一、男士理容行业概述
现代理容的概念不仅仅是针对女性的，随着男性意识的觉醒和快节奏的工作生活，理容在男士生活中的地位变得日益突出。相对于女性而言，男士理容主要包括胡须、眉毛、鼻毛和鬓角等的打理，以及脸部皮肤的简单护理。
二、他经济+颜值经济+礼物经济崛起，男士理容成为蓝海集中增长区
近年来，随着男性消费水平增强带来“他经济”热潮，同时男性在自我满足方面顿生更加细分的消费需求，继续加大在互联网领域的使用粘性；除了网络游戏、3C电子等传统赛道的继续释放，“颜值经济”也带动了男性自我颜值管理意识和对于自我价值诉求的提升，这种消费心理的转变，催生了越来越多的中国男士，尤其是年轻男性，愈发注重在理容产品上的消费；此外，在男性理容市场消费群体中，女性购买者约占据总量的65%-70%，她们会为伴侣购买相关产品，并重视节日的仪式感和生活中的“小浪漫”，乐于在节日场景下以赠礼的方式传达爱意与关心--在以情人节、520、七夕节为主的节庆活动中，礼盒每年呈双位数以上增长趋势。随着礼物经济顺势走红，男士理容市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一，数据显示，2022年我国男士理容市场规模达到325.5亿元人民币，预计2025年我国男士理容市场将有望突破600亿的市场规模。
资料来源：观研天下整理
三、行业业态多元化，处于高速增长阶段
男士理容行业包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。
1、男士护肤是男士理容行业最成熟的细分领域
随着大众护肤意识的觉醒，“精致护肤”早已不只是属于女生的话题。据第一财经发布的《2023美妆消费趋势图鉴》趋势显示，超6成男性会为自己购买护肤品，因此护肤成为男士理容行业最成熟的细分领域，当前护肤业态占男士理容行业市场份额的60.7%。其中，洁面依然是最热销品类，因为它不仅中国男士护肤业态历史最悠久的产品，同时也是中国男性使用率最高的护肤产品。此外男士喷雾，爽肤水，防晒等也拥有较多受众人群，市场增速高。
资料来源：观研天下整理
数据显示，中国男性护肤品市场规模自2015年来高速增长，基本保持着近20%的年化增长率。2020年新冠疫情导致护肤业态市场规模暂时性下降，在“他经济”的热潮下，2021-2022年护肤业态呈现报复性增长，2022年市场规模达113亿元，未来在他经济+颜值经济+礼物经济的加持下，2023-2026年的年均复合增长率预计为15.88%，2027年我国男性护肤品行业的市场规模有望达到236亿元。
资料来源：观研天下整理
2、供给+需求双重助力男士美妆的崛起
男性自我颜值管理意识觉醒，最明显的标志是男士美妆的崛起。供给端在持续助力，近年来，随着女性美妆市场逐渐饱和，美妆品牌们都开始重视男性在美妆领域中的地位，尝试并启用男明星代言，比如：王俊凯代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、罗云熙代言完美日记、蔡徐坤代言纪梵希彩妆、易烊千玺代言阿玛尼彩妆等。随后，越来越多大玩家开始布局男性化妆品，一边是香奈儿、SK-II、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美妆市场；另一边，如理然、蓝系、亲爱男友、JACB等一大批新锐男士美妆品牌，如雨后春笋般快速崛起，并借助资本和营销，迅速占领各自的细分领域。需求端来看，越来越多的男性不再只是简单满足于美发护理、运动健身和潮流穿搭，开始在脸上下功夫，甚至是不惜重金。数据显示，以95后为代表的年轻消费群体为男士彩妆市场贡献了近七成消费额，以85后、80后为主的熟龄人士消费规模相较于2019年同期增幅达1.4倍，00后消费增幅也相当可观。总的来看，在市场需求的倒逼下众多美妆品牌逐渐将重心转移至男士美妆业态，男士美妆业态未来或成为美妆市场的核心增长支点。
当前我国男性美妆市场规模增速明显，但行业发展仍受到限制，消费者对品牌认知度和敏感度均不高。中国男性护肤频率显著高于美妆频率，仅有2.5%的男性每天美妆，61.9%的男性从不美妆。总体来看，虽然市场庞大，但发展还在早期，潜力没有足够被挖掘，消费力还未跟上。未来在“颜值经济”的推动下，男士理容行业美妆业态有较大的发展潜力，该业态或成为男士理容行业的重点驱动力。现阶段中国男士美妆业态关注度排名前六的品牌都为中国本土品牌，中国本土新晋美妆品牌有极大的发展空间与投资机会。
资料来源：观研天下整理
观研天下分析师观点：目前国内男性美妆市场刚刚起步还不成熟，一方面，国内外针对男士美妆这一赛道投入的研发也较少，产品大多同质化；另一方面，大部分男性在选择美妆产品时不像女性容易出现冲动型消费，新锐品牌培养用户心智需要做更多努力。
3、男士剃须刀的新兴细分赛道发展潜力较大
作为一个成熟的个人护理品类，同时也是男性理容的刚需品，男士剃须刀市场长期以来一直保持较为稳定的发展。但是，近三年全球各地危机不断，新冠疫情的爆发、猴痘病毒的传播、俄乌冲突、各国之间的贸易战等事件，都给男士剃须刀市场带来了一定的冲击。2020-2022年9月剃须刀销售量持续同比负增长，而销售额在2021年出现同比正增长后，2022年前9个月的增长率再度由正转负。
资料来源：观研天下整理
