前言：
《歌手2025》《我们的歌》《时光音乐会》等卫视音乐节目强势回归，《音乐缘计划》《有歌2024》等原创音乐节目也异军突起，赢得较好口碑，为音乐综艺市场激发新活力。整体来看，我国音乐综艺行业已告别野蛮生长的爆发期，进入深度调整与转型升级的关键阶段。尽管面临创新瓶颈、因果逻辑错误、成本压力等多重挑战，但其作为文化娱乐消费重要组成部分的地位依然稳固，未来市场发展前景仍然可观。
1、《超级女声》开创音乐竞技类先河，2024年音乐综艺超20档
2004年，《超级女声》开创国内音乐竞技类节目的先河，“音乐综艺”概念开始有了具象的含义。《超级女声》和《快乐男声》点燃多元审美的觉醒和青年文化的风潮，张靓颖、尚雯婕、华晨宇等年轻音乐人走进大众视线，独立音乐、电子音乐、民谣越发丰富流行乐的形式。2005-2016年，在综艺节目收视统计中，《中国好声音》一至四季全部位列前十，直接引领综艺行业黄金十年。
音乐综艺当初之所以火爆离不开时代因素。2010年前后，流媒、盗版沉重地打击音乐市场，音综成为培养观众进而促进乐坛复苏的契机。而《中国好声音》的参赛阵容，也透露出华语乐坛蓬勃发展的态势。
据不完全统计，2024年，我国已播音综超20档，S+音综扎堆上新，可谓百花齐放、精彩纷呈。例如，江苏卫视和爱奇艺联合出品的原创音乐全纪实创演节目《音乐缘计划》，搭建共创舞台，让歌手和原创音乐人结对子、唱好歌；中央广播电视总台制作的公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第二季、《会唱歌的院子》相继开播；由《天赐的声音》原班人马打造的全新音综《有歌2024》，10月11日起在浙江卫视和腾讯视频播出……
2024-2025年中国音乐综艺节目播出与收视、特色布局分析
| 节目名称 | 收视率或特色 |
| 《歌手2024》 | 以“直播全开麦、不修音”的真实竞技模式重塑行业标准，全年12期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量达1585亿次，海外覆盖超3亿人次 |
| 《歌手2025》 | 2025年5月16日首播即引爆市场，首期CVB收视率0.42（份额1.84%），酷云收视率峰值近0.8，全网热搜2794个，主话题阅读量破11.1亿。节目引入“三方联合评判”赛制和4K超高清直播，线上观众可通过“云导播”自由切换视角，芒果TV直播峰值人数较去年同期翻倍，点播首日破亿。截至6月，前三期全国收视率稳居地方卫视音综第一，成为2025年首个现象级爆款。 |
| 《乘风2025》 | 突破传统棚内录制，首次将舞台移至户外，邀请乌克兰coser卡琳娜、泰国演员努恩等国际嘉宾，全网讨论量超百万，播映指数排名第二。 |
| 《亚洲新声》 | 以“邮轮巡演+跨国竞演”模式覆盖亚洲五国，虽首期酷云收视率0.2119（市占率1.12%）低于《歌手2025》，但市占率呈上升趋势，后续通过年轻选手潜力挖掘有望缩小差距。 |
| 《音乐缘计划》 | 2024年收官的原创音乐纪实节目，CSM35城收视2.37%，全网热搜2723个，QQ音乐综艺热搜榜连续12周TOP1，薛之谦、单依纯等歌手的国风舞台成为年度亮点。 |
| 《中国情歌大会》 | 聚焦“情歌”细分市场，通过“老歌新唱”融合传统与现代，全网传播超8.4亿人次，直播观看量破200万。 |
| 《17号音乐仓库第三季》 | 从Livehouse拓展至菜市场、游乐园等场景，主打“城市唱游”治愈系音乐，优酷站内热度稳居竞演综艺前三 |
| 《新说唱2025》 | 爱奇艺说唱赛道王牌IP，计划引入国际选手强化跨文化碰撞，预计2025年第三季度上线。 |
| 《披荆斩棘第五季》《声生不息2025》 | 芒果TV两大综N代，前者聚焦男性艺人竞演，后者延续“音乐+地域文化”模式，均已列入2025年Q3重点片单。 |
| 《世界之声巅峰赛》（腾讯视频） | 邀请全球歌手进行直播竞演，对标《歌手》国际阵容，计划2025年第四季度播出。 |
| 《说唱梦工厂第二季》（优酷） | 深化“音乐+养成”模式，引入AI辅助创作和虚拟偶像元素，探索元宇宙音乐场景。 |
| 《中国梦之声・我们的歌第七季》（东方卫视） | 计划全程直播，强化代际歌手合作，预计2025年Q4上线。 |
| 《高校音乐社》 | 聚焦大学生音乐社团，腾讯视频计划2025年暑期推出，挖掘新生代音乐力量。 |
| 《奋斗！乐团新生》 | 优酷联合交响乐团打造的素人乐团成长综艺，融合古典与流行音乐，预计2025年Q3上线 |
资料来源：观研天下整理
2、我国音乐综艺行业面临诸多困境
不过，我国音乐综艺行业一直在被审美和流量驯化，也使其面临诸多困境。比如，偶像出身的马嘉祺登上专业歌手竞演舞台《我是歌手》，并幸存了三期。粉丝在质问“为什么要围剿马嘉祺”的背后，是歌手们害怕直播暴露自己的真实水平，害怕暴露后商业价值下降和商业活动的受阻，但明星却将登上专业舞台作为资质认证和实绩，无论外界评价和事实与否，用行动进一步验证当下乐坛的畸形。
然而，造成这种现象的主要原因是音乐有效露出渠道极为有限，主要有综艺、抖音两种。音乐综艺的制作思路同质化较高，如对抗竞演模式、通过现场投票决定晋级名额、标榜寻找新声代和唱作人的制作逻辑等等，创新也仅仅体现在场地、规则设置或舞台风格方面。
音乐综艺制作的因果逻辑错误也是造成行业困境的原因。目前，我国音乐综艺大多对自己的功能性认知产生了错位，总是将各种类型的歌手汇集在一个舞台，以现场感染力作为统一标准，这让那些很难找到生存空间、不适应竞演类型的歌手接受“伪公平式”的审判，进而导致大众认为它或夹杂着对流量的偏爱，或强行推“皇族”，或企图驯化大众的审美。但音综的逻辑是要为大众提供更多的认知，实现音乐消费市场的审美提升和相对和谐。
3、我国音乐综艺行业仍然有广阔的发展前景
那么为什么仍然有很多节目选择做音乐综艺？其主要还是行业发展前景仍然可观。
一是，我国音乐市场拥有庞大的规模及消费能力，数字音乐平台歌曲总量持续增加，行业供给上升。2023年，受在线音乐用户付费意愿持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等影响，数字音乐市场增速回升至22.1%。其中，2023年，我国在线音乐市场增速也创下历史新高，为33.1%，市场规模达到239.8亿元。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
