一、行业相关定义及产业链图解
面膜是美容保养品的一种载体，是护肤品中的一个类别。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质。从产业链来看，面膜产业链上游为水溶剂、保湿剂、乳化剂、无纺布等原材料；中游为面膜生产制造；下游为销售渠道，主要分为美妆店、大型商超、线上电商等。
资料来源：公开资料，观研天下整理
二、上游无纺布产量持续下降，面膜或将面临成本压力
无纺布的原材料包括水溶剂、保湿剂、乳化剂、无纺布等。其中无纺布制成的薄膜是面膜原料的重要组成部分，直接影响面膜行业的发展。因此如果无纺布产量的增加，能够充足的供应，有助于降低面膜生产商的原材料成本，提高成本效益。尤其是在对无纺布需求较大的医疗卫生、个人护理等领域，面膜行业可以借助这一趋势进一步拓宽市场。
但是，进入2021年以来，由于疫情逐渐好转，对于无纺布的需求下滑，使得产量下滑。数据显示，2021年我国无纺布产量下降至820.5万吨，增速为-6.63%；2022年我国无纺布产量下降至813.5万吨，增速为-0.85%。2023、2024年我国无纺布产量将进一步下降至773万吨、740万吨，这反映了市场对于防疫物资需求的变化，也体现了无纺布产业自身的调整和适应能力。
数据来源：公开数据，观研天下整理
而随着无纺布产量持续下降，面膜或将面临成本压力。这主要是因为无纺布是面膜膜布的主要成分，其价格的波动会直接影响面膜的制造成本。如果无纺布供应减少，面膜制造商可能需要支付更高的价格来采购有限的原材料，这会增加生产成本，进而影响面膜的市场价格和竞争力。
不过，无纺布产量的下降或将促使面膜行业进行技术创新和材料替代。为了应对无纺布供应不足的问题，面膜制造商可能会寻求其他替代材料，如生物降解材料或新型合成纤维，以减少对传统无纺布的依赖。这种技术创新可能会推动面膜行业的进步和发展。
三、市场体量呈现缓慢收缩态势，补水保湿依旧是消费者的主要选择
从中游市场来看，整体表现也不太乐观。受后疫情时代消费恢复缓慢、市场竞争加剧、消费者需求变化等影响，当前我国面膜市场正经历着深刻变革，市场体量呈现缓慢收缩态势。有数据显示，2025年1月MAT（2024年2月 - 2025年1月），全网（包括淘天、京东、抖音）面膜类产品销售额达371.1亿元，销量3.8亿件，商品均价96.9元。对比2024年2月MAT（2023年3月 - 2024年2月）销售额455.3亿元，市场收缩明显。
在面膜功效诉求方面，补水保湿依旧是消费者的主要选择。2025年1月MAT（2024年2月 - 2025年1月），淘天、京东畅销榜单上的面膜产品，主打功效大多为“补水保湿”“补水修护”。在淘天平台，除科颜氏白泥这款主打去黑头、收缩毛孔的涂抹式清洁面膜外，其余均为贴片面膜，产品名称多含“补水”“保湿”“修护”关键词，欧莱雅玻色因安瓶面膜、理肤泉B5面膜、欧莱雅玻色因B5面膜位列热销前三。
MAT2025年1月淘宝天猫面膜TOP10商品
| 排名 | 品牌 | 商品标题 | 价格（元） |
| 1 | 欧莱雅 | 【李佳琦年货潮流运动节】欧莱雅玻色因安瓶面膜玻尿酸修护秋冬* | 376.7 |
| 2 | 理肤泉 | 【李佳琦直播间爆品节】理肤泉B5面膜PRO补水修护48h内发货* | 364.3 |
| 3 | 欧莱雅 | 欧莱雅玻色因B5安瓶面膜玻尿酸补水修护舒缓紧致抗皱秋冬敏感肌 | 268 |
| 4 | 珀莱雅 | 【年货节达人专享】珀莱雅双抗精华面膜2.0补水提亮肌肤 | 244.3 |
| 5 | 瑷尔博士 | 【年货礼】瑷尔博士益生菌面膜2.0补水保湿玻尿酸积雪草修护 | 153.4 |
| 6 | 科颜氏 | 【新年礼物】科颜氏白泥清洁面膜涂抹泥膜去黑头缩毛孔官方正品 | 352.6 |
| 7 | 珀莱雅 | 珀莱雅双抗精华面膜2.0补水保湿抗氧舒缓紧致提亮贴片面膜男女 | 248.6 |
| 8 | fan beauty diary | 【香菇年货节】FANBEAUTYDIARY海葡萄面膜z | 161.9 |
| 9 | 造物者 | 造物者山茶花精华软膜玻尿酸清洁毛孔补水紧致提亮保湿面膜涂抹式 | 200.3 |
| 10 | 欧莱雅 | 【直播已结束】欧莱雅玻色因安瓶面膜玻尿酸补水修护O | 233.6 |
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四、“大容量盒装”成为消费者购买时的重要考量因素
与此同时，由于面膜属于快消护肤品，消耗量大、速度快，“大容量盒装”成为消费者购买时的重要考量因素。例如2025年1月MAT（2024年2月 - 2025年1月）在京东平台上，25片、33片、50片的盒装面膜均有上榜，“FAN BEAUTY DIARY海葡萄面膜凝水保湿面膜34ml*50片【10盒装】补水保湿礼物送女生”以1374.1元的高价排名京东热销面膜榜单第二，其余上榜商品价格多不超过800元。
MAT2025年1月京东面膜TOP10商品
| 排名 | 品牌 | 商品标题 | 价格（元） |
