我国羽绒服行业竞争现状：国产品牌高端市场发展竞争压力较大

2023-12-27 17:19

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羽绒服（down coat）内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。

随着消费者的审美不断变化，我国羽绒服的款式处于多样化趋势。目前我国羽绒服市场品牌众多，颜色各异且各具特色。2023年1月6日信部文化发展中心、中华商标协会、首页大数据等专业机构联合推出的“2022年度羽绒服品牌口碑榜”在京发布，其中上榜的羽绒服品牌有361°、艾莱依、安踏、北面、冰洁、波司登、高梵、海澜之家、恒源祥、红豆、李宁、罗蒙、南极人、七匹狼、森马、太平鸟、雪伦、雪中飞、鸭鸭、雅鹿。

总体来看，近些年来我国羽绒服行业竞争愈发激烈，且不少国际品牌也都开始进入中国市场抢夺“蛋糕”。目前我国多家国产羽绒服品牌也在向中高端市场进军，但在后疫情时代国产品牌在高端市场面临竞争压力较大。一方面过高的价格让消费者望而止步，各羽绒服品牌不得不与各棉服品牌竞争；另一方面国产品牌还需与市场上的国外品牌竞争，再加上当前各本土企业竞争也较为激烈。

从2022年我国羽绒服品牌口碑总指数来看，目前波司登、鸭鸭、雪中飞位居前三；从知名度来看，我国羽绒服品牌排在前三的是波司登、雅鹿、鸭鸭；从消费者互动来看，森马、安踏、波司登位居前三；从品牌美誉来看，波司登、南极人、雪中飞位居前三；从质量认可来看，鸭鸭、波司登、雪中飞位居前三；从产品好评来看，雪中飞、鸭鸭、雅鹿位居前三；从品牌健康来看北面、波司登、太平鸟位居前三。

2022年度羽绒服品牌口碑

品牌	品牌知名度	消费者互动	品牌美誉	质量认可	产品好评	品牌健康	口碑总指数
北面	3.98	6.92	3.71	1.41	3.88	4.65	7.09
波司登	7.61	7.6	8.83	5.36	4.48	4.57	6.41
鸭鸭	4.79	4.35	4.78	6.11	5.28	4.18	4.92
雪中飞	2.41	3.7	5.49	4.76	6.27	3.39	4.34
森马	2.86	7.88	3.24	3.81	4.46	3.63	4.31
雅鹿	5.11	3.6	4.28	3.98	4.73	3.9	4.27
安踏	3.61	7.77	3.68	1.91	4.05	4.49	4.25
太平鸟	4.48	7.2	2.82	2.23	3.74	4.5	4.16
七匹狼	1.76	6.51	4.86	2.58	4.48	3.68	3.98
李宁	3.27	6.72	2.97	2.63	4.34	3.37	3.88
海澜之家	1.99	6.98	3.49	2.2	3.95	3.82	3.74
恒源祥	2.84	5.78	3.54	1.74	4.42	3.88	3.7
艾莱依	3.15	5.38	2.68	1.7	4.4	4.02	3.55
361°	1.69	6.06	2.89	1.35	3.7	3.8	3.25
冰洁	1.58	5.48	3.56	1.51	3.47	3.63	3.2
高梵	1.48	3.99	3.49	2.99	3.41	3.23	3.1
罗蒙	1.66	3.97	2.81	2.17	4.38	3.14	3.02
红豆	1.32	4.1	3.19	1.89	4.18	3.22	2.98
雪伦	1.66	3.64	1.78	1.46	3.98	3.25	2.63
南极人	2.12	4.52	5.97	4.57	4.11	2.89	1.03