互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。
我国互联网广告行业相关政策
近年来，为了促进互联网广告行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2023年国家发展改革委等五部门发布的《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》提出鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。
我国互联网广告行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年1月 | 国家卫生健康委等十部门 | 加速消除宫颈癌行动计划（2022—2030年） | 利用互联网、移动客户端等新媒体和传统媒体，全方位、多层次开展社会倡导活动和公益广告宣传，提高广大妇女健康第一责任人意识。 |
| 2023年1月 | 商务部等五部门 | 中华老字号示范创建管理办法 | 在相应产品或服务的包装、装潢、各类资料、广告宣传及互联网等媒介中使用统一规定的中华老字号标识。 |
| 2023年8月 | 教育部 | 关于开展第7个全国近视防控宣传教育月活动的通知 | 各地教育行政部门、中小学校和幼儿园要进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务，严禁无资质机构借宣传教育月入校开展宣传活动和视力检测，严禁任何单位和个人借宣传教育月名义发布或变相发布商业广告。 |
| 2023年9月 | 教育部、人民日报社、全国少工委 | 关于在全国中小学校持续开展“学习新思想,做好接班人”主题活动的通知 | 各地要加强活动规范管理，杜绝形式主义，要始终坚持公益属性，活动不得夹带商业活动和商业广告。 |
| 2023年11月 | 国家发展改革委等五部门 | 关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见 | 鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。 |
| 2023年12月 | 教育部 | 关于做好2024年寒假期间校外培训治理有关工作的通知 | 各省级教育行政部门要联合工业和信息化、网信等部门，对线上培训主体和重点网站平台开展全时段深度巡查，严防线上违规培训和广告宣传等问题。 |
| 2024年3月 | 国务院 | 中华人民共和国消费者权益保护法实施条例 | 经营者以商业宣传、产品推荐、实物展示或者通知、声明、店堂告示等方式提供商品或者服务，对商品或者服务的数量、质量、价格、售后服务、责任承担等作出承诺的，应当向购买商品或者接受服务的消费者履行其所承诺的内容。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市互联网广告行业相关政策
随着互联网广告行业国家政策引导力度加强，各省市纷纷发布相关政策，央地协同推动互联网广告行业发展。各省市互联网广告行业相关政策如下表所示：
部分省市互联网广告行业相关政策
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 河南省 | 2023年1月 | 关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见 | 对纳入“美豫名品”公共品牌体系的产品、企业、行业、区域，授权使用“美豫名品”公共品牌形象标识，受权单位可以在产品包装、生产经营场所、广告宣传等方面使用“美豫名品”公共品牌形象标识。 |
| 北京市 | 2023年5月 | 关于落实乡村振兴重点工作支持农产品加工中小企业发展若干措施 | 支持预制菜企业与大型电商企业合作，开展品牌推广、广告宣传等活动。 |
| 宁夏回族自治区 | 2023年9月 | 宁夏回族自治区教育数字化战略行动计划 (2023—2027年) | 建立新技术、新算法、新应用进校园审核备案机制，加强教育移动互联网应用程序、新型数字终端等使用监管。 |
| 天津市 | 2023年11月 | 提升行政执法质量三年行动计划(2023—2025年) | 推进行政执法监督平台与“互联网 + 监管”系统、信用信息共享平台、“双随机、一公开”系统的数据共享，推 动 生态环境、交通运输、卫生健康、医疗保障等领域行政执法平台与行政执法监督平台互联互通。 |
| 四川省 | 2023年12月 | 四川省农村一二三产业融合发展行动方案 | 推进“川货寄递”工程，加快实施“互联网+”农产品出村进城。 |
| 上海市 | 2023年12月 | 上海市公益广告促进和管理办法 | 鼓励企业在创作商业广告中融入公益元素，体现企业社会责任。支持企业在商品包装、企业名称、商标标识等设计中，合理融入社会主流价值理念，传播中华优秀传统文化，宣传上海红色文化、海派文化，弘扬社会主义核心价值观。 |
| 云南省 | 2024年3月 | 云南省推进普惠金融高质量发展实施方案 | 支持金融机构深化运用互联网、大数据、人工智能、区块链等科技手段，优化普惠金融服务模式，改进授信审批和风险管理模型，提升小微企业、个体工商户、涉农主体等金融服务可得性和质量。 |
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观研报告网发布的《中国互联网广告市场发展趋势调研与投资前景预测报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国互联网广告行业发展概述
第一节 互联网广告行业发展情况概述
一、互联网广告行业相关定义
二、互联网广告特点分析
三、互联网广告行业基本情况介绍
四、互联网广告行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、互联网广告行业需求主体分析
第二节 中国互联网广告行业生命周期分析
一、互联网广告行业生命周期理论概述
二、互联网广告行业所属的生命周期分析
第三节 互联网广告行业经济指标分析
一、互联网广告行业的赢利性分析
