我国音箱行业正逐步向智能化迈进 市场低迷下竞争越发激烈

一、行业相关概述

根据观研报告网发布的《中国音箱行业发展现状研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，音箱指可将音频信号变换为声音的一种设备。音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它是音响系统极其重要的组成部分，担负着把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听的任务。目前市场上主要有蓝牙音箱、智能音箱、Partybox、专业音箱等音箱产品。

资料来源：公开资料整理，观研天下整理

二、电声行业发展带动音箱发展

音箱属于电声产业。近年随着电声产业发展，我国音箱行业而随之发展。“电声”一词是电子音响（Electroacoustics）的简称，是指研究声音的产生、传播、处理和应用过程中涉及到的电气和机械系统，是声学与电子工程的交叉学科领域。

电声产品是指利用电磁感应、静电感应或压电效应等来完成电信号和声音信号转换的产品，其主要类别包括耳机、音箱等。

近年来随着智能手机、平板电脑、笔记本电脑、便携式媒体播放器以及虚拟现实设备等数码产品在全球市场的广泛流行，以及电声产业在全球范围内的深度转移和融合。其中我国微型电声元器件和消费类电声产品作为电声行业的前沿代表，在技术上取得了显著的突破，并在市场上取得了长足的发展。数据显示，2019-2023年我国电声行业市场规模从4030亿元增长到4451亿元。

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经过多年的成长，我国电声行业的市场化程度已达到较高水平，绝大多数电声企业均积极投身国际舞台，参与全球竞争。目前我国电声企业主要集中在广东、山东以及江浙等区域，这些地区形成了相当活跃和充分的市场竞争格局，电声企业间相互学习、合作与竞争，共同推动着我国音箱在内的电声行业不断进步。

三、市场进入稳定期，总产值稳步上升

自2018年以来，我国音箱市场进入稳定期，相关产品的产值总体呈现稳步上升态势。2023年我国音箱产值略有下滑。这是因为一方面是由于欧美发达国家市场萎靡不振，音箱产品提高了对发展中国家的出口份额;另一方面国内智能音箱市场逐渐饱和，开始进入“降价保量”的阶段，产品平均单和总产值均有两位数的下滑。但预计未来随着音箱产品的科技含量增加、外观设计和工艺水平提升、新兴品牌的进入，行业产值仍将稳步上升。

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其中线上销售已成为音箱市场的主导渠道。以蓝牙音箱市场为例，根据相关报告显示，2024年上半年，我国蓝牙音箱市场销量达到1233万台，其中线上全渠道销量为1143万台，占比高达93%左右；而线下渠道销量占比仅7%左右。可见这表明目前线上销售已成为音箱市场的主导渠道。

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四、高端产品崛起成增长速度最快的细分价位段，但低端产品仍占据了半壁江山

目前音箱主要厂商正在通过迭代新品、增加功能、美化外观等方式，将产品向上升级；比较显著的有，低端便携音箱加入K歌功能，以及低端2.0电脑音箱升级成一体式电脑游戏音箱。2024年上半年受哈曼卡顿和Marshall等国际品牌高价格家居式桌面音箱产品的推动，2000+元高端市场的销量同比增长32%，成为增长速度最快的细分价位段。

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虽然2024年上半年，高端产品成为增长速度最快的细分价位段，但目前市场仍主要被低端产品占据。数据显示，2024年上半年，虽然100元以内的产品销量较2023年同比下降了5%，不过仍占据了半壁江山，达53%。其次为100-200元价位的产品，市场份额为23%。

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五、音箱技术发展经历四个阶段，目前行业正逐步向智能化方向迈进

音箱作为音响系统的终端设备，其发展紧密关联着整个音响行业的进步。从早期的电子管技术，到后来的晶体管、集成电路，再到现代的场效应管技术，每一次技术的革新都为音箱带来了音质上的显著提升和功能上的丰富。目前音箱技术发展主要经历了电子管、晶体管、集成电路、场效应管四个阶段‌，每个阶段都标志着音响技术的重大进步。

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近年随着人工智能技术、物联网技术、云计算与大数据技术的融合应用，音箱作为我们生活中不可或缺的一部分，也正逐步向智能化方向迈进。音箱智能化的发展不仅带来了音质上的提升，更在功能、交互方式等方面实现了全面升级，为用户带来了全新的音乐体验，也颠覆着整个乐器行业。

相较传统音箱，智能音箱的音质、性能更优，例如频率范围、音频指标等，可满足用户音质方面需求。同时智能音箱作为传统音箱的升级产品，依托于人工智能技术，具有智能语音对话、在线音乐播放、智能语音助理等众多功能，为用户提供更为便捷、高效的体验。

智能音箱的发展不仅重塑了音乐体验，也推动了整个音响行业的创新和升级‌。智能音被以“语音交互”掌控智能家居成为家居新零售新生活的常态。智能音植的价值，体现在“语音交豆”、“智能掌控”等品类价值，持续放大与娱乐硬件、控制中心够的互联互通，以硬件产品矩阵占据重要的智能家居入口，放大硬件产品的内容践、应用端，同时提升各端口的优质内容产出及交易转化。

目前我国智能音精用户数规模达8600万人，为用户数最多的国家，但透率仅有10%，相比之下，全球智能音家庭潜透率已超过4成，达到42%。随着智能家居行业的发展，在线音乐市场及互联网音视频内容平台用户规模的持续扩大，智能软硬件设备、互联网及A1平台的生志进一步完善以及5G和v讯的基础设施支撑，智能音箱作为用户案庭应用场景中的控制中枢，渗透率提升空同大。

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六、市场低迷下竞争越发激烈，强化高音质、产品家居装饰效果将是市场突围方向之一

但值得注意的是，近几年市场表现低迷。就算是智能音箱方面，在尝鲜红利消退后也并不吃香，使得市场热度持续衰退。数据显示，2024年上半年我国智能音箱市场的销售量为805.5万台，与去年同期相比下降29.8%，销售额为21.7亿元、同比下跌33.8%。

在上述市场低迷下我国音箱竞争越发激烈。目前Marshall凭借其独特的复古设计和卓越音质，在2024年第二季度成功跃居中国蓝牙音箱线上市场的第一位，市场份额达到14.7%。而传统强势品牌如哈曼卡顿、漫步者等也占据一定市场份额，但国内品牌如索爱、山水等则面临市场份额下降的挑战。

预计强化高音质、产品家居装饰效果将是音箱市场的突围方向之一。根据数据显示，2024年一季度，0-99元价格段产品的销量份额为17%，同比下降了3个百分点，100元以内的低端产品逐渐失去克争力，具备高音质、高鼓值的高品质产品拉动600+元价格股实现了近2个百分点的增长。（WW）