近年来我国各区域孕妇装市场运营现状与行业发展动态

影响孕妇装行业区域市场分布的因素

1、区域经济

经济因素对孕妇装需求的区域影响主要体现在当地个人可支配收入、消费水平对孕妇装行业市场需求产生的影响。经济较为发达的地区，居民有更充足的资金进行孕妇装消费，从而刺激了本地区孕妇装行业市场的发展；反之，经济较为落后的地区受制于居民可支配资金的缺乏，进而影响当地区孕妇装市场的发展。

2、人口因素

根据观研报告网发布的《中国孕妇装行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，人口是影响消费核心也最长期的变量，消费最终服务于“人”，区域孕妇人口总量和结构上的变化都会直接影响区域孕妇装市场需求与消费。当区域孕妇人口数量增加时，行业的潜在需求会增加，而当区域孕妇人口数量减少时，未来市场需求可能会出现下降趋势。

3、政策因素

我国政府在 1978 年实行了一对夫妻生育一个子女的计划生育政策，并列入宪法作为基本国策推行。2013 年 11 月，政府放开生育政策，允许夫妻一方为独生子女的，可生育两个子女，即“单独二孩”政策。2021年7月20日《中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》公布。7月21日，《国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知》（医保办发〔2021〕36号）发布。2021年8月20日，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决定，修改后的人口计生法规定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。

各地政府对于生育政策视程度不同，致使各地政策对于二胎、三胎生育政策的扶持力度不相同以及政策执行力度不相同，因而会导致地区孕妇装市场的发展不均衡。

中国孕妇装行业区域市场分布

2022年我国孕妇装行业区域市场规模分布华东地区占比33.52%，华中占比14.90%，华南占比15.53%，华北地区占比11.51%，东北地区占比4.24%，西南地区占比13.95%，西北地区占比6.35%。

资料来源：观研天下数据中心整理

华东地区孕妇装行业市场现状

根据《中共江苏省委江苏省人民政府印发江苏省关于优化生育政策促进人口长期均衡发展实施方案的通知》2022年2月10日（含）后，女职工生育二孩产假期间，按照企业为该女职工实际缴纳的基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险费的50%给予补贴；三孩按照80%给予补贴，补贴月份从生育二孩或三孩第一天所在月份起算，共补贴6个月。

据浙江省统计局的数据显示，2022年浙江省出生新生儿数量将达到11.5万人，比2021年增长2.2%。浙江省的出生率一直处于较低水平，比全国平均水平低1.3个百分点，但由于浙江省的经济发展水平较高，社会保障水平较好，有利于提高出生率，因此2022年浙江省出生新生儿数量有望达到11.5万人。

江西发布的数据显示，2022年全年出生人口32.5万人，同比减少5.2万人，人口出生率为7.19‰，下降1.15个千分点。

根据《优化生育政策促进人口长期均衡发展实施方案》，鼓励和支持有条件的幼儿园招收2至3岁幼儿，有条件的地方按照学前教育有关政策加大资金支持力度。对托育服务机构按照当地政府普惠指导价招收3岁以下婴幼儿的，各市、县（市、区）依据实际收托数，对二孩、三孩保育费给予分档补助，标准不低于每人每月300元。

上海十月妈咪创立于上世纪90年代。作为国内知名的孕产用品全渠道专业品牌零售商，十月妈咪秉承‘比传统更科技，比科技更人文”的企业理念，一直以专业的产品设计、创新的品牌文化演绎孕婴行业的流行时尚，以多品牌细分定位和专业的孕婴产品设计，线上线下全渠覆盖为准妈妈提供孕期、产后所需全方位产品及服务，旗下包括孕妇时装、孕妇化妆品、孕婴相关用品等。

公司旗下品牌O.C.T.mami+月妈咪孕妇装经过十余年的运作，已发展成为国内孕妇装知名品牌，网络遍及全国30多个省市，覆盖各主流百货的孕妇装品牌。2011年5月公司成功引进风投，与红杉资本、贝加资本牵手。

孕之彩创立于2004年，总部在中国杭州，以“懂中国妈妈”为品牌驱动力，从立志设计一条身心自由、满足孕妈妈全心感受的好裤子出发，始终专注于有意义、不浮于表面的创新理念，满足孕产不同场景对于贴身衣物的需求。如今，孕之彩已逐步发展成为涵盖通勤、内衣、家居、孕动、产后恢复、新生儿等孕产婴全品项的服饰品牌。

孕之彩产品的面料、做工、服装流行性、品牌价值、款式特色等方面始终围绕消费者的需求，同时具备超高的性价比。孕之彩产品风格紧跟国际时尚潮流强大的设计队伍，保持一年四季都有畅销新款， 从而奠定“赢"的基础。之彩款式、色彩、面料、装饰都具有丰富的表现力，在健康舒适的前提下体现调整着装后的形体的外观。孕之彩在全国拥有60家直营门店、商场专柜，以及孩子王等大型婴童连锁机构，提供-站式孕产用品体验。

