费者认知仍需培育；其次，城乡发展不均衡，三四线城市及农村地区普及率更低；最后，消费习惯差异，部分消费者仍偏好桶装水等传统饮水方式。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
值得关注的是，这种显著的发展差距意味着我国净水器市场蕴含着的巨大增长空间。展望未来，随着城镇化进程持续推进、居民健康意识不断提升，以及净水技术持续创新，我国净水器市场将迎来广阔的发展空间。
5.净水器市场竞争格局呈现多元化特征，行业集中度高
我国净水器市场竞争格局呈现多元化特征，主要参与者可分为五大类：一是以A.O.史密斯、飞利浦等为代表的外资品牌；二是美的、海尔等综合家电品牌；三是帅康、方太等厨电专业品牌；四是碧水源、沁园、安吉尔等专注净水领域的专业品牌；五是以小米、京东京造等为代表的互联网新兴品牌。
我国净水器行业主要参与者情况
| 阵营 | 代表品牌 | 竞争优势 |
| 外资品牌 | A.O.史密斯、飞利浦等 | 拥有全球领先的净水技术和专利、高端品牌溢价能力强等 |
| 综合家电品牌 | 美的、海尔 | 全品类协同优势、完善的销售网络、强大的售后服务体系、强大的品牌认知度和用户基础等 |
| 厨电专业品牌 | 帅康、方太等 | 深耕厨房场景的专业优势、嵌入式产品设计能力强、现有厨电渠道资源复用率高等 |
| 专业净水品牌 | 碧水源、沁园、安吉尔等 | 专注净水领域的技术积累、细分产品线专业度高、行业定制解决方案能力强、技术创新迭代速度快等 |
| 互联网新兴品牌 | 小米、京东京造等 | 高性价比产品策略、互联网营销能力、IoT智能生态协同优势等 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从市场集中度来看，我国净水器行业呈现高度集中的特点。2023年数据显示，线上市场CR8达到70.38%，线下市场CR8更高达85.02%。从具体品牌来看，美的以15.08%的市场占有率领跑线上市场，较第二名小米（12.5%）领先2.58个百分点；线下市场则由A.O.史密斯以27.03%的占有率位居榜首，较第二名安吉尔（13.07%）的领先优势达13.96个百分点。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理（WJ）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。
更多图表和内容详见报告正文。
观研报告网发布的《中国净水器行业发展深度研究与投资前景分析报告（2025-2032）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国净水器行业发展概述
第一节 净水器行业发展情况概述
一、净水器行业相关定义
二、净水器特点分析
三、净水器行业基本情况介绍
四、净水器行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、净水器行业需求主体分析
第二节 中国净水器行业生命周期分析
一、净水器行业生命周期理论概述
二、净水器行业所属的生命周期分析
第三节 净水器行业经济指标分析
一、净水器行业的赢利性分析
二、净水器行业的经济周期分析
三、净水器行业附加值的提升空间分析
第二章 中国净水器行业监管分析
第一节 中国净水器行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国净水器行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对净水器行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国净水器行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对净水器行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对净水器行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对净水器行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对净水器行业的影响分析
第四节 中国净水器行业投资环境分析
第五节 中国净水器行业技术环境分析
第六节 中国净水器行业进入壁垒分析
一、净水器行业资金壁垒分析
二、净水器行业技术壁垒分析
三、净水器行业人才壁垒分析
四、净水器行业品牌壁垒分析
五、净水器行业其他壁垒分析
第七节 中国净水器行业风险分析
一、净水器行业宏观环境风险
二、净水器行业技术风险
三、净水器行业竞争风险
四、净水器行业其他风险
第四章 2020-2024年全球净水器行业发展现状分析
第一节 全球净水器行业发展历程回顾
第二节 全球净水器行业市场规模与区域分净水器情况
第三节 亚洲净水器行业地区市场分析
一、亚洲净水器行业市场现状分析
二、亚洲净水器行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲净水器行业市场前景分析
第四节 北美净水器行业地区市场分析
一、北美净水器行业市场现状分析
二、北美净水器行业市场规模与市场需求分析
三、北美净水器行业市场前景分析
第五节 欧洲净水器行业地区市场分析
一、欧洲净水器行业市场现状分析
二、欧洲净水器行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲净水器行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球净水器行业分净水器走势预测
第七节 2025-2032年全球净水器行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国净水器行业运行情况
第一节 中国净水器行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国净水器行业市场规模分析
一、影响中国净水器行业市场规模的因素
二、中国净水器行业市场规模
三、中国净水器行业市场规模解析
第三节 中国净水器行业供应情况分析
一、中国净水器行业供应规模
二、中国净水器行业供应特点
第四节 中国净水器行业需求情况分析
一、中国净水器行业需求规模