与此同时，2020-2023年，我国数字音乐平台歌曲总量不断增加。根据数据显示，2023年，我国数字音乐平台歌曲累计总量约为2.13亿首，比2022年增加了约8100万首。从市场增速来看，2020-2021年，歌曲总量增长约36%，2021-2022年增长约37.5%。
数据来源：观研天下整理
2025年，《跳楼机》拿到了4000万左右版税营收，让LBI利比赚到的钱，达到了2024年韩国娱乐公司SM总利润的一半（财报显示，SM2024年净利润160亿韩元，约合人民币8500万元）。这庞大的吸金能力，也展现出音乐市场消费能力。而直线形的思维来看，音乐有市场，音乐综艺行业也会有市场。
二是，音乐综艺行业拥有着得天独厚的商业化土壤。在音综里，植入的便利性和效果格外有保障。如《声入人心》在登台前喝牛奶的镜头中，“弹幕说老油条都在假喝，年轻人哐哐灌”。《新说唱2024》只提供冰红茶，“选手喝了黏嘴不喝渴死”。甚至音综也可以凭借线下见面会、演唱会、音乐节等后期活动，持续深化和品牌的合作，提升IP影响力。
4、我国音乐综艺行业未来发展关键在哪？
整体来看，我国音乐综艺行业已告别野蛮生长的爆发期，进入深度调整与转型升级的关键阶段。尽管面临创新瓶颈、因果逻辑错误、成本压力等多重挑战，但其作为文化娱乐消费重要组成部分的地位依然稳固。未来，我国音乐综艺行业成功的关键在于：
我国音乐综艺行业未来发展关键分析
资料来源：观研天下整理（WYD）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国音乐综艺行业发展概述
第一节 音乐综艺行业发展情况概述
一、音乐综艺行业相关定义
二、音乐综艺特点分析
三、音乐综艺行业基本情况介绍
四、音乐综艺行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、音乐综艺行业需求主体分析
第二节 中国音乐综艺行业生命周期分析
一、音乐综艺行业生命周期理论概述
二、音乐综艺行业所属的生命周期分析
第三节 音乐综艺行业经济指标分析
一、音乐综艺行业的赢利性分析
二、音乐综艺行业的经济周期分析
三、音乐综艺行业附加值的提升空间分析
第二章 中国音乐综艺行业监管分析
第一节 中国音乐综艺行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国音乐综艺行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对音乐综艺行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国音乐综艺行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对音乐综艺行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对音乐综艺行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对音乐综艺行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对音乐综艺行业的影响分析
第四节 中国音乐综艺行业投资环境分析
第五节 中国音乐综艺行业技术环境分析
第六节 中国音乐综艺行业进入壁垒分析
一、音乐综艺行业资金壁垒分析
二、音乐综艺行业技术壁垒分析
三、音乐综艺行业人才壁垒分析
四、音乐综艺行业品牌壁垒分析
五、音乐综艺行业其他壁垒分析
第七节 中国音乐综艺行业风险分析
一、音乐综艺行业宏观环境风险
二、音乐综艺行业技术风险
三、音乐综艺行业竞争风险
四、音乐综艺行业其他风险
第四章 2020-2024年全球音乐综艺行业发展现状分析
第一节 全球音乐综艺行业发展历程回顾
第二节 全球音乐综艺行业市场规模与区域分音乐综艺情况
第三节 亚洲音乐综艺行业地区市场分析
一、亚洲音乐综艺行业市场现状分析
二、亚洲音乐综艺行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲音乐综艺行业市场前景分析
第四节 北美音乐综艺行业地区市场分析
一、北美音乐综艺行业市场现状分析
二、北美音乐综艺行业市场规模与市场需求分析
三、北美音乐综艺行业市场前景分析
第五节 欧洲音乐综艺行业地区市场分析
一、欧洲音乐综艺行业市场现状分析
二、欧洲音乐综艺行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲音乐综艺行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球音乐综艺行业分音乐综艺走势预测
第七节 2025-2032年全球音乐综艺行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国音乐综艺行业运行情况
第一节 中国音乐综艺行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国音乐综艺行业市场规模分析
一、影响中国音乐综艺行业市场规模的因素
二、中国音乐综艺行业市场规模
三、中国音乐综艺行业市场规模解析
第三节 中国音乐综艺行业供应情况分析
一、中国音乐综艺行业供应规模
二、中国音乐综艺行业供应特点
第四节 中国音乐综艺行业需求情况分析
一、中国音乐综艺行业需求规模
二、中国音乐综艺行业需求特点
第五节 中国音乐综艺行业供需平衡分析
第六节 中国音乐综艺行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国音乐综艺行业产业链及细分市场分析
第一节 中国音乐综艺行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、音乐综艺行业产业链图解
