卫生巾行业已然进入存量主导的更新换代时期品牌纷纷发力中高端市场

2023-07-04 10:09

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2000年以来，我国卫生巾年消费量持续增长，2007-2016年同比增速处于高位，保持在5%-10%。然而，近年来，随着人口结构的变化，女性人口增长放缓，尤其是生育率下降导致年轻女性人口规模不断减少。加上社会进步和消费观念的改变，女性对卫生巾以外的其他替代产品（如月经杯、卫生棉条等）的接受度逐渐提高，使得卫生巾市场的需求量扩张放缓。数据显示，2017年我国卫生巾市场渗透率已达100%，2017-2021年消费量同比增速也持续下滑，当前不足4%，预计未来卫生巾市场需求量的扩张较为有限。

资料来源：观研天下整理

在这样的背景趋势下，加之国民消费能力不断增强，众多企业开始向中高端卫生巾市场进军。近年来，可以抵御辐射的抗辐射卫生巾、可以抗菌的抗菌卫生巾、舒适性卫生巾等高端卫生巾品牌不断涌现，市场竞争不断加剧。目前，新兴卫生巾品牌尚未占据较多市场份额，但其高端化的产品较好地迎合了卫生巾市场消费升级趋势，未来有望成为中高端卫生巾市场的有力竞争者。（LZC）

国内品牌在中高端卫生巾市场的战略布局

品牌	布局
大树云	聚焦高端卫生巾的生产制造，并以比普通级卫生巾指标更高一级的消毒级卫生巾为核心，率先布局高端卫生巾市场。不仅如此，大树云高端卫生巾采用环氧乙烷、电离辐射等有效消毒方法，在对包装好且完全密封的成品进行卫生消毒、灭菌处理，达到不得检出真菌(0真菌)国家级卫生标准后，才得以流通销售，杜绝因使用不洁卫生巾带来的健康隐患。
微丝可可	针对当代女性经期血量大、黏腻、不透气、经血残留等经期痛点，微丝可可联合30年卫生巾生产供应商，经过半年多时间的打磨，打造新一代安全性的颠覆性产品。第一，抗菌抑菌，添加了石墨烯材料。微丝可可是市面上唯一一款拥有石墨烯卫生巾专利证书的品牌。第二，吸水标准远高于国标7倍。微丝可可添加了日本进口的住友高分子吸水因子，1g微丝可可卫生巾可吸收350ml液体，其吸水倍率达38倍以上，远高于国标7倍标准。
倍舒特	2023年，倍舒特和中国航天发起成立“中国航天女性呵护研发中心”，并推出航天款超吸收系列产品，此系列产品通过研发中心历时半年的研发，经过1095次反复测试、200余次打样，根据粘性流体运动N-S方程精心测算，推出航天超吸芯、18倍反自重超吸收科技，超细旦纤维面层，更好地满足了女性消费者对卫生产品的需求。
千金净雅	千金药业旗下护理棉品品牌，传承了千金药业在女性健康领域的诸多优势，依托其“千金棉”科技，带来专业、健康的卫生棉品。2020年，千金净雅千金棉蚕丝系列医用妇科护垫在盖诺健康管理平台独家上市，正式开启女性经期细致养护新时代，这也是企业在高端市场的战略布局。
舒卫康	全新推出的提花棉布医护灭菌级卫生巾，向女性群体提供了一个更严格的灭菌净化标准新方向，实现了高科技的设计理念和医护级的生产标准，是佰曼集团在卫生巾领域的重要突破。
U-NURSE(尤娜丝)	从2018年参与并推动医护级认证标准以来，加紧了对医护级认证卫生巾产品研发。其高端卫生巾产品--小U巾还联合了知名中医理疗团队采用人体仿生学和临床医学共同研发，历时8个月经过8轮调研，收集50000名消费用户的反馈，不断调整测试最后出品。