| 1 | 欧莱雅 | 欧莱雅玻色因安瓶面膜15片补水保湿抗皱紧致护肤品新年礼物 | 462.9 |
| 2 | fan beauty secret | FANBEAUTYDIARY海葡萄面膜凝水保湿面膜34ml*50片10盒装补水保湿礼物送女生 | 1374.1 |
| 3 | 科颜氏 | 科颜氏（Kiehl's）白泥清洁面膜125ml祛痘控油去角质护肤品礼盒送女友新年礼物 | 349.6 |
| 4 | 珀莱雅 | 珀莱雅面膜小球藻面膜补水保湿海藻面膜男女士补水面膜33片 | 95.3 |
| 5 | 欧莱雅 | 欧莱雅玻色因安瓶面膜20片补水保湿抗皱紧致护肤品新年礼物 | 607.8 |
| 6 | 理肤泉 | 理肤泉B5面膜PRO20片套装补水保湿紧急修复受损泛红面部护肤品男女礼物 | 373.7 |
| 7 | fan beauty secret | FANBEAUTYDIARY范冰冰同款麒麟蝎菌菇丝发酵修护面膜32mI*25片5盒装龙血面膜 | 731.1 |
| 8 | 欧莱雅 | 欧莱雅膨润面膜补水15片秋冬保湿抗皱紧致淡化细纹护肤品化妆品女 | 218.5 |
| 9 | 珀莱雅 | 珀莱雅双抗面膜2.015片保湿补水抗皱紧致提亮抗氧舒缓修红男女新年礼物 | 363.6 |
| 10 | wis | WIS玻尿酸面膜20片熬夜补水保湿控油紧致毛孔修护提亮面膜男女生 | 137.4 |
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五、市场竞争越加激烈，国货品牌竞争优势日益凸显，占据绝大部分市场份额
近两年国内面膜产业蓬勃发展，大小品牌如雨后春笋般涌现，增长了四倍之多。目前市场上，面膜品牌数量已超过300个。面膜市场上的参与者主要可以分为两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等，国内品牌则有佰草集、相宜本草等；另一类则是专注于面膜领域的品牌，如美即、我的美丽日记、仟佰草、我的花果园、维肌泉、可采等。
国货面膜展现出强大的市场竞争力，占据绝大部分市场份额。2025年1月MAT，在淘天面膜TOP10品牌榜单中，国货品牌占6席，珀莱雅以6.1%的市场份额力压欧莱雅（市占率6%）夺得榜首，且二者是榜单中唯二市占率达6%及以上的品牌，其余品牌份额均不超3%。
MAT2025年1月淘宝天猫面膜TOP10品牌
| 排名 | 品牌 | 市场份额 |
| 1 | 珀莱雅 | 6.1% |
| 2 | 欧莱雅 | 6% |
| 3 | fan beauty diary | 3% |
| 4 | 理肤泉 | 2.6% |
| 5 | 科颜氏 | 2.3% |
| 6 | 自然堂 | 2.3% |
| 7 | 瑷尔博士 | 2.3% |
| 8 | 薇诺娜 | 1.8% |
| 9 | 欧诗漫 | 1.7% |
| 10 | 儒意 | 1.3% |
资料来源：公开资料，观研天下整理
在京东平台上，前十面膜品牌市场集中度达42.5%。其中国货品牌同样占据6席。欧莱雅以8.9%的市场份额位居榜首，fan beauty secret、珀莱雅分别以5.6%、4.9%的市占率位列其后。
MAT2025年1月京东面膜TOP10品牌
| 排名 | 品牌 | 市场份额 |
| 1 | 欧莱雅 | 8.9% |
| 2 | fan beauty secret | 5.6% |
| 3 | 珀莱雅 | 4.9% |
| 4 | 自然堂 | 4.4% |
| 5 | 蒂佳婷 | 4.2% |
| 6 | 理肤泉 | 3.5% |
| 7 | 薇诺娜 | 3.2% |
| 8 | 欧诗漫 | 2.9% |
| 9 | 科颜氏 | 2.8% |
| 10 | 敷尔佳 | 2.1% |
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而抖音平台上，国货品牌几乎垄断面膜市场，排名前8的均为国货品牌。造物者、原生密码、欧诗漫分别以3.5%、3.3%、2.8%的市场份额位列前三，欧莱雅在抖音仅以1.6%的市占率排第9。
MAT2025年1月抖音面膜TOP10品牌
| 排名 | 品牌 | 市场份额 |
| 1 | 造物者 | 3.5% |
| 2 | 原生密码 | 3.3% |
| 3 | 欧诗漫 | 2.8% |
| 4 | 敷尔佳 | 2.2% |
| 5 | 达肤研 | 2% |
| 6 | 德玛贝尔 | 1.8% |
| 7 | 如薇 | 1.8% |
| 8 | 温博士 | 1.7% |
| 9 | 欧莱雅 | 1.6% |
| 10 | 奥伦纳素 | 1.6% |
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总体来看，在我国面膜市场竞争层面上，国货品牌凭借新形态、新场景、进阶功效，在一定程度上挤占了外资品牌的市场份额，拥有更多的话语权。但也不可否认的是，目前面膜市场增速在逐渐放缓，这也意味着这一红海市场正面临更加激烈的竞争。面对这样的竞争态势，国货面膜如何在现有优势中实现新的增长、探索更优的破局思路，将是未来品牌需要考虑的方向之一。（WW）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国面膜行业发展概述
