我国卡牌行业：市场仍较小众 腾讯、泡泡玛特等企业开始入局

卡牌是一种游戏组件，它通常由印刷在纸张或塑料上的图案和文字组成，代表一个特定的角色、物品或能力，主要可分为集换式卡牌和收藏类卡牌。最近几年来，我国卡牌行业消费群体不断扩大、市场规模和盈利能力不断提升，加之较高的毛利率和能与IP联动推广，卡牌行业也成功吸引到投资机构、明星公司、科技巨头加入战局。但相比于整个玩具品类，目前我国卡牌市场仍属于小众行业，市场规模较小。

此外，随着直播的兴起，直播拆卡也逐渐成为一种流行的互联网现象。所谓直播拆卡就是在互联网平台上，主播通过直播视频的方式，向观众展示自己购买或收到的卡牌，并进行拆开、介绍、评价等操作的活动，为卡牌行业带来了新的流量和销售渠道。

从企业动态来看，2023年2月，专注成人集换式卡牌市场的杰森动漫“集卡社”完成首轮融资，由bilibili哔哩哔哩领投；2023年3月，卡游正式宣布设立国创事业板块，旨在深度挖掘中国传统文化，通过卡牌的形式推动其广泛传播；2023年4月，上汽大众ID.纯电和宝可梦首次推出联名特典卡牌，分三个阶段解锁，客户只要前往指定ID.Store门店留资，即可获得一张特典卡；试乘试驾，则可获得一份特典卡包。

2023年9月，腾讯QQ推出了名为“QQ集卡”的卡牌业务，并上架了多款知名IP卡牌，如《QQ25周年纪念套卡》《小黄人》《非人哉》等；2023年9月，在2023PTS上海国际潮流玩具展上，泡泡玛特与Hitcard合作的限定收藏卡牌发布，这是泡泡玛特首次推出卡牌；2024年1月，卡游宣布，将与腾讯天美工作室合作，推出《元梦之星》派对典藏卡，这是一款基于《元梦之星》这款正版合家欢派对游戏的重磅游戏 IP 卡牌产品。

2023年-2024年1月我国卡牌行业相关企业动态

资料来源：公开资料、观研天下整理（WJ）

观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国卡牌行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2024-2031）》。