二、中国净水器行业需求特点
第五节 中国净水器行业供需平衡分析
第六节 中国净水器行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国净水器行业产业链及细分市场分析
第一节 中国净水器行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、净水器行业产业链图解
第二节 中国净水器行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对净水器行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对净水器行业的影响分析
第三节 中国净水器行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国净水器行业市场竞争分析
第一节 中国净水器行业竞争现状分析
一、中国净水器行业竞争格局分析
二、中国净水器行业主要品牌分析
第二节 中国净水器行业集中度分析
一、中国净水器行业市场集中度影响因素分析
二、中国净水器行业市场集中度分析
第三节 中国净水器行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国净水器行业模型分析
第一节 中国净水器行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国净水器行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国净水器行业SWOT分析结论
第三节 中国净水器行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国净水器行业需求特点与动态分析
第一节 中国净水器行业市场动态情况
第二节 中国净水器行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 净水器行业成本结构分析
第四节 净水器行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国净水器行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国净水器行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国净水器行业所属行业运行数据监测
第一节 中国净水器行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国净水器行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国净水器行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国净水器行业区域市场现状分析
第一节 中国净水器行业区域市场规模分析
一、影响净水器行业区域市场分布的因素
二、中国净水器行业区域市场分布
第二节 中国华东地区净水器行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区净水器行业市场分析
（1）华东地区净水器行业市场规模
（2）华东地区净水器行业市场现状
（3）华东地区净水器行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区净水器行业市场分析
（1）华中地区净水器行业市场规模
（2）华中地区净水器行业市场现状
（3）华中地区净水器行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区净水器行业市场分析
（1）华南地区净水器行业市场规模
（2）华南地区净水器行业市场现状
（3）华南地区净水器行业市场规模预测
第五节 华北地区净水器行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区净水器行业市场分析
（1）华北地区净水器行业市场规模
（2）华北地区净水器行业市场现状
（3）华北地区净水器行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区净水器行业市场分析
（1）东北地区净水器行业市场规模
（2）东北地区净水器行业市场现状
（3）东北地区净水器行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区净水器行业市场分析
（1）西南地区净水器行业市场规模
（2）西南地区净水器行业市场现状
（3）西南地区净水器行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区净水器行业市场分析
（1）西北地区净水器行业市场规模
（2）西北地区净水器行业市场现状
（3）西北地区净水器行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国净水器行业市场规模区域分布预测
第十二章 净水器行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国净水器行业发展前景分析与预测
第一节 中国净水器行业未来发展前景分析
一、中国净水器行业市场机会分析
二、中国净水器行业投资增速预测
第二节 中国净水器行业未来发展趋势预测
第三节 中国净水器行业规模发展预测
一、中国净水器行业市场规模预测
二、中国净水器行业市场规模增速预测
三、中国净水器行业产值规模预测
四、中国净水器行业产值增速预测
五、中国净水器行业供需情况预测
第四节 中国净水器行业盈利走势预测
第十四章 中国净水器行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国净水器行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国净水器行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 净水器行业品牌营销策略分析
一、净水器行业产品策略
二、净水器行业定价策略
三、净水器行业渠道策略
四、净水器行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
