XR行业：全球出货量整体下行但AR出货量则逐年上升

2025-03-14 09:40

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XR一般指扩展现实，是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是AR、VR、MR等多种技术的统称。通过将三者的视觉交互技术相融合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。

VR/ AR/ MR对比情况

	场景	技术特征	封闭性	应用领域
VR	基于计算机模拟的虚拟世界	强调用户与虚拟世界的实时交互，带来封闭式、沉浸式的虚拟世界体验	完全沉浸，隔绝外部光线	游戏、移动APP
AR	基于现实物理世界	通过光学透视原理将虚拟对象叠加在物理世界中，带来感知效果更丰富的视觉体验	透光性好	商场娱乐、游戏、影片
MR	物理+虚拟世界融合	将一些虚拟的对象元素添加到真实物理世界中，以便数字对象可以与现实环境交互	透光性好	商业领域

资料来源：公开资料、观研天下整理

从出货量来看，在2021年之后全球XR设备出货量整体下行，到2024年全球XR出货量约为731万台，同比下降10.3%。其中VR/MR出货量逐年下降，到2024年全球出货量为652.8万台，同比下降13.9%；而AR出货量则逐年上升，到2024年全球出货量为78.2万台，同比增长36.8%。

数据来源：观研天下整理

从占比来看，在2024年全球XR设备出货量中VR+MR出货量占比达到了89.3%；而AR出货量占比只有10.7%。

数据来源：观研天下整理

从我国销量来看，在2024年我国内XR消费级市场总销量为56.7万台，同比下降25%，其中VR设备全年销量为28.7万台，同比大幅下滑46%，AR设备全年销量达28.3万台，同比增长25%。

数据来源：观研天下整理

政策方面，为促进XR行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年9月国家文物局发布的《关于推进考古研学高质量发展的指导意见》提出有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。

我国及部分省市XR行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	鼓励利用虚拟现实等技术，开展老年用品和服务展示体验。
国家级	2024年1月	工业和信息化部等七部门	关于推动未来产业创新发展的实施意见	脑机接口：突破脑机融合、类脑芯片、大脑计算神经模型等关键技术和核心器件，研制一批易用安全的脑机接口产品，鼓励探索在医疗康复、无人驾驶、虚拟现实等典型领域的应用。
国家级	2024年5月	文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局	智慧旅游创新发展行动计划	挖掘 5G技术在高清视频传输等方面的优势，培育5G互动直播、5G+AR直播等新营销手段。
国家级	2024年9月	国家文物局	关于推进考古研学高质量发展的指导意见	有条件的基地可在以上课程环节中加入增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技体验，以提供更丰富、互动的研学体验。
省级	2023年11月	山东省	山东省数字基础设施建设行动方案（2024-2025年）	积极参与5G-A/6G、卫星互联网等新型网络研究与试验，引导算网一体规划、融合发展，构建高速率、低时延、全域立体覆盖的算力网络，有效保障AR/VR、元宇宙、自动驾驶等前沿应用的高内容拟真度和实时交互自由度。
省级	2024年5月	广东省	广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施	创新体验升级旅游发展模式。建设智慧景区，规模化发展智慧导览、VR/AR沉浸式旅游、云旅游等应用场景。
省级	2024年7月	天津市	天津市算力产业发展实施方案（2024—2026年）	深化算力与第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术和产品融合，打造智慧旅游沉浸式体验空间。