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随着互联网的普及和移动设备的普及，网络直播已经成为一种受欢迎的娱乐和社交方式。各大平台纷纷推出网络直播功能，使得内容生态不断丰富，吸引了大量用户参与。与此同时，相关部门出台了一系列政策法规，对直播行业进行规范管理，使得行业规范化程度不断提高。
为规范和促进直播行业的发展，我国发布了一系列行业政策，如2024年农业农村部发布的《关于大力发展智慧农业的指导意见》提出拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
而每年的“618”、“双十一”是直播电商行业规模爆发增长的关键节点。2024年双十一，与10月14日就开启了，战线普遍拉长。从优惠力度来看，各平台在以往优惠基础上，额外新增优惠券等福利。京东进一步升级服务，家电支持“送新取旧”，服饰支持“买一试三”，提升消费者购物体验。
直播电商是电子商务的一种新形式新业态，在促进数字经济发展、扩大就业等方面有着重要的作用，而随着互联网技术的发展和消费需求的增长，我国直播电商市场规模也快速增长。数据显示，2018年到2023年我国直播电商市场交易规模从1354亿元增长到了49168亿元，连续六年不断增长。
为了响应国家号召，各省市积极推动直播电商行业的发展，比如天津市发布的《关于促进民营经济发展壮大的若干措施》提出对直播电商、跨境电商、社交电商等新技术、新产业、新业态创新监管模式，在严守安全底线的前提下留足发展空间。
从区域分布来看，全球直播平台市场规模主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，近年来，随着亚洲地区的经济发展，城市化推进，亚洲占比持续提升。
从区域分布来看，全球秀场娱乐直播市场规模主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，近年来，随着亚洲地区的经济发展，城市化推进，亚洲占比持续提升。
截至2023年12月，全网短视频账号总数已达惊人的15.5亿个，职业主播达1508万人，可见短视频已成为全民基础应用，同时也是网民获取新闻资讯的首要渠道。
数据显示，2023年电商直播用户规模为5.97亿人，占网民整体的54.7%；游戏直播用户规模为2.97亿人，占网民整体的27.2%；真人秀直播用户规模为2亿人，占网民整体的18.3%；演唱会直播用户规模为2.23亿人，占网民整体的20.4%。
从区域分布来看，全球视频直播市场规模主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，近年来，随着亚洲地区的经济发展，城市化推进，亚洲占比持续提升。
