我国沐浴露行业现状：竞争日趋“白热化”市场细分化趋势日渐明显

沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁剂，主要是用于清洗干净黏附于人体皮肤上的过量油脂、污垢、汗渍和人体分泌物等。沐浴露通常装在泵式容器中，只需要通过下压即可使用，相比传统的固体皂，具有不接触手、非常干净等的优点。

根据主要表面活性剂分，沐浴露分为脂肪酸盐体系沐浴露、合成表面活性剂体系沐浴露、复配型沐浴露三种类型；根据成分不同分，可分为皂基沐浴露和表活沐浴露；根据配料不同分，可分为碱性沐浴露和酸性沐浴露。

从本质来讲，沐浴露是用于脸部以外的皮肤清洁剂。沐浴露主要成分一般有表面活性剂、增泡剂、pH调节剂、黏度调节剂、香精、特殊添加剂（各种润肤剂、天然提取物、杀菌剂等）等。

沐浴露是人们的生活用品之一，且占据着重要的地位。近年来随着我国沐浴露市场呈现快速发，逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，也使得沐浴露的市场需求越来越大。

根据观研报告网发布的《中国沐浴露行业现状深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

数据显示，2010年，我国日化产品市场规模仅超过了2000亿元，而到了2021年，我国日化产品市场规模已达到了6200亿元，其规模增长速度可想而知。

数据来源：观研天下整理

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但随着市场被不断分割，整体沐浴市场规模也逐渐趋于饱和。据研究报告，截止2020年7月，阿里平台上线的沐浴露品牌已经超过1800个。目前市场上知名沐浴露品牌也有宝洁、联合利华、强生等二三十种，产品种类丰富，品牌定位差异化小，这也使得沐浴露市场竞争日趋“白热化”。

资料来源：观研天下整理

与此同时，消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。“美白”、“温和”、“芬香”等成为热门概念,传统洗护品牌纷纷“顺势”迭代升级。

例如早期我国沐浴露市场的主要受众群体是家庭妇女或年轻女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。但近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，例如清扬、舒肤佳、马丁、阿迪达斯、乔治卡罗尔、阿道夫、可悠然、力士等。目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。

资料来源：观研天下整理

婴童沐浴露市场方面，伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。在此背景下，我国婴童沐浴露市场也正以稳步的增长速度保持持续发展。以强生公司推出的沐浴露产品为例，针对就是婴幼儿群体，在沐浴露市场中占比达到8%。由此可见，我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显。

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