一、主营业务收入构成情况
根据引力传媒股份有限公司财报显示，2023年上半年公司广告业营业收入约为43.33亿元，按照产品分类，数字营销收入占比94.89%，约为41.12亿元；品牌营销(传统媒体)收入占比为4.38%，约为1.899亿元。
2023年上半年广告行业领先企业引力传媒主营业务收入构成情况
|
2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
广告业 |
43.33亿 |
100.00% |
41.36亿 |
100.00% |
1.969亿 |
100.00% |
4.54% |
|
按产品分类 |
数字营销 |
41.12亿 |
94.89% |
39.39亿 |
95.23% |
1.731亿 |
87.91% |
4.21% |
|
品牌营销(传统媒体) |
1.899亿 |
4.38% |
1.801亿 |
4.35% |
989.0万 |
5.02% |
5.21% |
|
|
专项广告服务 |
3127万 |
0.72% |
1736万 |
0.42% |
1391万 |
7.07% |
44.49% |
|
|
按地区分类 |
华东 |
17.54亿 |
40.47% |
17.01亿 |
41.12% |
5252万 |
26.68% |
2.99% |
|
华南 |
13.41亿 |
30.95% |
13.01亿 |
31.46% |
4001万 |
20.32% |
2.98% |
|
|
华北 |
8.588亿 |
19.82% |
7.757亿 |
18.75% |
8305万 |
42.19% |
9.67% |
|
|
华中 |
1.507亿 |
3.48% |
1.456亿 |
3.52% |
507.0万 |
2.58% |
3.36% |
|
|
西南 |
7882万 |
1.82% |
7511万 |
1.82% |
370.8万 |
1.88% |
4.71% |
|
|
西北 |
6751万 |
1.56% |
6628万 |
1.60% |
123.1万 |
0.63% |
1.82% |
|
|
东北 |
4883万 |
1.13% |
3883万 |
0.94% |
1000万 |
5.08% |
20.48% |
|
|
香港 |
3031万 |
0.70% |
2927万 |
0.71% |
104.7万 |
0.53% |
3.46% |
|
|
海外 |
350.4万 |
0.08% |
327.6万 |
0.08% |
22.80万 |
0.12% |
6.51% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2022年广告行业领先企业引力传媒主营业务收入构成情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
广告业 |
54.97亿 |
100.00% |
52.56亿 |
100.00% |
2.404亿 |
99.95% |
4.37% |
|
其他 |
13.39万 |
0.00% |
6713 |
0.00% |
12.72万 |
0.05% |
94.99% |
|
|
按产品分类 |
数字营销 |
50.07亿 |
91.09% |
47.75亿 |
90.85% |
2.318亿 |
96.35% |
4.63% |
|
品牌营销(传统媒体) |
4.810亿 |
8.75% |
4.767亿 |
9.07% |
431.9万 |
1.80% |
0.90% |
|
|
专项广告服务 |
882.1万 |
0.16% |
448.8万 |
0.09% |
433.2万 |
1.80% |
49.12% |
|
|
其他 |
13.39万 |
0.00% |
6713 |
0.00% |
12.72万 |
0.05% |
94.99% |
|
|
按地区分类 |
华东 |
20.77亿 |
37.78% |
20.56亿 |
39.11% |
2081万 |
8.65% |
1.00% |
|
华南 |
17.52亿 |
31.87% |
15.75亿 |
29.96% |
1.772亿 |
73.67% |
10.12% |
|
|
华北 |
11.13亿 |
20.25% |
11.05亿 |
21.02% |
821.4万 |
3.41% |
0.74% |
|
|
西北 |
2.272亿 |
4.13% |
2.240亿 |
4.26% |
323.1万 |
1.34% |
1.42% |
|
|
华中 |
2.245亿 |
4.08% |
2.042亿 |
3.89% |
2030万 |
8.44% |
9.04% |
|
|
西南 |
4476万 |
0.81% |
4121万 |
0.78% |
355.3万 |
1.48% |
7.94% |
|
|
东北 |
3797万 |
0.69% |
3460万 |
0.66% |
337.3万 |
1.40% |
8.88% |
|
|
香港 |
2102万 |
0.38% |
1728万 |
0.33% |
373.1万 |
1.55% |
17.76% |
|
|
其他 |
13.39万 |
0.00% |
6713 |
0.00% |
12.72万 |
0.05% |
94.99% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、全域营销优势
公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领,深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、汽车等多个行业的发展趋势,深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯,紧跟媒体发展的最新形势;以企业品牌定位为营销传播的基点,以技术、数据为驱动,以场景、媒体、内容为抓手,为客户量身定制媒体传播解决方案。
2、创意营销能力优势
公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队,具备多行业的创意策略深耕经验,近年来为客户提供以创意中插、明星播报等创新特色的内容营销服务,深获客户及媒体认可。公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人,短视频创意、编导、摄像、剪辑等内容团队超百人,具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能力,内容创作能力持续快速提升。公司在品牌营销业务等领域,积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力,并在短视频领域充分发挥。
3、创新服务能力优势
截至目前,公司先后服务国内外品牌企业近千家,并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。有近百家企业与公司合作超过10年,既包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌,还包括阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等在内几乎全部头部互联网平台客户,并为完美日记、花西子、敷尔佳、凌博士、可复美、HFP、优时颜、自然堂、元气森林、小仙炖、莫小仙、王饱饱、自嗨锅、隅田川、内外、Ubras、奶糖派、Ulike等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。公司顺应行业和客户需求的变化,丰富业务模式,及时满足客户效果广告投放、社交营销、直播带货、电商数据服务等需求;同时,公司为促进内容电商供应链合作,积极挖掘现有客户的合作潜力,将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴,进一步巩固和加深了公司与客户的合作粘性。
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