第一节 面膜行业发展情况概述
一、面膜行业相关定义
二、面膜特点分析
三、面膜行业基本情况介绍
四、面膜行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、面膜行业需求主体分析
第二节 中国面膜行业生命周期分析
一、面膜行业生命周期理论概述
二、面膜行业所属的生命周期分析
第三节 面膜行业经济指标分析
一、面膜行业的赢利性分析
二、面膜行业的经济周期分析
三、面膜行业附加值的提升空间分析
第二章 中国面膜行业监管分析
第一节 中国面膜行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国面膜行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对面膜行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国面膜行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对面膜行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对面膜行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对面膜行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对面膜行业的影响分析
第四节 中国面膜行业投资环境分析
第五节 中国面膜行业技术环境分析
第六节 中国面膜行业进入壁垒分析
一、面膜行业资金壁垒分析
二、面膜行业技术壁垒分析
三、面膜行业人才壁垒分析
四、面膜行业品牌壁垒分析
五、面膜行业其他壁垒分析
第七节 中国面膜行业风险分析
一、面膜行业宏观环境风险
二、面膜行业技术风险
三、面膜行业竞争风险
四、面膜行业其他风险
第四章 2020-2024年全球面膜行业发展现状分析
第一节 全球面膜行业发展历程回顾
第二节 全球面膜行业市场规模与区域分面膜情况
第三节 亚洲面膜行业地区市场分析
一、亚洲面膜行业市场现状分析
二、亚洲面膜行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲面膜行业市场前景分析
第四节 北美面膜行业地区市场分析
一、北美面膜行业市场现状分析
二、北美面膜行业市场规模与市场需求分析
三、北美面膜行业市场前景分析
第五节 欧洲面膜行业地区市场分析
一、欧洲面膜行业市场现状分析
二、欧洲面膜行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲面膜行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球面膜行业分面膜走势预测
第七节 2025-2032年全球面膜行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国面膜行业运行情况
第一节 中国面膜行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国面膜行业市场规模分析
一、影响中国面膜行业市场规模的因素
二、中国面膜行业市场规模
三、中国面膜行业市场规模解析
第三节 中国面膜行业供应情况分析
一、中国面膜行业供应规模
二、中国面膜行业供应特点
第四节 中国面膜行业需求情况分析
一、中国面膜行业需求规模
二、中国面膜行业需求特点
第五节 中国面膜行业供需平衡分析
第六节 中国面膜行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国面膜行业产业链及细分市场分析
第一节 中国面膜行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、面膜行业产业链图解
第二节 中国面膜行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对面膜行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对面膜行业的影响分析
第三节 中国面膜行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国面膜行业市场竞争分析
第一节 中国面膜行业竞争现状分析
一、中国面膜行业竞争格局分析
二、中国面膜行业主要品牌分析
第二节 中国面膜行业集中度分析
一、中国面膜行业市场集中度影响因素分析
二、中国面膜行业市场集中度分析
