前言：
由于综艺并未给足观众新鲜感，大量节目题材重复，综N代占比过高，普遍沿用过往模式，创新不足等问题越来越严重，使得综艺行业产量稳中下降，网络综艺数量不断挤占电视综艺市场份额。同时，在短视频、微短剧等内容崛起及市场大环境不景气的背景下，品牌投放综艺越来越谨慎与苛刻。而且，我国综艺市场出现新综艺打不出声量，老综艺一味复制粘贴模板的怪圈，无法拓新人群，所以行业品牌应直面问题，笃定做优质内容的坚守者，最终会赢得观众、获得回报。
1、我国综艺市场发展历程分析
综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，给观众带来欢乐，娱乐的节目。按照我国证监会公布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，综艺节目制作行业属于R类文化、体育和娱乐业下的R86广播、电视、电影和影视录音制作业；按照《国民经济行业分类2017）》，综艺节目制作行业属于R类文化、体育和娱乐业门类下的R87广播、电视、电影和录音制作业大类。
在我国最早的综艺节目是出现在香港和台湾地区，例如香港无线电视的《欢乐今宵》（1967-1994）等。而我国内地的综艺综艺节目起步较晚，到20世纪80年代行业才开始进入萌芽期，当时国内的电视综艺节目主要是晚会节目为主，比如中央电视台的《正大综艺》；到1996年国内电视综艺节目行业进入发展期，节目类型愈发丰富，娱乐类、益智类等综艺节目出现，代表作有《快乐大本营》等；2004年开始，行业开始进入成长期，选秀类综艺节目涌现，代表作有《超级女声》等；2010年到2016年电视综艺节目进入高速发展期，我国开始大量引进海外综艺节目，市场上开始出现现象级节目，并受到广告主的青睐，代表作有《中国好声音》等；2017年至今国内电视综艺节目进入品类拓展期，不同品类综艺节目爆发出现，如《向往的生活》等。
资料来源：观研天下整理
2、我国综艺产量稳中下降，真人秀是主要发力类型
近年来，由于综艺并未给足观众新鲜感，大量节目题材重复，综N代占比过高，普遍沿用过往模式，创新不足等问题越来越严重，也使得市场活力逐渐下降，我国综艺行业产量稳中下降，为462部，同比下降3.3%。其中，网络综艺数量为262部，不断挤占电视综艺市场份额。
数据来源：观研天下整理
2024年我国播映指数TOP10综艺
|
排名 |
节目 |
属性 |
播映指数 |
类型 |
|
1 |
现在就出发第2季 |
网络综艺 |
81.37 |
旅游 |
|
2 |
再见爱人第四季 |
网络综艺 |
81.31 |
情感 |
|
3 |
奔跑吧第八季 |
电视综艺 |
80.36 |
游戏 |
|
4 |
歌手2024 |
电视综艺 |
79.45 |
音乐 |
|
5 |
奔跑吧茶马古道篇 |
电视综艺 |
77.79 |
游戏 |
|
6 |
声生不息·大湾区季 |
电视综艺 |
77.75 |
音乐 |
|
7 |
心动的信号第七季 |
网络综艺 |
77.3 |
情感 |
|
8 |
花儿与少年第六季 |
电视综艺 |
76.35 |
旅游 |
|
9 |
闪耀的恒星 |
网络综艺 |
74.98 |
团综 |
|
10 |
乘风2024 |
网络综艺 |
73.45 |
音乐 |
资料来源：观研天下整理
同时，真人秀节目占比进一步扩大，其他类型节目占比均呈现缩减趋势，其中晚会类节目占比下降最多。
数据来源：观研天下整理
3、品牌投放综艺越来越谨慎与苛刻
而市场冷清，也使得“等钱来”成为综艺行业最大压力，尤其是一些中腰部综艺几乎为“裸播”。在2025年第一季度，《盒子里的猫》虽然品牌数只有5个，但32个软广类型在Q1综艺中夺冠，其主要优势通过AI虚拟制片等技术赋能，使其互动体验大大提升，这也为软广植入提供天然的便利。新综艺方面，《一路繁花》因为高话题度和1.7亿正片有效播放量也备受金主青睐，斩获13个品牌数和27个软广类型，和《乘风2025》平分秋色。
2025年Q1播映指数TOP10综艺赞助情况
|
剧名 |
统计期数 |
品牌数 |
软广类型数 |
品牌露出总时长（秒） |
品牌露出总频次 |
|
乘风2025 |
2 |
11 |
28 |
53531 |
7863 |
|
演员请就位第三季 |
3 |
2 |
27 |
20739 |
2411 |
|
种地吧第三季 |
6 |
13 |
26 |
38202 |
3616 |
|
盒子里的猫第二季 |
5 |
5 |
32 |
43528 |
5440 |
|
一路繁花 |
11 |
13 |
27 |
58083 |
5042 |
|
妻子的浪漫旅行2025 |
6 |
5 |
24 |
36710 |
4284 |
|
大侦探拾光季 |
9 |
3 |
30 |
749321 |
22008 |
|
半熟恋人第四季 |
6 |
6 |
27 |
34820 |
4282 |
|
快乐再出发山海季 |
16 |
6 |
27 |
99417 |
72102 |
|
小小的勇气 |
1 |
5 |
9 |
149 |
37 |
资料来源：观研天下整理
4、综艺市场为何不受各品牌青睐，行业未来发展趋势如何？
那么，为什么各大品牌越来越不愿意投综艺了？
一是，短视频、微短剧等内容崛起，用户时间被抢占，综艺整体表现低迷，观众在流失，许多节目不能带来与价格相当的流量品牌难以通过综艺触达目标群体，广告效果边际递减。
