扫振技术突破驱动电动牙刷行业迎来二次增长 技术升级已成为竞争核心驱动力

一、行业相关定义及产业链图解

电动牙刷为现代口腔护理的重要工具，是一种用电力驱动的口腔卫生工具，用于刷牙和清洁口腔，通常由可充电电池或电源供电，通过振动、旋转或脉冲等方式来移动刷头，以帮助更有效地去除牙齿表面的牙菌斑和食物残渣，提高口腔卫生水平。与普通牙刷相比，电动牙刷对牙缝、压根的清洁力度更加均匀高效，舒适感也更优，且刷牙时能促进血液循环，对牙龈组织有一定的按摩效果，其操作也比较简便，省时省力。

普通牙刷与电动牙刷对比

资料来源：公开资料，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国电动牙刷行业发展现状分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，电动牙刷行业产业链涵盖原材料供应、产品制造及销售等多个环节。具体来看，电动牙刷行业上游为原材料供应，如牙刷丝、电机、塑料等；中游为电动牙刷生产制造；下游为销售渠道以及最终消费者，其中销售渠道包括商超、专卖店、电商和零售等。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、消费群体庞大，我国电动牙刷潜在空间广阔

口腔病是影响我国居民健康的常见病和多发病。据最近一次口腔流行病学调查数据显示，我国口腔疾病患病率超过90%。目前，世界卫生组织（WHO）已经把龋齿列为仅次于心血管疾病、癌症之后第三大非传染性疾病。

近年随着居民消费水平提升，居民的口腔健康意识不断增强。数据显示，92.2%的居民深知口腔健康对生活的重要性，88.6%的居民认同预防牙齿疾病的关键在于自身。而在居民口腔问题成因中，“刷牙太少或刷牙不到位”占比高达81.5%，成主要因素。而电动牙刷凭借其高效清洁能力，能够有效解决刷牙不彻底的问题，满足了人们对口腔健康的追求，这使得消费者对其需求不断释放。

数据来源：艺恩，观研天下整理

目前电动牙刷已逐步从“可选品”转变为“必需品”，且消费群体也已形成全年龄段覆盖。虽然近年我国人口数量呈现不断下降态势，但人口基数仍庞大，这将给电动牙刷市场带来巨大的需求潜力。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

三、扫振技术突破成为电动牙刷行业迎来二次增长转折点，预计2028年将突破百亿元大关

随着消费者对口腔健康不断重视，电动牙刷凭借简便易用、高效清洁、智能体验等核心优势，成为越来越多消费者的选择，并在2019-2020年得到高速扩张。不过进入2021年，市场逐渐表现疲软，销售额相比较之前出现一定缩小。主要原因包括以下方面：1）产品同质化严重：大量企业涌入市场，产品高度同质化，缺乏显性差异化技术创新。2）智能化痛点未解决：虽然电动牙刷增加智能化功能，但部分功能存在定义不规范、浅层化、概念化的问题；3）从市场竞争层面来看，电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。4）宏观环境所致，2020年受健康需求激增，提前消耗了大量潜在消费者，使得后续市场需求增长乏力。此外，部分消费者认为养成良好的口腔卫生习惯和掌握正确的刷牙方法后，电动牙刷并非必要，导致市场需求受到一定影响。

直到2023年末才出现转机，扫振电动牙刷的技术突破实现深度清洁创新，重新激活大众市场关注，推动行业迎来二次增长拐点。2024年我国电动牙刷零售额为64亿元，同比增长14.7%。预计到2028年，我国电动牙刷零售额将突破百亿元，达到103亿元，年复合增长率12.6%。

数据来源：VBR、Frost&Sullivan、艺恩等，观研天下整理

扫振式技术主要是通过伺服电机驱动刷头形成“扫+振”复合运动，完美复刻专业口腔护理手法，极大提升了清洁效率与舒适度。自2023年面世后，扫振式产品展现出强劲增长动能：渗透率从2%快速攀升至2024年的16%，预计2025年将达26%,增速持续领跑行业。目前扫振技术的突破性创新，正在重构电动牙刷行业的价值标准，推动口腔护理从“基础清洁”向“科学刷牙”进阶发展。同时，也表明，当前我国电动牙刷行业的核心竞争已从价格战转向技术突破。

数据来源：公开数据，观研天下整理

四、儿童电动牙刷成为当下市场新增长品类

从市场品类来看，由于消费者意识、智能化、市场以及政策等方面的推动，我国儿童电动牙刷成为当下市场新的增长品类。2024年我国儿童电动牙刷销量同比增长45%，市场占比从2020年6%提升至12%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

儿童电动牙刷成为当下市场新的增长品类因素

资料来源:公开资料，观研天下整理

五、市场竞争激烈，技术升级已成为电动牙刷行业竞争的核心驱动力

近年随着飞利浦、usmile、欧乐B、舒克、黑人、高露洁、徕芬、马博士等众多国内外企业进入电动牙刷赛道，市场竞争日益激烈。当前在我国电动牙刷市场上，国际品牌与本土品牌同台竞技，新兴势力不断突围。国际品牌如飞利浦、欧乐B依托技术积累与品牌效应获取市场影响力；国内传统品牌如usmile、舒客、力博得等通过技术迭代与精准营销持续扩大份额；徕芬、马博士等新生代品牌则凭借差异化定位实现快速增长。

总体来看，技术升级已成为我国电动牙刷行业竞争的核心驱动力。例如：徕芬首创扫振式技术，以技术突破实现弯道超车，推动品牌迅速跻身行业核心梯队，市场份额从2023年的1%快速增长到了2024年的11%，仅次于usmile、飞利浦，占据第三的市场地位。这主要是因为扫振技术精准模拟了专业牙科推荐的巴氏刷牙法，在提升清洁效能的同时更符合现代口腔医学标准，为品牌差异化竞争提供了技术支点。

数据来源：公开数据，观研天下整理

而徕芬作为扫振式技术领域的开拓者，其技术成果转化效率与市场认可度均处于行业领先地位，则充分验证了技术创新的商业价值。根据市场调研数据，截至2024年6月，徕芬扫振电动牙刷的线上市场占有率高达16%。而到2024年底，市面上标称“扫振电动牙刷”的产品已增至160余款，但多数产品的技术方案表述模糊，仅徕芬、usmile等品牌采用了伺服系统。预计未来，我国电动牙刷行业技术升级将围绕‌清洁效能精准化‌（如流体力学优化）、‌健康管理智能化‌（如牙龈状态监测）及‌环保可持续性‌三大方向深化。

数据来源：公开数据，观研天下整理（WW）