儿童智能手表一般指儿童手表，是戴在手腕上的一个小手机，为了小孩方便与家长联系而设计，操作方便简单，样子小巧可爱，具有定位、双向通话、SOS求救、上学与假期守护、碰一碰加好友、家庭群聊、计步、电子栅栏、SOS求救和历史轨迹等功能。
一、行业发展现状
1、智能手表市场
（1）消费者认可度持续提升
根据观研报告网发布的《中国儿童智能手表行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，儿童智能手表归属于智能手表产业，是智能手表三大细分市场之一。智能手表是一种内置智能化系统的可穿戴设备，除指示时间外，还具有导航、监测、交互、信息显示等一项或多项功能。根据使用者年龄来划，智能手表可分为儿童智能手表、成人智能手表及老年智能手表三种。
智能手表是具有信息处理能力、符合手表基本技术要求的手表。近年来随着智能手表功能多样，消费者认可度持续提升，购买智能手表的用户也越来越多。数据显示，2024年第一季度我国智能手表出货量910万台，同比增长54.1%。
数据来源：IDC，观研天下整理
（2）市场规模呈逐年稳步上升态势
随着消费者认可度持续提升，渗透率不断增长，我国智能手表市场规模呈逐年稳步上升态势。目前我国已是全球第二大智能手表市场，仅次于北美地区。数据显示，2022年我国智能手表市场规模为336亿元。估计2023年其市场规模超过400亿元，同比增长39.43%。但目前虽然我国智能手表行业虽然发展速度远高于全球平均水准，但市场成熟度远不及发达国家，对高端产品细分市场定位较模糊，行业仍处于高速发展时期。随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化，未来市场规模将保持持续增长态势。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
（3）产量整体回增态势良好
进入2023年以来，产量整体回增态势良好。数据显示，2023年我国智能手表产量达到7030.6万个，同比增长12%。2024年1-5月，我国智能手表产量累计约为2882.4万个，较上一年同比增长16.6%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
2、儿童智能手表市场
（1）我国儿童智能手表风潮正劲
儿童智能手表作为智能手表三大细分市场之一，近年随着智能手表市场的发展也随之得到了发展，功能性从最开始的简单的定位、通话逐渐升级到集精准定位、拍照、支付、健康监测等多功能于一体的“电话型手表”。众所周知，任何存在的事物都有它的理由，儿童智能手表亦不例外。随着年轻家长对子女关怀愈发细致入微，已经延伸到孩子生活的方方面面。在这一背景下，既可以更好地关爱和守护孩子外出安全，又能避免孩子过早沉迷网络和接触不良信息，以即时双向通话、实时精准定位功能为核心卖点的儿童智能手表应运而生。一项关于“给儿童配电话手表有没有必要”的投票，就有60%的人投给了“有必要，可以和儿童保持定位和联系”。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
同时在当下“AI+”成为各行各业的新赛点，也为儿童手表赛道带来了新的可能性。例如2024年7月，360发布了国内首款儿童AI手表——360儿童手表A9 AI红衣版，从其发布会上的演示情况来看，AI技术对产品表现力的提升，主要体现在更智能的语音交互和更全面的功能模块之上。
据了解，该产品最核心功能之一就在于能成为孩子的AI伙伴，可实现随时随地的语音互动交流以及实时学习指导：如AI语文作文老师在培养孩子的写作方面，不会直接生成相应的文章，而是会引导启发孩子的写作思路；翻译小达人功能在帮助孩子背诵英文单词时，则会教授背单词的记忆方法；古诗解析老师也会让孩子先理解文言文的出处与释义，再完成背诵。
目前我国儿童智能手表风潮正劲。据悉，截至2020年小天才电话手表就已累计销量超2000万台，近期其推出新款z10手表更是被卖爆仅仅7天销售额达近250万元。而IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》也显示，2024年第一季度儿童智能手表出货量404万台，同比增长44.4%。另外公开数据显示，2020年我国儿童智能手表市场规模为136亿元，到2023年这一市场规模已突破200亿元。由此清晰可见，我国儿童智能手表的消费热潮正在与日俱增。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
（2）智能手表已经成为小朋友们人手必备社交新工具
目前儿童智能手表已经成为小孩哥、小孩姐的社交硬通货。有相关资料显示，在我国，目前儿童智能手表的普及率约为30%，每3个儿童之中就有1个佩戴着儿童智能手表。而儿童智能手表普及率高的背后，是我国未成年人不低的上网率。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，未成年网民规模已突破1.91亿，其中10岁以下网民占比3.8%，10-19岁网民占比13.9%。