分品类来看，当前男士剃须刀市场主要以电动剃须刀为主，数据显示，2022年电动剃须刀的市场规模约108亿元人民币，预计2023年将会有3%-4%的增长。此外，随着年轻人进入这个市场，新兴细分赛道开始推动行业发展，例如便携剃须刀主打小巧便捷，充分满足了消费者出差旅行、车载、办公室等场景下的剃须自由，拉动用户购买第二支剃须刀的需求。2020-2022 年便携式剃须刀消费需求快速爆发，预计未来将成为推动剃须刀市场增长的重要动力。
四、国货品牌崛起趋势明显，直播电商赋予下沉市场新动能
1、众多新锐国货品牌入局男士理容赛道
长期以来，外资品牌占据了我国男士理容市场的主导地位，例如欧莱雅集团旗下就有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等。雅诗兰黛集团旗下有专业男士高端品牌朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂旗下的资生堂男士高端护理系列，这些大牌在不断进行男性市场教育及品牌推广。但随着新渠道、新人群和新消费的巨变，市场对品牌及产品的各个维度提出了更高的要求。众多新锐国货品牌洞察到这一趋势，纷纷入局男士理容赛道，瞄准男士理容市场的消费趋势和人群，布局线上和线下的产品线，当前行业主要品牌包括亲爱男友、理然、左颜右色、伦敦圈层、蓝系、极男、JACB、漫仕、马丁、和风雨等在内的新锐们，带着不同品牌定位以及价格梯度，各自圈选着自己的细分人群，开始了与国际大牌的同场竞技。
新锐国货男士理容品牌代表
| 品牌 | 公司 | 成立年份 | 品牌介绍 | 热卖产品 |
| dearBOYfriend亲爱男友 | 北京他颜科技有限公司 | 2019 | 一站式BOYCARE专业男士理容潮流品牌 | 男土香水沐浴露飞行员镜面男士香水胶囊补水游戏面膜LEG联名款 |
| 理然 | 深圳市理然化妆品有限公司 | 2019 | 当代男士综合个护品牌 | 蓬松造型喷雾套装肌肤特饮沐浴露氨基酸洁面乳 |
| 蓝系 | 上海蓝系弈君化妆品有限公司 | 2020 | 成为中国潮流男生的生活必需品 | 蓝系多效赋能精华水口腔清新喷雾剂烟酰胺焕亮沐浴露 |
| SOULMAN极男 | 广州极男化妆品有限公司 | 2012 | 专注男士平衡理肤，以“动态水油平衡”为核心理念 | 海盐净透控油洁面乳清螨控油沐浴露 |
| JACB嘉仕酷 | 上海嘉业名仕商贸有限公司 | 2020 | 一个为年轻男士打造的潮流塑颜品牌 | 寡肽控油洁肤泥保湿修护滤镜霜(男士BB霜)蓝屏防护全能保湿乳 |
| 漫仕(时光里) | 深圳蔓狮科技有限公司 | 2019 | 男性健康管理品牌 | 慕斯洗发水 |
| MARTIN马丁 | 上海洁士宝日化集团有限公司 | 2016 | 专业领先的男士香氛护理品牌 | 古龙香沐浴露防脱控油洗发水 |
| 和风雨 | 杭州山兑山贸易有限公司 | 2015 | 专注男士护理领域集护肤、彩妆、洗护、美发一体化的国货品牌 | 氨基酸沐浴露氨基酸洗发水舌苔清洁器 |
| 左颜右色 | 广州迷紫化妆品有限公司 | 2012 | 新一代男士清洁护理品牌 | 男士除螨洁面素颜霜除螨沐浴露 |
| 伦敦圈层 | 伦敦圈层(广州)国际贸易有限公司 | 2019 | 释放男性魅力 | 天空骑士香水沐浴露 |
资料来源：观研天下数据中心整理
观研天下分析师观点：由于男性彩妆教育大多来自于线上，因此男性彩妆购物线上无论是消费时的场景和专业程度，都比线下要做得好。当前男性彩妆消费的主要群体还是千禧一代和一部分高端消费的男性，线下消费主要集中于KKV和话梅等网红美妆零售机构。就市场前景来说，国货男性彩妆品牌和外资彩妆品牌都有很大潜能。
2、直播电商赋予下沉市场新动能
在男士理容行业持续升温的背景下，下沉市场是男士理容企业们都想要深挖的金矿。当前城镇化建设在加速推进，农村居民的收入水平也一直是在稳步提升，其人均消费支出增长速度已连续多年超过城市居民，这为进一步激活下沉市场的消费潜力打下了坚实的基础。国货男士理容品牌可依托亲民的价格抢占开拓下沉市场的先机。当前中国男士理容消费者的主力军分布在下沉市场，占比达53%。相比高线城市，下沉市场消费者工作强度较低，闲暇时间较多，空闲时间可用于培养各类兴趣爱好（如美妆与护肤等）。
值得注意的是，近两年来“直播+电商”的新零售业态加速兴起，男士理容品牌应把握直播电商新趋势，当前已经有许多鲜为人知的中小品牌因头部KOL直播带货而成为网红爆款。此外直播电商用户与理容产品用户重合率较高，年轻人群占比较高，直播电商渠道适合男士理容品牌开拓潜在年轻消费人群。
观研天下分析师观点：相较于女性而言，男士理容的消费更加理性、有针对性，因此国货品牌要想突围需要准确把握男性心理和消费特征，增强男性消费者对于“他品牌”个性的感知，创造差异化的品牌识别，同时，还要结合情感式的体验，例如：在产品研究生产销售等环节重视环保、科技、特殊人群、多元族裔等的结合，实现精准消费破局。（LZC）
男士理容品牌的突围思路及案例
| 思路 | 案例 |
| 多元族裔 | 比如，由硅谷知名风险投资家 Tristan Walker创立于2013年的 Walker & Company Brands，其主要经营少数族裔专用的理容产品。Walker & Company Brands 旗下包括男士剃须护理品牌 Bevel 的单刃剃须刀及配套产品设计解决了黑人男士特有的毛发卷曲、粗硬的问题，可以帮助黑人男性有效避免毛发在皮下增长导致的炎症。 |