从2005年开始，孕乾彩将业务延展到电商平台，已进驻天猫、唯品会、京东等国内一线电商平台。

华中地区孕妇装行业市场现状

根据《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》二孩及三孩家庭，如在东宝区、荆门高新区(掇刀区)、漳河新区三区购买首套或改善型普通住房的发放购房补贴，二孩家庭一次性补贴2万元，三孩家庭一次性补贴4万元。

2021年湖北出生人口为40.4万人，出生率为6.98‰，据此计算，2022年湖北出生人口比上一年减少4.9万人，人口出生率下降0.9个千分点。

根据《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的工作方案》，对依法生育两个及以上子女的本地户籍家庭，增加1套购房指标；依法生育三个及以上子女的本地户籍家庭，三孩及以上每孩可享受一次性育儿补贴1万元。

2022年，湖南出生人口41.2万人，比上年减少6.1万人，出生率6.23‰；死亡人口56.5万人，比上年增加1.57万人，死亡率8.54‰。

武汉伊品梅香服饰有限公司成立于2004年，是一度国际企业（香港）有限公司在国内设立的*全资子公司。专门从事其旗下品牌"欧卡桑"服饰在中国地区的市场开发与品牌推广。

公司位于湖北省武汉市硚口古田一路，是一家生产和销售孕妇装的民营企业。公司以“欧卡桑”牌高级孕妇装为拳头产品，集孕妇上衣、孕妇裤、孕妇裙、孕妇防辐射服、孕妇内衣等产品于一体。“欧卡桑”牌系列孕妇装在市场上享有较高声誉。欧卡桑孕妇装系列已进入全国孕妇装销售20强，并荣获“湖北省孕妇装畅销商品”、“湖北省消费者信得过商品”、“湖北”、“武汉产品”、“全国孕妇服饰*”等称号。产品在全国各大中城市都有销售。在激烈的市场竞争中，欧卡桑人秉承“以诚取信、服务大众、锐意拓宽、追求*”的企业宗旨，艰苦创业，企业规模不断壮大，公司现有员工100多人。公司倡导和培育“企业与员工同步发展”的理念，“以顾客为经营之本，以员工为企业之本”的经营思想，“人本、德先、务实、严细、创新”的企业精神，“、精品、创新”的质量承诺；打造中国的孕妇装品牌。我们一直在努力，希望做得更好。

欧卡桑时尚孕妇服饰蕴清新、健康、时尚、自然、和谐之概念，融合欧陆火热浪漫与东方典雅时尚之风格，其产品款式极具丰富的想象力，巧妙的色彩搭配柔和古老的东方文明，既有超乎现实的内涵，又能充分考虑孕妇穿着的舒适性及恰当的显示其特殊形体。

欧卡桑每季推出款式多大150余种，各种款式结构合理，适合怀孕4~10个月各类体型的孕妈咪。布料颜色工艺风格及形象装修极具特点，非常适合中国消费者的喜好习惯。

华南地区孕妇装行业市场现状

2022年，广东出生人口为118.31万人，连续两年成为唯一一个超过百万大关的省份，比第二名的河南多出39万人。自2022年成为第一生育大省后，广东已连续4年出生人口位居第一。根据广东省统计局近期公布的《广东统计年鉴2022》，广东已经至少连续40年出生人口超过100万。

根据《关于实施多子女家庭使用住房公积金支持政策的通知》生育二孩、三孩的家庭无房且租赁商品住房提取住房公积金的，租房提取额度在现行南宁住房公积金提取政策规定的额度基础上分别提高200元和400元。生育二孩的家庭租房提取额度提高为每人每月1100元，双缴存人家庭每月可提取额度为2200元；生育三孩的家庭租房提取额度提高为每人每月1300元，双缴存人家庭每月可提取额度为2600元。

广西公布的数据显示，2022年末全区常住人口5047万人，比上年末增加10万人。人口出生率8.51‰。第一财经记者据此计算，广西2022年出生人口为42.9万人。在目前已经公布出生人口数据的6个省份中位居第一。

深圳市丽柏贸易有限公司成立于一九九六年,是一家集研发设计、生产、销售为一体的大型专业时尚孕妇时装公司。

丽柏人秉持着”为孕妈提供优质的产品与服务”的企业宗旨，和“以爱为本、以人为己”的企业理念，铸就了公司旗下品牌“惠葆”在业界的良好口碑及行业地位。

公司拥有专业优秀的设计研发团队，汲取欧美时尚理念融汇东方传统文化精髓，以专业的工艺流程、严格科学的生产标准，推出一系列孕妇产品，历年来深受市场高度的认可与追捧。

公司目前产品主要有孕妇时装系列、孕妇内衣系列、孕妇休闲家居系列、防辐射系列、孕妇鞋包系列等功能性产品等系列所组成，全方位、大限度地为孕妈缔造时尚优雅的服装。

公司拥有强大专业的营销团队，营销网络已遍布全国，在全国各大、中城市的高中档商场设有直营专柜二百余家，销售业绩逐年飞速增长。

广州市君尚服装有限公司是一家专门针对孕妇孕期消费的专业孕装品牌运营商，立足于中国南端广州面向中国大陆开拓与推动孕装市场的发展。在中国区以重点城市公司自营加各地开设代理客户于中国市场上不断扩张。在经历七年时间的不断发展，公司内部管理日趋成熟，培育出一批专业的从业员、忠实的客户群体与备受肯定的知名度。本着不断进取的企业理念，专门针对中国国内孕婴市场专业程度、营销能力低的现况，开设君心商学院为企业内部从业员与代理客户开设学堂，进一步引用国际上成熟的模式与销售体系充实内部源动力。

