我国按摩器具行业分析：消费人群多元 出口“量升价跌” 智能化发展方向明确

前言：

我国按摩器具行业历经数十年发展，已形成覆盖全环节的完整产业链。需求端呈现消费人群多元特征，银发群体支撑显著市场体量，年轻群体需求进一步打开空间；供给端方面，企业以创新为核心，持续推动产品体系向多元化方向拓展，为行业增长提供强劲动力。作为全球最大研发制造和出口国，按摩器具出口市场呈现“量升价跌”态势，同时市场集中度待提升。值得注意的是，人工智能（AI）与物联网等新兴技术与按摩器具的融合正不断深化，推动行业向智能化方向持续转型。

1.我国按摩器具行业已形成完整的产业链

根据观研报告网发布的《中国按摩器具行业现状深度研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，按摩器具是以机电技术的发展和应用为基础，通过机械和电子的融合设计，模拟人手进行揉、捶、敲、拍打、指压、推拿、震动、热疗等按摩动作与方法，作用于人体各部位，以达到缓解疲劳、活动筋骨、促进血液循环等功效的器具。我国按摩器具行业起步于20世纪80年代，历经数十年发展，已构建起完整产业链，涵盖零部件及原材料供应、产品研发与制造、市场销售等全环节。

从产业链结构看，上游主要包括电机、芯片、控制器、传感器等零部件，以及皮革、五金件、塑料等原材料；中游聚焦按摩器具的技术研发与规模化生产制造，是产业链的核心环节；下游则依托线下专卖店、商超等实体终端，以及电商平台、直播电商等线上渠道，搭配其他多元消费场景，形成高效触达消费者的销售网络，为产品供应与市场服务提供有力支撑。

资料来源：公开资料、观研天下整理

2.需求端：按摩器具消费人群多元，市场空间广阔

按摩器具的需求来源已呈现多元化特征，不仅突破传统“老年人专享”的标签，消费群体也持续拓宽。当前，亚健康人群规模持续扩大、银发群体日益庞大且健康养生需求升级、年轻群体颈椎腰椎困扰凸显、运动爱好者对肌肉舒缓与恢复设备需求增加……这些因素共同构成按摩器具市场发展的关键驱动力。消费人群从最初的老年群体，逐步扩散至亚健康人群、商务人士、职场白领、女性用户、运动塑身人士及学生群体等，为按摩器具行业创造了广阔且持续的需求空间。

从银发群体来看，我国人口老龄化趋势不断加深，截至2024年底，60岁及以上老年人口已超3.1亿人，占总人口比重达22%；65周岁及以上老年人口突破2.2亿人，占比提升至15.6%。受组织结构老化、器官功能衰退、骨质疏松等影响，老年人普遍存在腰酸背痛等身体不适症状，对按摩服务的需求持续增长，进而推动按摩器具需求市场保持显著体量。

数据来源：国家统计局、观研天下整理

从年轻群体来看，随着生活节奏加快、互联网普及，各行业工作的电子化、网络化趋势显著，长期久坐、低头等行为导致颈椎腰椎僵硬、肩背酸痛等问题在年轻群体中高发。同时，居民健康保健意识提升与生活水平提高，越来越多人选择通过按摩器具缓解身体不适，进一步打开行业需求空间。此外，按摩器具兼具实用与仪式感的特性，使其礼品属性不断凸显，成为节日、商务往来中的常见选择，这也为需求增长提供了额外助力。

3.供给端：按摩器具品类多元拓展，技术进步、性能提升促接受度增长

为满足需求端的多元消费诉求，我国按摩器具企业以创新为核心，持续推动产品体系向多元化方向拓展，为行业增长提供强劲动力。当前，我国按摩器具已形成丰富品类矩阵，不仅涵盖脚部按摩器、手持式按摩器、按摩椅，还包括注水式足部按摩器、腰颈专用按摩仪等，可精准满足不同人群在居家、办公、户外等场景下的使用需求。

同时，随着机电融合、智能传感等技术的进步，按摩器具的功能丰富度与使用性能不断提升，能实现更精准的穴位按摩与个性化模式调节；叠加规模化生产带来的成本控制能力，产品价格梯度更趋合理，进一步降低消费门槛，使得按摩器具的市场接受度不断提升。

4.按摩器具出口市场总体呈现“量升价跌”态势

凭借完善的产业链布局与技术积累等优势，我国稳居全球最大按摩器具研发制造和出口国地位，出口已成为行业发展的重要驱动力。受益于产品国际竞争力提升及企业积极开拓海外市场等因素，近年来我国按摩器具出口量总体呈上升趋势：2020年出口32484.43万台，2024年增至44338.05万台；2025年1-8月出口需求依旧强劲，累计出口29231.97万台，同比增长2.25%。与之形成对比的是，我国按摩器具进口规模始终较小，常年不超过250万台，且自2024年起大幅缩减，2025年1-8月进口105.53万台，同比下降40.45%。

数据来源：海关总署、观研天下整理

不过，我国按摩器具出口均价呈下跌趋势：2020年为92.54元/台，2024年降至75.72元/台，跌幅达18.18%；2025年1-8月继续下跌至69.88元/台，较2024年同期的75.34元/台下降7.25%，出口市场整体呈现“量升价跌”态势。

数据来源：海关总署、观研天下整理

从金额维度看，我国按摩器具进出口额均处于波动状态，2025年1-8月双双下降，进口额1.1亿元、出口额204.27亿元，同比分别下降52.79%和5.16%。

数据来源：海关总署、观研天下整理

5.按摩器具行业集中度有望提升，向智能化方向发展

我国按摩器具市场竞争格局尚未完全定型，行业集中度较低，尚未出现具备绝对掌控力与话语权的龙头企业。当前市场呈现明显分层特征：大量中小厂商聚集于低端市场，部分企业缺乏自主创新能力，依赖模仿业内已有产品设计，导致低端市场产品同质化问题突出，市场竞争激烈；而荣泰健康、奥佳华、倍轻松等头部企业，凭借较强的技术研发实力与全渠道布局优势，在产品智能化升级、高端化突破及创新设计等方面表现突出，未来有望通过资源整合与优势输出进一步抢占市场份额，推动行业集中度提升，引领竞争格局优化。

值得注意的是，人工智能（AI）与物联网等新兴技术与按摩器具的融合正不断深化，推动行业向智能化方向持续转型。上述头部企业积极布局智能产品，为行业发展注入创新活力。例如，荣泰健康整合AI+具身智能技术，引入AIGC技术改造按摩椅产品以丰富功能、提升用户黏性，其搭载“DeepHealth”大模型的RT8900AI（2025款）按摩椅，充分展现出卓越的智能交互能力；奥佳华则加快推进产品“AI+按摩”智能化升级，2024年推出的旗舰款OG-9598（AI按摩机器人超感至臻版）按摩椅，搭载了行业首创的5D按摩机芯与公司最新研发的AI算法程序，进一步强化了智能按摩体验。（WJ）