结婚率下降 婚纱摄影行业地方标准发布 我国婚摄行业市场或将两极分化发展

根据观研报告网发布的《中国婚纱摄影行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，婚纱摄影是指使用照相机、感光片、光源和造型技艺在室内外，为即将结婚或已婚男女拍摄婚纱照的服务，我国婚纱摄影行业起步较晚，在90年代才是算真正进入婚纱照时代。随着婚纱样式愈发丰富，化妆、修图技术也愈发精湛，拍婚纱照似乎也成为了结婚的一项重要的仪式。目前，我国每年平均大约有81%的新婚夫妇会选择拍摄婚纱照，大约有19%的新人会选择不拍。可以看出新婚夫妇拍婚纱照的习惯现状已经基本上普及到了全国。

资料来源：公开资料整理

1、 结婚人数下降，婚姻摄影市场规模萎缩

婚纱摄影作为一个婚庆的上游产业，目前在我国其整体市场规模也是在百亿级以上。然而近几年随我国结婚率的下降，我国婚纱摄影行业市场需求也随之下降，行业市场规模也逐渐萎缩。

据民政部官网数据显示，2015年我国结婚登记人数为1224.7万对；到2020年便下降至813.1万对；截止到2021年上半年，我国结婚登记人数为416.6万对。

资料来源：民政部官网

我国新婚夫妇数量逐年递减，国内市场上对婚纱摄影的需求因此下降，行业市场规模也受到一定影响。据不完全数据统计，从2015年到2020年，我国婚纱摄影市场规模已经从303亿元下降至229亿元左右。

资料来源：公开资料整理

2、行业乱象丛生，且同质化严重

从行业内部来看，当下我国婚纱摄影行业乱象丛生，隐形消费较多，且存在一定绑架消费行为，这使得我国婚纱摄影行业整体竞争力开始不断走低。

从选婚纱、试婚纱、到取景、拍摄，再到后期选片、制图的种种环节，都可能存在着隐形消费或绑架消费等现象。比如选服装时，很多机构会将服装分为免费区、加价区、VIP区等，客户在拍摄时选服装时，一些服装好看、质地较好的服装往往不会在套餐或免费区内，客户想要拍就必须得加钱；再比如在拍摄化妆阶段，新人化妆用的安瓶、睫毛等一次性物品大多数机构是不允许自带，相当于变相的强制消费者购买机构的高价产品；而且在选片、制图阶段，很多婚纱摄影机构是不会提供或提供部分拍摄底片，只提供少量精修片，想要全部拍摄底片或更多的精修片，又需额外加钱；这使得我国一些中小型的婚纱摄影企业的隐性消费区逐渐成为了获利的大头。

除此之外，婚纱摄影行业还存在很强的地域性，因此市场分散度也较高，且行业门槛较低，同质化非常严重。几乎每个大城市内都有数以万计的婚纱摄影行业从业者，每年都有大批的新增及死去的婚纱摄影机构，且绝大部分企业的拍摄方式、风格都大同小异，大部分的产品和服务都很相似，消费者的审美疲劳已经产生。再加上如今国内疫情的常态化，使得我国部分地区外出取景方面受到一些限制，导致可选地点减少，拍摄效果或不及客户预期。消费者对整个行业信任度和信赖值有下降风险。

当下年轻人的消费需求升级，年轻消费者的审美也越来越个性化、多样化、差异化，或追求时尚潮流，或崇尚经典古风，或钟爱森系唯美等等。因此从业者们需满足消费者喜好及个性化需要，实时关注最新潮流等，不断学习提高自身水平，跟上消费者们的审美步伐。

3、三亚发布婚纱摄影行业高质量服务标准

在我国婚纱摄影乱象丛生的局势下，我国最知名的婚纱和婚礼目的地——三亚（2020年度全市共计接待婚纱摄影新人26万对，婚礼2200场，蜜月旅行客人20多万对，实现旅游营收近100亿元），为进一步提高婚纱摄影行业服务质量，在2021年7月底发布了婚纱摄影行业高质量服务标准：《三亚市婚纱摄影行业高质量服务标准》（以下简称《标准》），并为首批8家高质量“三亚市婚纱摄影行业高质量服务企业”颁发牌匾及证书。

《标准》发布，对合同、底片赠送、重拍、定制化等方面提出了服务标准，进一步规范三亚市婚纱摄影行业市场。《标准》要求婚纱拍摄企业向消费者提供标准合同保障服务、拍摄底片全送服务、不满意可重拍服务、重拍不满意可退款服务、高质量定制化服务等；根据这些服务，婚拍企业将底片全部赠送给消费者，并根据合同条款完成约定的照片精修等服务，按时交付服务产品；消费者对照片效果不满意，经双方沟通确认后，由婚拍企业提供免费重拍；如重拍后消费者仍不满意，经双方协商，由婚纱企业根据相关协议办理退款。这一标准的发布为我国婚纱摄影行业绿色健康发展起到带头作用。

4、行业市场或将呈两极分化发展

当前，我国结婚登记人数持续下滑，消费者审美日益提升，三亚婚纱摄影行业高质量服务标准已经发布，未来我国婚纱摄影行业市场或将朝着两级分化发展。

一种是简单低价的简约拍摄，即轻婚纱模式。目前在我国婚纱摄影已经不仅仅是年轻新婚夫妇的专利，许多结婚多年的老夫妻或感情较好的闺蜜等在经济条件允许的情况下也会选择拍婚纱照来留作纪念。而性价比较高的轻婚纱模式刚好是能够满足大众的基本需求，因此简单低价的简约婚纱摄影或将成为发展趋势之一。

另一种则是高端婚纱摄影和创意婚纱摄影。这种类型价格通常较为昂贵，一套婚纱照的拍摄由多个专业机构合作完成，如专业的化妆工作室、专业的摄影工作室、专业的礼服部、专业的拍摄机构、专业的修图师等，以专业化保证服务的品质。另外随着新技术在行业的不断应用，无人机航拍及便携化拍摄等设备的出现，图文呈现的婚纱照也将向爱情微电影，3D影像等新创意方向发展。（LQM）

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