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阿迪达斯中国区业绩疲软 新品牌能否挽救业绩?

2023年3月8日当天,阿迪达斯发布2022年财报称,2022年是“令人失望的”一年。根据财报数据显示,2022年,阿迪达斯全球营收同比增长1%,中国区下降36%。

数据显示,阿迪达斯大中华区从2021年第二季度开始,就进入了漫长的衰退。2021年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,较2020年第二季度到第四季度同比分别大跌15.9%、14.6%和24.3%;进入2022年,阿迪达斯大中华区的处境更为艰难,第一季度到第四季度其销售额分别为10.04亿欧元、7.19亿欧元、9.37亿欧元、5.2亿欧元,同比下降幅度分别是34.6%、28.3%、18.8%、49.9%。从上述数据来看,可以很直白的看到阿迪达斯在大中华地区业绩持续疲软的事实。阿迪达斯迎来最惨业绩:净利润2.5亿欧元,不及去年五分之一。就连阿迪达斯自己,也用了“Disappointing”来形容2022年。

数据显示,阿迪达斯大中华区从2021年第二季度开始,就进入了漫长的衰退。2021年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,较2020年第二季度到第四季度同比分别大跌15.9%、14.6%和24.3%;进入2022年,阿迪达斯大中华区的处境更为艰难,第一季度到第四季度其销售额分别为10.04亿欧元、7.19亿欧元、9.37亿欧元、5.2亿欧元,同比下降幅度分别是34.6%、28.3%、18.8%、49.9%。从上述数据来看,可以很直白的看到阿迪达斯在大中华地区业绩持续疲软的事实。阿迪达斯迎来最惨业绩:净利润2.5亿欧元,不及去年五分之一。就连阿迪达斯自己,也用了“Disappointing”来形容2022年。

数据来源:观研天下整理

阿迪达斯在大中华地区业绩持续疲软原因来看,除了与“椰子鞋”设计者解除合作伙伴关系之外,其是在中国的渠道布局相比其他品牌比较“落后”也是原因之一。阿迪达斯作为特许分销的品牌进入中国市场,在国内其实是以线下为主导,线上的布局比较薄弱。中国流行全渠道市场发展,对阿迪达斯这类单纯依靠线下渠道的品牌冲击非常大,尤其是经过疫情之后。

在此背景下,阿迪达斯正在用新产品重新拉回对中国用户的吸引力。比约恩·古尔登介绍:“我们正在发售中的经典鞋款SambaOG系列受到了消费者的广泛关注。(wss)

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阿迪达斯中国区业绩疲软 新品牌能否挽救业绩?

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2023年3月8日当天,阿迪达斯发布2022年财报称,2022年是“令人失望的”一年。根据财报数据显示,2022年,阿迪达斯全球营收同比增长1%,中国区下降36%。

2023年03月14日
银发群体正在形成新的消费格局 中老年服装开始被加以重视

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伴随着老龄化程度进一步加深,消费市场也催生了新的商机,庞大的老年群体正在形成新的消费格局。根据第七次人口普查数据显示,中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。预计2050年,中国银发群体人口数量将达到4.87亿。这也意味着,社会结构将从轻度老龄化迈入中度老龄化。

2023年03月07日
老年服饰行业:老年服装服饰进入2022年老年用品产品推广目录

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人口老龄化带来消费结构的改变,老年服饰市场也迎来窗口期。近日,工业和信息化部印发通知,组织开展2022年老年用品产品推广目录申报工作,其产品范围包含老年服装服饰、日用辅助产品等6大领域20个品类。

2022年08月11日
纺织服装行业  未来中国纺织品服装出口保持增长的压力较大

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前5个月,中国纺织服装出口额实现同比增长。对此,卓创资讯分析师认为,受订单转移、国内纺织品服装原料供应稳定性难以保证等多重因素影响,预计下半年中国纺织品服装出口增速或震荡回落。

2022年06月22日
运动鞋行业 安踏、李宁等国产品牌崛起

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阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。

2022年06月21日
服装行业 发展形势愈加严峻复杂 总体呈现“稳中承压”发展态势

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中国服装协会13日披露,虽然面对较为严峻的发展环境,但是在国家稳增长、促消费、助企纾困等各项政策支持,以及冰雪经济、运动健身等升级类消费需求持续释放等积极因素的带动下,中国服装行业经济效益持续改善。

2022年05月17日
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