二是，疫情使得经济萧条也让许多广告主普遍采取紧缩策略，乳制品、手机、教培类、饮料等传统综艺赞助大户削减广告预算，甚至开始向短剧定制、直播带货等用户黏性更高、转化路径更短的营销方式。
我国综艺行业未来该如何发展呢？首先，我们要从综艺市场当前困境中找出发展点。
一是，综艺节目自乱阵脚追热点，面对短视频和微短剧对热度和流量的虹吸，让越来越多综艺人愈发焦虑，甚至有人盲目复制短视频的生产逻辑，什么火拍什么，陷入追热点的怪圈。
由此，综艺需要追求与社会情绪和观众需求的同频，需要建立在有表达、有态度、有价值观的基础上。
不过，近几年，综艺人们开始寻找各种新的可能，但近乎偏执的创新执念催生出大量伪创新节目，这种基本上都是昙花一现，激不起浪花后很快就被抛弃，这也导致综艺市场出现新综艺打不出声量，老综艺一味复制粘贴模板的怪圈，无法拓新人群。
长远来看，沉闷与冷清很可能仍是综艺市场的常态，但直面问题，笃定做优质内容的坚守者，最终会赢得观众、获得回报。（WYD）
注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国综艺行业发展概述
第一节 综艺行业发展情况概述
一、综艺行业相关定义
二、综艺特点分析
三、综艺行业基本情况介绍
四、综艺行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、综艺行业需求主体分析
第二节 中国综艺行业生命周期分析
一、综艺行业生命周期理论概述
二、综艺行业所属的生命周期分析
第三节 综艺行业经济指标分析
一、综艺行业的赢利性分析
二、综艺行业的经济周期分析
三、综艺行业附加值的提升空间分析
第二章 中国综艺行业监管分析
第一节 中国综艺行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国综艺行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对综艺行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国综艺行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对综艺行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对综艺行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对综艺行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对综艺行业的影响分析
第四节 中国综艺行业投资环境分析
第五节 中国综艺行业技术环境分析
第六节 中国综艺行业进入壁垒分析
一、综艺行业资金壁垒分析
二、综艺行业技术壁垒分析
三、综艺行业人才壁垒分析
四、综艺行业品牌壁垒分析
五、综艺行业其他壁垒分析
第七节 中国综艺行业风险分析
一、综艺行业宏观环境风险
二、综艺行业技术风险
三、综艺行业竞争风险
四、综艺行业其他风险
第四章 2020-2024年全球综艺行业发展现状分析
第一节 全球综艺行业发展历程回顾
第二节 全球综艺行业市场规模与区域分综艺情况
第三节 亚洲综艺行业地区市场分析
一、亚洲综艺行业市场现状分析
二、亚洲综艺行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲综艺行业市场前景分析
第四节 北美综艺行业地区市场分析
一、北美综艺行业市场现状分析
二、北美综艺行业市场规模与市场需求分析
三、北美综艺行业市场前景分析
第五节 欧洲综艺行业地区市场分析
一、欧洲综艺行业市场现状分析
二、欧洲综艺行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲综艺行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球综艺行业分综艺走势预测
第七节 2025-2032年全球综艺行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国综艺行业运行情况
第一节 中国综艺行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国综艺行业市场规模分析
一、影响中国综艺行业市场规模的因素
二、中国综艺行业市场规模
三、中国综艺行业市场规模解析
第三节 中国综艺行业供应情况分析
一、中国综艺行业供应规模
二、中国综艺行业供应特点
第四节 中国综艺行业需求情况分析
一、中国综艺行业需求规模
二、中国综艺行业需求特点
第五节 中国综艺行业供需平衡分析
第六节 中国综艺行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国综艺行业产业链及细分市场分析
第一节 中国综艺行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、综艺行业产业链图解
第二节 中国综艺行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对综艺行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对综艺行业的影响分析
