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广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。
第一章 广告行业发展综述 1.1 广告行业概述 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的分类 （1）根据传播媒介分类 （2）根据广告目的分类 （3）根据广告传播范围分类 （4）根据广告传播对象分类 1.1.3 广告的特点与本质 （1）广告的特点 （2）广告的本质 1.1.4 广告的特征 （1）传播性 （2）说服性 （3）价值性
第一章 媒体广告行业概况 第一节 广告行业概述 一、广告的定义 二、广告的分类 三、我国广告行业结构 四、广告的发展历程 第二节 广告的创作 一、广告语言的创新手法 二、意识形态广告的视觉美学
第一章 媒体广告行业概况 第一节 广告行业概述 一、广告的定义 二、广告的分类 三、我国广告行业结构 四、广告的发展历程 第二节 广告的创作 一、广告语言的创新手法 二、意识形态广告的视觉美学
第一章 2014-2015年全球广告产业运行总况 13 第一节 世界广告业运行概况 13 一、世界广告业发展历程 13 二、世界广告媒体发展分析 15 三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16 四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27 第二节 2014-2015年世界广告业收入数据监测 35 一、按地域统计 35 二、按媒体类型统计 36 三、按照行业统计 37
6.2.8 江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况分析 （2）主要经济指标分析 1）利润分析 2）资产负债分析 3）现金流量分析 4）主要指标分析 （3）企业广告业务体系分析 （4）企业广告业务覆盖范围分析 （5）企业广告业务客户情况分析 （6）企业发展战略分析 （7）企业发展优劣势分析 （8）企业最新发展动向分析
第一部分 广告产业环境透视 第一章 广告行业相关概述 第一节 广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则 第二节 广告的本质与作用分析
中国传统媒体经营危机广告收费被严重分割。2013年互联网的广告收入却保持持续增长的状态，涨幅竟达46.1%。对比而言，新媒体在广告收入上为传统媒体带来致命的打击，人们再也不能否认传统媒体经营危机的客观存在性。
第一章 广告行业发展综述第一节 广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节 广告的实质与作用分析一、
一、政策风险及防范 二、技术风险及防范 三、供求风险及防范 四、宏观经济波动风险及防范 五、关联产业风险及防范 六、产品结构风险及防范 七、其他风险及防范
广告行业发展趋势分析 15.2.1 21世纪广告业发展总体趋势展望 15.2.2 中国广告业发展的下一个市场潮流 15.2.3 中国广告行业未来趋势分析 15.2.4 我国广告业的发展方向 15.2.5 2015-2020年中国广告业预测
第十三章 2015-2020年中国广告行业发展趋势预测分析 第一节 2015-2020年中国广告业发展前景分析 一、中国广告业发展新动向分析 二、中国广告业发展总体趋势展望
1、把握国家投资的契机 2、竞争性战略联盟的实施 3、企业自身应对策略 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 三、广告行业越来越重视资本运作 四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 第二节 未来五年中国广告行业发展趋势及预测分析
第十三章 中国优势广告公司竞争力分析 第一节 中视传媒股份有限公司 （600088） 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