| ESG赛道 | 比如，近年来盛行的「Clean Beauty」纯净美妆，就主张人们在生活习惯上留心其可持续性、环保元素、动物友善性、生物降解度及可回收性等，精简了成分，且拒绝动物实验并采用「可延续性」环保包装，无论对肌肤和环境都相当友善，提倡追求自然美肌的同时，也可由内至外拥抱健康、平衡的生活环境，而受到很多国际巨星的青睐。比如，由好莱坞女性斯嘉丽·约翰逊创立的护肤品牌the outset，走极简风格，包装大量使用可回收玻璃和以甘蔗制成的树脂等原料；宝洁收购的新西兰品牌SnowBerry也是坚持0碳生产，所有产品通过carbonZero（0碳）认证；蕾哈娜于2020年推出的Fenty Skin，主打特色也是主张洁净、纯素、不含油脂，采用带有地球保护意识的包装和配方等。 |
资料来源：观研天下数据中心整理
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国男士理容行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国男士理容行业发展概述
第一节 男士理容行业发展情况概述
一、男士理容行业相关定义
二、男士理容特点分析
三、男士理容行业基本情况介绍
四、男士理容行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、男士理容行业需求主体分析
第二节 中国男士理容行业生命周期分析
一、男士理容行业生命周期理论概述
二、男士理容行业所属的生命周期分析
第三节 男士理容行业经济指标分析
一、男士理容行业的赢利性分析
二、男士理容行业的经济周期分析
三、男士理容行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球男士理容行业市场发展现状分析
第一节 全球男士理容行业发展历程回顾
第二节 全球男士理容行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲男士理容行业地区市场分析
一、亚洲男士理容行业市场现状分析
二、亚洲男士理容行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲男士理容行业市场前景分析
第四节 北美男士理容行业地区市场分析
一、北美男士理容行业市场现状分析
二、北美男士理容行业市场规模与市场需求分析
三、北美男士理容行业市场前景分析
第五节 欧洲男士理容行业地区市场分析
一、欧洲男士理容行业市场现状分析
二、欧洲男士理容行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲男士理容行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界男士理容行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球男士理容行业市场规模预测
第三章 中国男士理容行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对男士理容行业的影响分析
第三节 中国男士理容行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对男士理容行业的影响分析
第五节 中国男士理容行业产业社会环境分析
第四章 中国男士理容行业运行情况
第一节 中国男士理容行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国男士理容行业市场规模分析
一、影响中国男士理容行业市场规模的因素
二、中国男士理容行业市场规模
三、中国男士理容行业市场规模解析
第三节 中国男士理容行业供应情况分析
一、中国男士理容行业供应规模
二、中国男士理容行业供应特点
第四节 中国男士理容行业需求情况分析
一、中国男士理容行业需求规模
二、中国男士理容行业需求特点
第五节 中国男士理容行业供需平衡分析
第五章 中国男士理容行业产业链和细分市场分析
第一节 中国男士理容行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、男士理容行业产业链图解
第二节 中国男士理容行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对男士理容行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对男士理容行业的影响分析
第三节 我国男士理容行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国男士理容行业市场竞争分析
第一节 中国男士理容行业竞争现状分析
一、中国男士理容行业竞争格局分析
二、中国男士理容行业主要品牌分析
第二节 中国男士理容行业集中度分析
一、中国男士理容行业市场集中度影响因素分析
二、中国男士理容行业市场集中度分析
第三节 中国男士理容行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国男士理容行业模型分析
第一节 中国男士理容行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国男士理容行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国男士理容行业SWOT分析结论
第三节 中国男士理容行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国男士理容行业需求特点与动态分析