华北地区孕妇装行业市场现状

2022年天津新生儿出生人口数量预计将达到约7.9万人,比2021年增长约2.2%。2022年的出生人口数量将是近5年来的最高值,其中,男性新生儿出生人口数量预计将达到约4.1万人,女性新生儿出生人口数量预计将达到约3.8万人。2022年的出生人口数量将主要集中在城镇地区,其中,城镇新生儿出生人口数量预计将达到约7.3万人,农村新生儿出生人口数量预计将达到约6.6万人。

根据《衡水市优化生育政策促进人口长期均衡发展的支持措施》，2023年1月1日起，对符合政策生育第三个子女的产妇给予5000元分娩补贴。对在市域内登记备案的托育机构入托的符合政策生育的3岁以下婴幼儿，给予托育机构补贴，充抵托育费用，第一个婴幼儿每人每月300元，第二个500元，第三个800-1200元。

2022年河北出生人口45.3万人,人口出生率为6.09‰;死亡人口58.0万人,人口死亡率为7.80‰;人口自然增长率为-1.71‰,比上年下降1.28个千分点。

淑孕是天津华菲尔服饰旗下专注于设计制造孕妇防辐射服的品牌。淑孕防辐射服官网主营：孕妇防辐射服、孕妇裤、防辐射服、哺乳内衣等孕妇健康产品。

天津华菲尔服饰贸易有限公司创建于2010年，专注于特种防辐射服研发、生产、销售，经过多年的发展，逐步确立品牌服饰、定制、服装进出口三大主体。公司位于天津自贸区(空港经济区)，主要从事孕妇防辐射服设计、 研发、生产、销售，拥有国际设计师团队。

公司初衷是孕妇防辐射安全专家，坚持安全、舒适、高雅、时尚的设计理念。防辐射服已销往日本、美国、加拿大、新加坡、台湾等国家和地区，为各地孕妈咪和胎儿提供安全保护，深得各地准妈咪信赖。

东北地区孕妇装行业市场现状

东北三省的人口出生率一直走低, 2021年末2022年初据2021年5%人口变动抽样调查显示，黑龙江省全省人口出生率为3.59%，死亡率为8.70%，人口自然增长率为- 5.11%。

黑龙江早在第十二届人大常委会第二十五次会议表决通过了《黑龙江省人民代表大会常务委员会关于修改<黑龙江省人口与计划生育条例>的决定》，该地方性人口与计划生育条例，明确了除少数民族和特殊家庭之外，边境城市人口也可以生育三胎。

根据《大庆市育儿补贴政策规定》，对于第二个及以上子女出生时间在2021年10月29日后（含当日）的，2个子女的家庭每月补贴300元，3个及以上子女的家庭每月补贴500元。（注：育儿补贴金最多可享受36个月）

根据国家统计局统计，2022年辽宁省的新生儿数量为61.32万人。2022年辽宁省的新生儿出生率为11.2‰，比2021年的11.1‰略有增加。

西南地区孕妇装行业市场现状

根据《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》2023年1月1日至2025年12月31日，对新出生并户口登记在云南的二孩、三孩分别发放2000元、5000元的一次性生育补贴，并按年度发放800元育儿补助；对新出生并户口登记在云南的婴幼儿购买意外伤害险给予每人每年50元参保补贴。

贵州省统计局公布的数据显示，2022年末，全省常住人口3856万人，比上年末增加4万人。全年出生人口42.5万人，人口出生率为11.03‰；死亡人口28.2万人，人口死亡率为7.32‰；人口自然增长率为3.71‰。

据重庆市官网显示，2022年重庆市人口负增长，其中，2022年新生儿数量是19.2万人，人口出生率为5.98‰；死亡人口26.0万人，人口死亡率为8.09‰；人口自然增长率为-2.11‰。

重庆爱结晶服饰连锁是国内专注于孕产服饰用品的品牌运营公司，是国内较早引入孕妇用品专卖店的专业公司,积累了非常专业的行业经验和熟练的市场操作手法，在业界声誉优良，与多家孕产服饰用品品牌结成良好战略合作关系。永续经营、勤奋敬业、不断突破事业极限是爱结晶服饰一贯的经营理念，除持续推动准妈咪们流行风潮和时尚风貌，带来良好购物体验外，还不断满足准妈咪对功能、质感、舒适的需求。爱结晶旗下公司四川创汇达商贸有限公司重庆孕优荟科贸有限公司重庆汤玛期投资有限公司在成立之后都相继取得不错的成绩。

爱结晶服饰代理品牌涵盖的品牌大类有:孕妇服饰、产保健用品、孕期专用内衣电磁波防护品、妈咪包、产生塑身、美体系列、孕产期专用肌肤护理品。