我国衣物清洁行业：洗衣液仍是最大细分市场 新兴趋势集中于更精细、更精致赛道

一、行业相关概述

根据观研报告网发布的《中国衣物清洁行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2024-2031年）》显示，衣物清洁护理产品按产品功能可分为洗衣剂产品及洗衣助剂两大类。其中洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式；洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。

资料来源：观研天下整理

衣物清洁产品的最基本功效是清洁。有相关资料显示，目前消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，“深层洁净”“无残留”“持久留香”等是消费者在选购衣物清洁产品时最为关注的关键词。同时消费者也十分关注产品带来的舒适性，“加厚柔软”“去污蓬松”“加倍留香”“温和易清洗”等成为近一年消费者关注增长较快的关键词。

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二、行业发展现状

衣物清洁归属于家庭清洁产业，且是最大的细分市场。家清品类是消费者日常刚性需求。近年随着消费者居家生活品质的不断提升，我国家庭清洁市场规模呈现持续增长态势。预计到2024年我国家庭清洁护理市场的规模将达到1677亿元左右。而其中衣物清洁行业近几年虽增速放缓但仍在家庭清洁行业中占据最大体量。2022年我国衣物清洁市场规模高达691亿元，占据家庭清洁市场比重的61%。

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三、行业细分市场情况

随着消费者的消费逐渐呈多元化、个性化及精致化方向发展，衣物清洁市场中一些助力人们精致生活的新兴细分品类日益增多，产品经历了由洗衣皂向 洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠的迭代。目前衣物清洁作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，2023年以47%的销量占比占据了京东衣物清洁产品的“半壁江山”。

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与此同时，消费者对很多新型功效类产品也表现出很高的接受度，如干洗剂、去渍笔、真丝羊毛洗衣液、吸色片等产品的销量增长都十分亮眼。

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整体来看，根据市场分析，目前我国衣物清洁新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，感官悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向。在感官悦已方向上，表现为香氛成为驱动衣物清洁大盘增长的新兴驱动力，香氛品牌将布局延伸至衣清领域，很多衣物清洁产品逐渐配备与香水大牌同款香型。在专衣专护方向上，针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求。内衣洗衣液、真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长。在人群细分方向上，关于孕婴童宠、养宠人士、精致白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要。

1、洗衣液

洗衣液是新一代的洗涤剂，其有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动（如手搓，机器运动）使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

与传统的洗衣粉、肥皂类同，洗衣液的有效成分也是表面活性剂。但传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快。

目前洗衣液作为日常生活中必不可少的清洁用品，是衣物清洁中第一大品类。2015年以来市场规模实现连续增长，至2019年底，我国洗衣液市场规模已经达到272亿元。估计到2022年我国洗衣液市场规模将在389亿元左右。现阶段普通洗衣液作为成熟主流的衣物清洁产品，消费者有着丰富的选择空间，对商品丰富度持“满意”和“非常满意”的消费者占比达到了七成。

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；干洗剂作为新型功效类产品的代表，主打“让清洁事半功倍”，有着无水清洁、适用性广泛、除污力强、快速干燥的特点，消费者的关注点主要集中在商品功效上。

2、洗衣凝珠

洗衣凝珠（Laundry detergent pod）是用水溶性的高分子膜袋包裹高度浓缩的衣物洗涤剂、柔顺剂与其他助剂的洗衣产品，包装为珠状或袋状，使用时直接取一颗投入洗衣机内即可洗涤。它是把一次洗涤所需的洗涤剂量密封在独创的素材膜中。由于洗净成分浓度高，而且很好地实现了洗涤成分的最优配合，因而一粒洗衣凝珠具有很高的洗净力。

洗衣凝珠是一种创新性的洗衣产品，由于其便于使用和高效的去污能力，洗衣凝珠在发达国家迅速流行。近年随着消费者主力向80后、90后人群移动，对于日化产品的消费观念也随之出现了新的变化。在注重洗涤效果的同时，更加重视产品外观的设计，相比于洗衣粉与洗衣液，洗衣凝珠产品更加干净、美观、具有时尚感，在年轻人群中具有传统洗衣产品不可比拟的好感度，市场规模得到快速增长。数据显示，2016-2022年我国洗衣凝珠的市场规模复合增速高达58.7%，到2022年已达26.72亿，占比也从2019年的7.3%涨至2021年的41.4%，成为衣物清洁新品中的第二大产品形态。

数据来源：观研天下整理(WW)