我国电子纸平板销量遇冷但出货量仍保持高增 彩色化智能化赋能 新品放量

前言：

电子纸平板凭借护眼、低功耗等优势，伴随数字阅读用户扩容迎来发展机遇，却在2025年前三季度呈现销量增速放缓、出货量逆势高增的分化态势。线上渠道以超七成销量份额主导市场，三大细分品类表现迥异，阅读器逆势领跑，办公本与学习本增长疲软。本土品牌已占据市场主导地位，在各细分赛道形成差异化竞争格局。当前，彩色化与智能化成为行业重要发展趋势，企业加码布局新品，驱动行业持续升级。

1.电子纸平板优势显著，数字阅读用户扩容催生潜在增量

根据观研报告网发布的《中国电子纸平板行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，电子纸平板是融合电子墨水屏技术与移动设备功能的数码产品，核心优势在于模拟纸质书阅读体验，同时具备数字化内容存储与交互能力，兼具低功耗、绿色环保、护眼、“类纸”显示等优点。在互联网渗透率持续提升、数字阅读资源日益丰富，叠加现代人群生活节奏加快等多重因素推动下，数字阅读优势凸显，逐渐成为大众日常阅读重要选择，深刻改变阅读习惯。在此背景下，我国数字阅读用户规模不断扩大，2024年达到6.70亿，同比增长17.54%，为电子纸平板行业带来了庞大的潜在消费群体。

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

2.需求增速放缓！我国电子纸平板销量遇冷，但出货量仍保持高增

2022-2024年，在数字阅读用户规模扩大、护眼与“无纸化”需求增长，叠加企业积极创新迭代与推广等多重因素推动下，我国电子纸平板市场需求快速释放，全渠道销量由102万台增长至193.4万台。2025年上半年，其全渠道销量延续增长态势但增速显著放缓，达82.9万台，同比增长2.5%；进入第三季度市场需求陷入低迷，全渠道销量48.3万台，同比下跌8.9%，进而导致2025年前三季度全渠道销量小幅下降至131.2万台，同比下降2%。不过2025年前三季度行业出货量依旧保持快速增长，累计达175.8万台，同比增长31.3%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

3.线上渠道优势显著，主导我国电子纸平板市场销售

我国电子纸平板的销售渠道涵盖综合电商、直播电商、内容电商等线上渠道，以及品牌专卖店、体验中心、实体书店等线下渠道。其中，线上渠道优势突出，凭借产品信息透明、价格对比便捷、丰富的用户评价参考以及高效的物流配送体系等优点，能触达更广泛的消费群体，已成为销售主要阵地。2025年前三季度线上累计销量95.3万台，同比下降15.0%，销量份额达72.64%，远超线下的27.36%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

4.电子纸平板三大品类表现迥异，阅读器成线上市场增长主力

按应用场景划分，我国电子纸平板可分为三大品类：以阅读为核心功能的电子纸阅读器、主打办公需求的电子纸办公本，以及面向教育领域的电子纸学习本。从线上市场表现来看，阅读器是当前市场的领跑者，即便在2025年前三季度线上整体市场疲软的背景下，依旧实现逆势快速增长。

数据显示，2025年上半年阅读器线上销量达31.0万台，同比增长25.9%，占比超45%；第三季度延续增长态势，销量同比增长36.9%。与阅读器的强劲表现相比，办公本与学习本的线上市场则较为低迷，拖累了整体增长。2025年上半年，办公本线上销量为18.2万台，同比下降6.9%；学习本销量为19.4万台，同比大幅下降22.5%。进入第三季度，两者下滑态势延续，办公本销量同比下降16.7%，学习本销量同比降幅更扩大至64.2%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理

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5.我国电子纸平板市场品牌格局：本土品牌主导，细分赛道各显神通

目前我国电子纸平板市场参与者类型多元，包括但不限于文石、掌阅、汉王等传统专业阅读器品牌，科大讯飞、小猿等垂直领域品牌，以及华为、小米等跨界入局的消费电子品牌。本土品牌凭借持续的产品创新与功能升级，已成功占据市场主导地位。

当下三大电子纸平板细分品类均已形成明确的品牌领跑格局：阅读器领域以掌阅领跑，依托自身在数字阅读内容的深厚积淀，搭配适配阅读场景的硬件优化，构建起“内容+硬件”的协同优势；办公本赛道由科大讯飞领跑，凭借多年智能语音、AI交互技术积累，广泛的线下渠道布局与政企客户资源，精准匹配商务办公需求，占据市场头部位置；学习本领域则由背靠猿辅导、自带海量教育资源与成熟教育品牌认知的小猿学习本领跑。

6.电子纸平板行业彩色化与智能化并行，企业加码布局新品放量

彩色化和智能化是我国电子纸平板行业发展的重要趋势。一方面，彩色化契合消费者对丰富视觉体验的需求，尤其适配漫画、杂志等阅读场景。目前，彩色显示技术已在电子纸平板领域实现规模化应用与产品布局，市场增长势头迅猛。2024年，彩色电子纸平板线上渠道销量达9.9万台，同比激增207.8%，占整体线上市场比重升至6.6%，较上年提升3个百分点。与此同时，企业布局积极性持续高涨，新品发布量逐年攀升，2022年仅5款，2023年增至11款，2024年进一步跃升至21款。

数据来源：洛图科技（RUNTO）、观研天下整理（WJ）

另一方面，智能化升级则借助人工智能等技术赋能，为电子纸平板注入新活力，不断拓展功能边界与产品附加值。在这一趋势下，以科大讯飞等为代表的企业正积极布局智能化领域。例如，2025年12月科大讯飞推出全球首发搭载元太T2000时序控制芯片的13.3英寸电子纸智能办公本MAX2。该产品不仅实现离线可用的语音转写、AI会议纪要生成等实用功能，还可通过专属读写笔记APP，达成与PC、手机的无缝协同，精准匹配商务办公场景的高效需求。