我国户外用品行业市场规模稳步增长高端市场主要被外资企业占据

2024-03-22 11:42

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户外用品是指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁等。

一、我国户外运动发展历程

户外用品是户外运动时必不可少的用品，相较于国外，我国户外运动发展较晚，直到1990年才慢慢兴起，到2000年受益于运动大产业的快速发展及户外运动参与率提升，我国户外用品市场得到了一定发展；然而，2014年到2020年由于户外运动参与率遇瓶颈及户外品牌整体发展不成熟，远不及专业运动市场，我国户外用品行业便进入了平稳期；但到2021年，受益于户外需求提升及伪户外需求出现，我国户外用品行业再次得到快速发展。

资料来源：公开资料、观研天下整理

二、我国户外用品市场规模情况

随着户外运动逐渐兴起，我国户外用品需求量不断增长。数据显示，到2022年我国户外用品市场规模到了1971亿元，同比增长7.6%；预计到2024年市场规模将达到2230亿元。

资料来源：观研天下整理

三、我国户外用品产业链情况

从产业链来看，我国户外用品上游主要是钢材/铝材、棉纱布料、橡胶硅胶材料和其他辅料等原材料，中游则是户外服饰类、户外装备类和户外机械及配件等产业，下游则是户外专营店、大型商超、运动俱乐部和电商平台等销售渠道。

资料来源：观研天下整理

四、全球户外用品企业情况

目前我国户外用品企业众多，但由于我国户外用品发展较晚，所以当前高端户外用品主要由海外企业所垄断，比如始祖鸟等，而我国本土品牌主要占据中低端市场，比如探路者等。

我国户外用品市场主要企业情况

品牌简称	成立时间	所属国家	主要产品
始祖鸟	1989年	加拿大	公司产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。
巴塔哥尼亚	1973年	美国	主巴塔哥尼亚是美国顶级户外用品品牌，主要产品为户外鞋服、户外用品等。
哥伦比亚	1938年	美国	公司以生产雨衣、雨帽起家，主要产品为休闲户外服装、鞋、帽子等。
狼爪	1981年	德国	公司户外产品有滑雪系列、徒步系列(长途徒步、城市休闲)、登山系列。
北面	1966年	美国	公司是提供高性能服装、装备和鞋类等一系列丰富产品的供应商。
探路者	1999年	中国	公司是一家专业从事户外用品研发、设计、生产与销售的高新技术企业。

资料来源：观研天下整理

五、我国户外用品行业相关政策

随着户外运动的兴起，我国发布了一系列政策来促进户外运动行业发展，比如2023年10月国家发展改革委、体育总局等部门发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出推动户外运动产业绿色发展，加强户外运动场地设施建设，提升户外运动服务供给质量。而随着政策推动户外运动发展，户外用品产业也将迎来发展新机遇。

我国及部分省市户外用品行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2021年10月	国家体育总局	十四五体育发展规划	建设1万个户外运动营地，形成“步道+水道+雪道+跑道”网状布局，推动自然资源向户外运动开放,丰富户外运动赛事活动，重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空、自行车、马拉松、铁人三项等户外运动产。
国家级	2022年10月	体育总局、发展改革委等八部门	户外运动产业发展规划（2022—2025年）	提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。
国家级	2023年10月	国家发展改革委、体育总局等部门	促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）	推动户外运动产业绿色发展，加强户外运动场地设施建设，提升户外运动服务供给质量。
省级	2023年3月	河北省	河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）	在环京津区域开发集高端医疗、康复疗养、休闲养生、户外运动为一体的健康旅游产品，构建“医、养、游、食、研”全链条康养旅游体系。
省级	2023年4月	西藏自治区	西藏自治区关于恢复和扩大消费的若干措施	鼓励和支持各地(市)打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景,拓展线上线下体育消费主题活动,促进体育消费提质扩容。
省级	2023年8月	云南省	关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见	依托“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”，打造推介云南体育与文旅融合发展新品牌。