第三节 中国面膜行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国面膜行业模型分析
第一节 中国面膜行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国面膜行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国面膜行业SWOT分析结论
第三节 中国面膜行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国面膜行业需求特点与动态分析
第一节 中国面膜行业市场动态情况
第二节 中国面膜行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 面膜行业成本结构分析
第四节 面膜行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国面膜行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国面膜行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国面膜行业所属行业运行数据监测
第一节 中国面膜行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国面膜行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国面膜行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国面膜行业区域市场现状分析
第一节 中国面膜行业区域市场规模分析
一、影响面膜行业区域市场分布的因素
二、中国面膜行业区域市场分布
第二节 中国华东地区面膜行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区面膜行业市场分析
（1）华东地区面膜行业市场规模
（2）华东地区面膜行业市场现状
（3）华东地区面膜行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区面膜行业市场分析
（1）华中地区面膜行业市场规模
（2）华中地区面膜行业市场现状
（3）华中地区面膜行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区面膜行业市场分析
（1）华南地区面膜行业市场规模
（2）华南地区面膜行业市场现状
（3）华南地区面膜行业市场规模预测
第五节 华北地区面膜行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区面膜行业市场分析
（1）华北地区面膜行业市场规模
（2）华北地区面膜行业市场现状
（3）华北地区面膜行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区面膜行业市场分析
（1）东北地区面膜行业市场规模
（2）东北地区面膜行业市场现状
（3）东北地区面膜行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区面膜行业市场分析
（1）西南地区面膜行业市场规模
（2）西南地区面膜行业市场现状
（3）西南地区面膜行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区面膜行业市场分析
（1）西北地区面膜行业市场规模
（2）西北地区面膜行业市场现状
（3）西北地区面膜行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国面膜行业市场规模区域分布预测
第十二章 面膜行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国面膜行业发展前景分析与预测
第一节 中国面膜行业未来发展前景分析
一、中国面膜行业市场机会分析
二、中国面膜行业投资增速预测
第二节 中国面膜行业未来发展趋势预测
第三节 中国面膜行业规模发展预测
一、中国面膜行业市场规模预测
二、中国面膜行业市场规模增速预测
三、中国面膜行业产值规模预测
四、中国面膜行业产值增速预测
五、中国面膜行业供需情况预测
第四节 中国面膜行业盈利走势预测
第十四章 中国面膜行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国面膜行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国面膜行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 面膜行业品牌营销策略分析
一、面膜行业产品策略
二、面膜行业定价策略
三、面膜行业渠道策略
四、面膜行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
