我国学习平板行业出货量增多新兴电商增速明显百度等科技型企业优势显著

2025-01-09 09:39

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前言：政府对教育信息化的重视和投入增加，为学习平板市场的发展提供了有力支持；而在线课程的广泛采用也将极大地促进学习平板的市场认知度和普及速度，学习平板市场有望实现进一步扩张。

当前线下分销为国内学习平板销售的传统渠道，但近年随着电商营销大战如火如荼，其线上渠道占比逐渐提升，新兴电商增速尤为显著。另外，AI技术进步叠加家长付费意愿增强，我国学习平板市场正趋向高端化发展，科技型企业和教培系企则业形成了压倒性的优势，占据了市场主导地位。

一、政府积极推动教育信息化，学习平板迎来发展机遇

根据观研报告网发布的《中国学习平板行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2025-2032年）》显示，学习平板是一种专门用于辅助学习的平板电脑。政府对教育信息化的重视和投入增加，为学习平板市场的发展提供了有力支持。中共中央、国务院印发的《深化新时代教育评价改革总体方案》提出“充分利用信息技术，提高教育评价的科学性、专业性、客观性”，数字化转型必将进一步推进对信息网络、平台体系、数字资源、智慧教室等方面的教育新型基础设施建设的需求，学习平板作为教育智能硬件领域的重要组成部分，也迎来发展机遇。

学习平板行业相关政策

时间	政策	发布部门	主要内容
2023.11	《关于深入推进学术学位与专业学位研究生教育分类发展的意见》	教育部	充分发挥教育信息化的战略制高点作用，着力推进学位与研究生教育资源数字化建设。
2023.07	《关于加快推进现代职业教育体系建设改革重点任务的通知》	教育部	在建设职业教育信息化标杆学校方面要求各校积极落实《职业院校数字校园规范》,建设校本大数据中心，建设一体化智能化教学、管理与服务平台，持续丰富师生发展、教育教学、实习实训、管理服务等应用场景，落实网络安全责任。各地要强化统筹，加大财政支持力度;指导学校系统设计校本数字化整体解决方案;组织学校有序接入"全国职业教育智慧大脑院校中台”，接受管理监测。教育部将在数字资源丰富、功能应用强大、赋能效果良好的区域性信息化标杆学校的基础上，有组织地指导建设全国性信息化标杆学校。到2025年,建成300所左右全国性信息化标杆学校,带动建设1000所左右区域性信息化标杆学校，推动信息技术与职业院校办学深度融合。
2022.05	《国家智慧教育平台数字教育资源内容审核规范(试行)》	教育部	明确智慧教育平台上线资源的管理职责、审核要求和监督评价，保障数字教育资源的内容安全。
2022.04	《新时代基础教育强师计划》	教育部等七部门	基地建设重在加强师范生专业能力发展中心建设和师范专业建设，深化教师教育改革，推进教师教育信息化建设与应用。
2021.09	《关于组织开展“5G+智慧教育”应用试点项目申报工作的通知》	工业和信息化部、教育部	通过征集并遴选一批利用5G网络的教育信息化最佳实践和解决方案，培育一批以5G为代表的新一代信息通信技术与教育教学创新融合的典型应用，树立一批可复制推广、可规模应用的发展标杆，为推动“5G+智慧教育"创新发展提供经验,助力教育高质量发展。依托5G网络超高速，低时延、大连接、高可靠等特性，综合运用人工智能、大数据、云计算、物联网、虚拟仿真等信息技术，围绕”教、考、评、校、管”等教育领域重点环节，鼓励各地、各校、各单位开展各类"5G+智慧教育"应用创新，探索典型应用场景，推动相关技术、产品、方案等加快成熟。
2021.07	《关于推进教育新型基础设施建设构建高质量教育支撑体系的指导意见》	教育部等六部	到2025年，基本形成结构优化、集约高效、安全可靠的教育新型基础设施体系，并通过迭代升级、更新完善和持续建设，实现长期、全面的发展。建设教育专网和"互联网+教育"大平台，为教育高质量发展提供数字底座。汇聚生成优质资源，推动供给侧结构性改革。建设物理空间和网络空间相融合的新校园，拓展教育新空间。开发教育创新应用，支撑教育流程再造、模式重构。提升全方位、全天候的安全防护能力，保障广大师生切身利益。
2021.03	《高等学校数字校园建设规范(试行)》	教育部	围绕立德树人根本任务，结合业务需求，充分利用信息技术特别是智能技术，实现高等学校在信息化条件下育人方式的创新性探索，网络安全的体系化建设、信息资源的智能化联通、校园环境的数字化改造、用户信息素养的适应性发展以及核心业务的数字化转型。
2020.10	深化新时代教育评价改革总体方案》	中共中央、国务院	充分利用信息技术，提高教育评价的科学性、专业性、客观性

