随着互联网的普及与发展，农村的电子商务基础设施基本完善。从互联网普及率来看，中国互联网络信息中心的数据显示，截至 2021 年 12 月国内农村地区互联网普及率为 57.6%，尽管距离城镇普及率 81.3%仍有不小差距，但相较此前已有大幅提升。农村地区互联网普及率的提升将促使越来越多的用户接触直播电商等新兴业态，培养用户购物习惯。
数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）、观研天下整理
根据国家邮政局披露的数据，2021 年末我国乡镇快递网点覆盖率已达到 98%，乡镇电子商务发展的基础设施基本完善。
数据来源：国家邮政局、观研天下整理（SYL）
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