我国智能学习设备行业现状及竞争分析 教育平板为主要产品 步步高稳居行业龙头

一、智能学习设备行业现状

1.市场规模

智能学习设备是具有独立操作系统、用于辅助学习的电子设备的统称。随着数字教育科技的不断发展，如智能硬件的不断升级和软件服务的完善，教育科技极大地促进了教育的发展以及传统线下教育市场的智能化升级。智能学习设备对解决中国教辅资源的不平衡起到了深远的积极作用。同时，中国在教育方面具有悠久的社会文化价值，国人认为，教育是提高个人价值、促进个人事业和社会地位的重要途径。许多家长选择智能学习设备服务，以帮助其孩子更好地提高对正规学校教育所提供课程内容的学习能力及领悟能力。随着中国家庭可支配收入的增加及中国生活条件的改善，中国家长更加愿意增加对子女教育的支出，这维持了对智能学习设备服务不断增长的需求。

根据观研报告网发布的《中国智能学习设备市场运营现状分析与投资战略研究报告（2023-2030年）》显示，数据显示，2020年我国智能学习设备行业市场规模为260亿元，较上年同比增长8.79%；2021年我国智能学习设备行业市场规模为293亿元，较上年同比增长12.69%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.市场结构

智能学习设备包括智能平板、教育智能手表、翻译工具、早教机、智能教育机器人等。目前教育平板为我国智能学习设备主要产品，2021年市场规模为129亿元，占比44.1%。此外，教育智能手表市场规模较大，2021年为92亿元，占比31.4%。翻译工具、早教机、智能教育机器人近年来增长较快，占比分别由4.26%增长至15.36%，2.84%增长至5.12%，2.13%增长至4.10%。

数据来源：观研天下数据中心整理

数据来源：观研天下数据中心整理

3.下游市场占比

智能学习设备下游市场分为主要服务于个人终端用户的ToC学习市场及主要指数字校园教学解决方案的ToB学习市场。ToC学习市场目标人群较多，因此ToC学习市场占比较大。根据数据，2021年我国智能学习设备ToC学习市场占比50.1%。由于政府支持并投入实现校园数字化及智慧课堂升级，ToB市场经历高速增长，2021年占比达到49.9%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、智能学习设备行业竞争

我国智能学习设备市场整体向好，市场参与者不断增多，代表厂商包括步步高、网易有道、读书郎、科大讯飞等。过去几十年里，尽管竞争对手持续涌现，但步步高一直稳居我国智能学习设备行业龙头地位。数据显示，2021年我国智能学习设备企业中步步高市场份额达29%，排名第一位。其次是读书郎和有道，市场份额分别为6%、5%。

数据来源：观研天下数据中心整理

从主要产品看，智能学习设备厂商生产产品相似度较高，除优学天下有伴学机器人产品外，其他厂商的产品多为学习平板、词典笔或类似产品。造成这一现状的主要原因在于智能学习设备厂商缺乏原创性和技术含量,从设计到代工制造都以模仿山寨为主,产品应用服务方面开发滞后,真正敢于创新的公司比较少,最终导致在产品定价和渠道销售上都大为类似。智能学习设备同质化严重，不利于智能学习设备应用场景的拓展和用户体验的改善，产品创新成为大势所趋。在此背景下，随着智能学习设备生产大军的不断壮大，行业将朝着功能多样化，产品智能化方向发展，具备创新能力的企业有望不断扩张，占据更多市场份额。

我国智能学习设备行业主要企业基本情况

资料来源：观研天下整理（zlj）