第三节 中国综艺行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国综艺行业市场竞争分析
第一节 中国综艺行业竞争现状分析
一、中国综艺行业竞争格局分析
二、中国综艺行业主要品牌分析
第二节 中国综艺行业集中度分析
一、中国综艺行业市场集中度影响因素分析
二、中国综艺行业市场集中度分析
第三节 中国综艺行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国综艺行业模型分析
第一节 中国综艺行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国综艺行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国综艺行业SWOT分析结论
第三节 中国综艺行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国综艺行业需求特点与动态分析
第一节 中国综艺行业市场动态情况
第二节 中国综艺行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 综艺行业成本结构分析
第四节 综艺行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国综艺行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国综艺行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国综艺行业所属行业运行数据监测
第一节 中国综艺行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国综艺行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国综艺行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国综艺行业区域市场现状分析
第一节 中国综艺行业区域市场规模分析
一、影响综艺行业区域市场分布的因素
二、中国综艺行业区域市场分布
第二节 中国华东地区综艺行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区综艺行业市场分析
（1）华东地区综艺行业市场规模
（2）华东地区综艺行业市场现状
（3）华东地区综艺行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区综艺行业市场分析
（1）华中地区综艺行业市场规模
（2）华中地区综艺行业市场现状
（3）华中地区综艺行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区综艺行业市场分析
（1）华南地区综艺行业市场规模
（2）华南地区综艺行业市场现状
（3）华南地区综艺行业市场规模预测
第五节 华北地区综艺行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区综艺行业市场分析
（1）华北地区综艺行业市场规模
（2）华北地区综艺行业市场现状
（3）华北地区综艺行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区综艺行业市场分析
（1）东北地区综艺行业市场规模
（2）东北地区综艺行业市场现状
（3）东北地区综艺行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区综艺行业市场分析
（1）西南地区综艺行业市场规模
（2）西南地区综艺行业市场现状
（3）西南地区综艺行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区综艺行业市场分析
（1）西北地区综艺行业市场规模
（2）西北地区综艺行业市场现状
（3）西北地区综艺行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国综艺行业市场规模区域分布预测
第十二章 综艺行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国综艺行业发展前景分析与预测
第一节 中国综艺行业未来发展前景分析
一、中国综艺行业市场机会分析
二、中国综艺行业投资增速预测
第二节 中国综艺行业未来发展趋势预测
第三节 中国综艺行业规模发展预测
一、中国综艺行业市场规模预测
二、中国综艺行业市场规模增速预测
三、中国综艺行业产值规模预测
四、中国综艺行业产值增速预测
五、中国综艺行业供需情况预测
第四节 中国综艺行业盈利走势预测
第十四章 中国综艺行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国综艺行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国综艺行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 综艺行业品牌营销策略分析
一、综艺行业产品策略
二、综艺行业定价策略
三、综艺行业渠道策略
四、综艺行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