资料来源：观研天下整理

二、国内学习平板出货量增多，市场有望实现进一步扩张

学习平板因其能够承载高质量教育资源的特点而获得消费者的青睐。2023年Q2，我国学习平板市场出货量约达到103万台，同比上升36.6%，2023年H1累计出货量约220万台，同比增长37%，2024年H1我国学习平板全渠道销量达到257.9万台，比2023年增长了23.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理

截至目前，全国建成各类在线课程平台30余个，上线慕课超过9.7万门，学习人数达13.9亿人次，我国慕课数量和学习人数均居世界第一。在线课程的广泛采用将极大地促进学习平板的市场认知度和普及速度，学习平板市场有望实现进一步扩张。数据显示，2019-2023年我国学习平板市场规模由86.1亿元增长至118亿元，年复合增长率为8.20%。预计2024-2028年我国学习平板市场规模由130.52亿元增长至192.9亿元，年复合增长率为10.26%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、我国学习平板线下销售渠道受挤压，线上销售渠道中新兴电商增速显著

线下分销为国内学习平板销售的传统渠道，但近年随着电商营销大战如火如荼，线上渠道占比逐渐提升，线下渠道则受到挤压，占比下降。根据数据，2023年H1-2024年H1我国学习平板线上渠道占比由47%增长至65%，线下渠道占比由53%下滑至35%。

数据来源：观研天下数据中心整理

线上渠道中传统电商和新兴电商销量实现同步增长，新兴电商增速尤为显著。2024年H1，新兴电商在线上市场中的销量占比达到62.6% ，在直播带货等模式推动下，销量同比涨幅高达113%。抖音仍然是销量贡献最高的渠道，占据线上销量的46.2%。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、学习平板市场趋向高端化，5000元及以上价格段产品占比有所提升

从价格段来看，1001—2000元价位段学习平板对于预算有限或对产品性能要求不高的消费者来说性价比较高，为主流产品，市场占比较大。但随着AI技术进步和教育竞争加剧，高端学习平板市场份额逐渐提升。根据数据，2024年Q2我国1001-2000元价位段学习平板占比25%，较2023年Q2减少11个百分点；5000元以上价位段学习平板占比22%，较2023年Q2增长17个百分点。

数据来源：观研天下数据中心整理

近年来，生成式AI技术不断进步，各大厂商纷纷自研大语言模型，推动学习平板的产品创新。如百度通过引入文言一心AI大模型，有效提升了产品的自然语言理解能力，增强了与用户的互动体验；科大讯飞则在接入其星火大模型后，显著提升了AI精准学习和中英口语对话功能，深受用户好评；好未来凭借其丰富的教培经验，推出了国内首个千亿级数学大模型MathGPT，突出解题和讲题算法的核心竞争力。AI技术的赋能不仅提升了产品功能，也推动了市场均价的上升。2024年Q2，我国学习平板市场平均单价达到3211元人民币，较2024年Q1增长5.5%。高端新品的频繁发布，尤其是在4K以上的价格段，推动了市场的高端化趋势。同时，高端学习平板不仅品质有保障，还集成了人工智能、互动学习、个性化教学等功能，随着教育竞争日趋激烈，家长们更愿意为创新功能买单，以期望孩子能够跟上时代的步伐，掌握未来社会所需的技能。

数据来源：观研天下数据中心整理

五、学习平板行业参与者分为三类，其中科技型企业和教培系企业占据主要市场

30年前，初代学习机小霸王横空出世，此后步步高、读书郎的相继加入，使得教育电子产品趋向细分化。随着消费电子市场进入低增长周期，科技型企业凭借强大的技术实力顺势进入教育硬件领域，如百度与科大讯飞推出了场景化的智能硬件品牌小度，其中就包括学习机；科大讯飞2019年推出第一款学习机X1Pro。“双减”政策的实施为市场带来了新的变数，教育培训企业积极调整战略，纷纷转型进入硬件市场，增加了学习平板的产品供应，丰富了市场选择。自此，我国学习平板形成“三分天下”市场格局。

学习平板的四大要素--硬件、软件、技术、内容的重要程度依次递增，尤其在AI时代，以内容为底层支撑的教育大模型助力科技型企业和教培系企业抢占市场，在此背景下新势力对传统势力已经形成了压倒性的优势。根据数据，2024年H1我国学习平板市场份额TOP5为百度、科大讯飞、步步高、好未来、作业帮，其中百度、科大讯飞排名第一位、第二位，总占比超30%。