第一节 中国男士理容行业市场动态情况
第二节 中国男士理容行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 男士理容行业成本结构分析
第四节 男士理容行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国男士理容行业价格现状分析
第六节 中国男士理容行业平均价格走势预测
一、中国男士理容行业平均价格趋势分析
二、中国男士理容行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国男士理容行业所属行业运行数据监测
第一节 中国男士理容行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国男士理容行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国男士理容行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国男士理容行业区域市场现状分析
第一节 中国男士理容行业区域市场规模分析
一、影响男士理容行业区域市场分布的因素
二、中国男士理容行业区域市场分布
第二节 中国华东地区男士理容行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区男士理容行业市场分析
（1）华东地区男士理容行业市场规模
（2）华南地区男士理容行业市场现状
（3）华东地区男士理容行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区男士理容行业市场分析
（1）华中地区男士理容行业市场规模
（2）华中地区男士理容行业市场现状
（3）华中地区男士理容行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区男士理容行业市场分析
（1）华南地区男士理容行业市场规模
（2）华南地区男士理容行业市场现状
（3）华南地区男士理容行业市场规模预测
第五节 华北地区男士理容行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区男士理容行业市场分析
（1）华北地区男士理容行业市场规模
（2）华北地区男士理容行业市场现状
（3）华北地区男士理容行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区男士理容行业市场分析
（1）东北地区男士理容行业市场规模
（2）东北地区男士理容行业市场现状
（3）东北地区男士理容行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区男士理容行业市场分析
（1）西南地区男士理容行业市场规模
（2）西南地区男士理容行业市场现状
（3）西南地区男士理容行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区男士理容行业市场分析
（1）西北地区男士理容行业市场规模
（2）西北地区男士理容行业市场现状
（3）西北地区男士理容行业市场规模预测
第十一章 男士理容行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国男士理容行业发展前景分析与预测
第一节 中国男士理容行业未来发展前景分析
一、男士理容行业国内投资环境分析
二、中国男士理容行业市场机会分析
三、中国男士理容行业投资增速预测
第二节 中国男士理容行业未来发展趋势预测
第三节 中国男士理容行业规模发展预测
一、中国男士理容行业市场规模预测
二、中国男士理容行业市场规模增速预测
三、中国男士理容行业产值规模预测
四、中国男士理容行业产值增速预测
五、中国男士理容行业供需情况预测
第四节 中国男士理容行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国男士理容行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国男士理容行业进入壁垒分析
一、男士理容行业资金壁垒分析
二、男士理容行业技术壁垒分析
三、男士理容行业人才壁垒分析
四、男士理容行业品牌壁垒分析
五、男士理容行业其他壁垒分析
第二节 男士理容行业风险分析
一、男士理容行业宏观环境风险
二、男士理容行业技术风险
三、男士理容行业竞争风险
四、男士理容行业其他风险
第三节 中国男士理容行业存在的问题
第四节 中国男士理容行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国男士理容行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国男士理容行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国男士理容行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 男士理容行业营销策略分析
一、男士理容行业产品策略
二、男士理容行业定价策略
三、男士理容行业渠道策略
四、男士理容行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
