我国智能音箱行业现状：销量额均下降 百度以35%市场份额稳居第一

智能音箱是一种电子产品，是音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国智能音箱行业现状深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，我国智能音箱行业由2015年开始发展，得益于给人们生活带来了便捷，使得快速发展，不断渗透到人们的日常虽然生活空间。但2020年疫情至今，由于行业受多方面影响，行业热度消减，发展增速放缓。2022年更是在从业者的长期担忧和预判下，终于从“过高期望的峰值”落入了低谷期。数据显示，2021年中国智能音箱市场总销量为3515万台，同比下降6.8%；销售额为86.5亿元，同比增长16.4%；2022 年，我国智能音箱市场销量为 2631 万台，同比下降 28%；市场销售额为 75.3 亿元，同比下降 25%。

数据来源：奥维云网，观研天下整理

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其中高音质成为近年来市场新的增长点。虽然无屏音箱占据主要的市场，但中高端市场占比不断提升，屏幕音箱的增长速度较快。除哈曼卡顿、马歇尔等传统音箱厂商外，华为、小米、天猫精灵均展开布局。2022 年在售机型数量达到 25 个，年度新品中有 6 款为高音质音箱。数据显示，2021年我国无屏音箱占比为76.8%；屏幕音箱的市占率从2018年的1.8%增长到23.2%。

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目前我国智能音箱参与者主要分为互联网巨头、技术公司、传统音箱厂商、内容资源商、创业公司五大类。其中互联网公司拥有庞大的业务布局，如百度、阿里巴巴、腾讯、京东、小米等公司；技术厂商依托语音技术方面的积累，专注于做技术开放平台或提供语音技术方案，如科大讯飞、思必驰、出门问问等公司；内容厂商占有独特的内容版权(IP）资源，如喜马拉雅、酷狗等公司；创业公司多关注与具体应用场景的结合,如主打智能家居的Rokid公司；传统音箱厂家在传统音箱硬件研发上已有积淀，如漫步者股份公司、案圳方德仕科技发展有限公司( Doss）等。

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目前，智能音箱市场的竞争还是比较激烈的，百度、小米、天猫精灵、华为市场四大巨头，建立起了较高的行业壁垒，合计占据中国智能音箱96.5%的市场份额。

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其中百度以35%的市场份额稳居第一。销售渠道方面，百度加强线下布局，与运营商的良好合作为其保证了稳定流量；产品方面，百度新上市的 5 款产品均为智能屏，并在重点产品上推出育儿版、健康版等细分场景。

小米（含红米）位列第二，份额为 31 %。销售渠道方面，其京东平台和线下门店贡献较大；产品方面，在全屋智能战略下，小米发布了两款搭载 MIUI Home 智能家庭中控系统的家庭屏产品。

天猫精灵份额为 27%，位列第三。天猫精灵在内部的定位从尖刀型产品降级为阿里智能互联业务的组成部分之一，策略重心也发生转变，从销售硬件产品转向开放生态服务。产品方面，天猫精灵在当年推出了 5 款新品，包括一款平价产品，两款高音质音箱和两款屏幕音箱，但百元以下产品仍是其主力。

华为排名第四，份额为 4%。华为继续在执行高端化的音质产品路线，发布了两款 Sound 系列新品，在 600 元以上的中高端市场排名第二。但整体市场中的长期低市占率以及背后的高成本，仍然是华为接下来要面对的艰难命题。（WW）