第二节 中国音乐综艺行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对音乐综艺行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对音乐综艺行业的影响分析
第三节 中国音乐综艺行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国音乐综艺行业市场竞争分析
第一节 中国音乐综艺行业竞争现状分析
一、中国音乐综艺行业竞争格局分析
二、中国音乐综艺行业主要品牌分析
第二节 中国音乐综艺行业集中度分析
一、中国音乐综艺行业市场集中度影响因素分析
二、中国音乐综艺行业市场集中度分析
第三节 中国音乐综艺行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国音乐综艺行业模型分析
第一节 中国音乐综艺行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国音乐综艺行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国音乐综艺行业SWOT分析结论
第三节 中国音乐综艺行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国音乐综艺行业需求特点与动态分析
第一节 中国音乐综艺行业市场动态情况
第二节 中国音乐综艺行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 音乐综艺行业成本结构分析
第四节 音乐综艺行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国音乐综艺行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国音乐综艺行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国音乐综艺行业所属行业运行数据监测
第一节 中国音乐综艺行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国音乐综艺行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国音乐综艺行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国音乐综艺行业区域市场现状分析
第一节 中国音乐综艺行业区域市场规模分析
一、影响音乐综艺行业区域市场分布的因素
二、中国音乐综艺行业区域市场分布
第二节 中国华东地区音乐综艺行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区音乐综艺行业市场分析
（1）华东地区音乐综艺行业市场规模
（2）华东地区音乐综艺行业市场现状
（3）华东地区音乐综艺行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区音乐综艺行业市场分析
（1）华中地区音乐综艺行业市场规模
（2）华中地区音乐综艺行业市场现状
（3）华中地区音乐综艺行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区音乐综艺行业市场分析
（1）华南地区音乐综艺行业市场规模
（2）华南地区音乐综艺行业市场现状
（3）华南地区音乐综艺行业市场规模预测
第五节 华北地区音乐综艺行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区音乐综艺行业市场分析
（1）华北地区音乐综艺行业市场规模
（2）华北地区音乐综艺行业市场现状
（3）华北地区音乐综艺行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区音乐综艺行业市场分析
（1）东北地区音乐综艺行业市场规模
（2）东北地区音乐综艺行业市场现状
（3）东北地区音乐综艺行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区音乐综艺行业市场分析
（1）西南地区音乐综艺行业市场规模
（2）西南地区音乐综艺行业市场现状
（3）西南地区音乐综艺行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区音乐综艺行业市场分析
（1）西北地区音乐综艺行业市场规模
（2）西北地区音乐综艺行业市场现状
（3）西北地区音乐综艺行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国音乐综艺行业市场规模区域分布预测
第十二章 音乐综艺行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国音乐综艺行业发展前景分析与预测
第一节 中国音乐综艺行业未来发展前景分析
一、中国音乐综艺行业市场机会分析
二、中国音乐综艺行业投资增速预测
第二节 中国音乐综艺行业未来发展趋势预测
第三节 中国音乐综艺行业规模发展预测
一、中国音乐综艺行业市场规模预测
二、中国音乐综艺行业市场规模增速预测
三、中国音乐综艺行业产值规模预测
四、中国音乐综艺行业产值增速预测
五、中国音乐综艺行业供需情况预测
第四节 中国音乐综艺行业盈利走势预测
第十四章 中国音乐综艺行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国音乐综艺行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国音乐综艺行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 音乐综艺行业品牌营销策略分析
一、音乐综艺行业产品策略
二、音乐综艺行业定价策略
三、音乐综艺行业渠道策略
四、音乐综艺行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