数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》，观研天下整理
（3）野蛮生长下市场乱象频现，市场监管力度亟需加强
但值得注意的是，近年我国儿童智能手表在野蛮生长下，市场但也乱象频现。一是当下一些儿童手表因为有社交娱乐功能，导致“手机化”情形较为严重。有家长表示，孩子沉迷于儿童手表的好友圈和微聊，每天花费大量时间在上面，随时在看手表和回手表信息。
二是儿童手表诱导未成年人充值、消费的问题，同样让家长头疼。据披露，多款儿童手表装大量诱导孩子进行购买会员的软件，包年、包季、包月都有不同的价格，还有些预装了多个娱乐视听软件。2024年5月，小天才儿童手表还曾陷入涉黄涉暴风波。
有相关资料显示，目前关于儿童手表的投诉超过2600条，投诉主要集中在质量问题、虚假宣传、手表应用诱导儿童消费等问题。而中国消费者协会在《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》也指出，儿童智能手表其中一些广告推送及内置游戏内容暗含不良价值引导，不利于儿童心智健康。
三是伴随着功能的日益丰富，其市场价格亦是不断攀升，顶级型号的售价现已超过2000元，几乎与一部入门级智能手机的价格持平。在这样的品牌竞争格局下，对消费者来说却面临着品牌壁垒、功能内卷、价格走高的无奈现实，以至于被迫丧失选择权。
对此，有相关人士表示，为我国儿童智能手表行业健康可持续发展，需规范化市场。必须明确，儿童手表的使用者是未成年人，不具完全民事行为能力，即将施行的《消费者权益保护法实施条例》亦强调，经营者提供网络游戏服务者，针对未成年人应当设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能，在注册、登录等环节严格进行用户核验，依法保护未成年人身心健康。
另外2024年3月实施的《儿童智能手表个人信息和权益保护指南》也提出，儿童手表制造者需要考虑的因素包括在监护人控制应用程序设置足够的功能，以确保监护人能够对儿童智能手表的特定操作进行适当控制，例如交友功能、应用内付费、内容发送功能等可能涉及敏感个人信息或敏感内容的操作。除此之外，对于快捷支付、预充值、手表端自动续费等问题，指南也提出相关建议。
二、市场需求情况
儿童智能手表市场需求主要来自于0-18岁的儿童。虽然近年出生人口下滑，但由于覆盖年龄段广，加之国内人口基数大，因此对儿童智能手表市场需求影响有限。数据显示，2023年我国出生人口为902万人，0-18岁人群数量为24789万人。
数据来源：观研天下整理
三、行业竞争情况
近年面对广阔的市场前景和澎湃的消费热情，也吸引着众多企业试水入局。这里面既有科技大厂小米、华为；还有学生智能老牌小天才、小霸王、读书郎；以及跨界品牌迪士尼、创维和360等。可见随着越来越多的企业布局该赛道，市场竞争也越发激烈。在这种背景下，企业想要在市场上分走一杯羹，就不要不断提升优势、竞争力。
目前华为、小米等厂商试图通过自己的技术或产品方案，在这个市场上分走一杯羹。例如华为、小米等厂商都选择了搭载微信，打着可以与手机微信互通便利家长的旗号，以应对小天才的社交策略；而除了社交功能之外，儿童手表赛道的品牌大战还延伸到了更多功能上，如小天才Z9增加了拍照防抖、NFC、表盘、健康监测等多个个性化功能；华为5X Pro拥有支付、学习、运动等多种功能：米兔儿童学习手表7支持情绪健康监测、强悍定位等功能。
在这种情况下，儿童智能手表的功能也不断“卷”向新高度。华为儿童智能手表支持5天的离线定位；米兔品牌采用可拆卸式设计，可以实现常规和挂脖两种佩戴方式，附加多维心理监测的功能；360品牌则提供了AI辅助学习、陪伴等功能。随着小天才、华为、小米等品牌都在积极竞争儿童手表市场，集体“卷”向多功能，不少旗舰产品售价超过千元。
目前从品牌来看，我国儿童智能手表市场主要有小米、小天才、360、华为、读书郎Readboy和Apple等品牌，其中华为、小天才、小米占据了主要市场。其中小天才靠“不买小天才就交不到朋友”的营销策略夺得了行业领头羊的位置，并借此在一定程度上实现了对相当一部分儿童用户的“垄断”，俨然是一家独大的发展态势。有相关数据显示，2023年第一季度，国内儿童手表市场上，排名第一的是小天才，占据了35%的份额；排名第二的是华为，拿下了15%的份额；排名第三、第四的分别为小米和360。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理（WW）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
