咨询热线
第三章 2020-2024年中国网络直播营销行业发展环境分析 第一节 中国宏观环境与对网络直播营销行业的影响分析 一、中国宏观经济环境 一、中国宏观经济环境对网络直播营销行业的影响分析
第二章 中国秀场直播行业监管分析 第一节 中国秀场直播行业监管制度分析 一、行业主要监管体制 二、行业准入制度
第九章 2020-2024年中国游戏直播行业需求特点与动态分析 第一节 中国游戏直播行业市场动态情况 第二节 中国游戏直播行业消费市场特点分析
近些年来，为了促进网络直播行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2025年2月农业农村部发布的《落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见》提出深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。
随着互联网的普及和移动设备的普及，网络直播已经成为一种受欢迎的娱乐和社交方式。各大平台纷纷推出网络直播功能，使得内容生态不断丰富，吸引了大量用户参与。与此同时，相关部门出台了一系列政策法规，对直播行业进行规范管理，使得行业规范化程度不断提高。
为规范和促进直播行业的发展，我国发布了一系列行业政策，如2024年农业农村部发布的《关于大力发展智慧农业的指导意见》提出拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
而每年的“618”、“双十一”是直播电商行业规模爆发增长的关键节点。2024年双十一，与10月14日就开启了，战线普遍拉长。从优惠力度来看，各平台在以往优惠基础上，额外新增优惠券等福利。京东进一步升级服务，家电支持“送新取旧”，服饰支持“买一试三”，提升消费者购物体验。
直播电商是电子商务的一种新形式新业态，在促进数字经济发展、扩大就业等方面有着重要的作用，而随着互联网技术的发展和消费需求的增长，我国直播电商市场规模也快速增长。数据显示，2018年到2023年我国直播电商市场交易规模从1354亿元增长到了49168亿元，连续六年不断增长。
为了响应国家号召，各省市积极推动直播电商行业的发展，比如天津市发布的《关于促进民营经济发展壮大的若干措施》提出对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。
从区域分布来看，全球直播平台市场规模主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，近年来，随着亚洲地区的经济发展，城市化推进，亚洲占比持续提升。