二、互联网广告行业的经济周期分析
三、互联网广告行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球互联网广告行业市场发展现状分析
第一节 全球互联网广告行业发展历程回顾
第二节 全球互联网广告行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲互联网广告行业地区市场分析
一、亚洲互联网广告行业市场现状分析
二、亚洲互联网广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲互联网广告行业市场前景分析
第四节 北美互联网广告行业地区市场分析
一、北美互联网广告行业市场现状分析
二、北美互联网广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美互联网广告行业市场前景分析
第五节 欧洲互联网广告行业地区市场分析
一、欧洲互联网广告行业市场现状分析
二、欧洲互联网广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲互联网广告行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界互联网广告行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球互联网广告行业市场规模预测
第三章 中国互联网广告行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对互联网广告行业的影响分析
第三节 中国互联网广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对互联网广告行业的影响分析
第五节 中国互联网广告行业产业社会环境分析
第四章 中国互联网广告行业运行情况
第一节 中国互联网广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国互联网广告行业市场规模分析
一、影响中国互联网广告行业市场规模的因素
二、中国互联网广告行业市场规模
三、中国互联网广告行业市场规模解析
第三节 中国互联网广告行业供应情况分析
一、中国互联网广告行业供应规模
二、中国互联网广告行业供应特点
第四节 中国互联网广告行业需求情况分析
一、中国互联网广告行业需求规模
二、中国互联网广告行业需求特点
第五节 中国互联网广告行业供需平衡分析
第五章 中国互联网广告行业产业链和细分市场分析
第一节 中国互联网广告行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、互联网广告行业产业链图解
第二节 中国互联网广告行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对互联网广告行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对互联网广告行业的影响分析
第三节 我国互联网广告行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国互联网广告行业市场竞争分析
第一节 中国互联网广告行业竞争现状分析
一、中国互联网广告行业竞争格局分析
二、中国互联网广告行业主要品牌分析
第二节 中国互联网广告行业集中度分析
一、中国互联网广告行业市场集中度影响因素分析
二、中国互联网广告行业市场集中度分析
第三节 中国互联网广告行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国互联网广告行业模型分析
第一节 中国互联网广告行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国互联网广告行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国互联网广告行业SWOT分析结论
第三节 中国互联网广告行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国互联网广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国互联网广告行业市场动态情况
第二节 中国互联网广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 互联网广告行业成本结构分析
第四节 互联网广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国互联网广告行业价格现状分析
第六节 中国互联网广告行业平均价格走势预测
一、中国互联网广告行业平均价格趋势分析
二、中国互联网广告行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国互联网广告行业所属行业运行数据监测
第一节 中国互联网广告行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国互联网广告行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国互联网广告行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国互联网广告行业区域市场现状分析
第一节 中国互联网广告行业区域市场规模分析
一、影响互联网广告行业区域市场分布的因素
二、中国互联网广告行业区域市场分布
第二节 中国华东地区互联网广告行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区互联网广告行业市场分析
（1）华东地区互联网广告行业市场规模
（2）华南地区互联网广告行业市场现状
（3）华东地区互联网广告行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区互联网广告行业市场分析
（1）华中地区互联网广告行业市场规模
（2）华中地区互联网广告行业市场现状
（3）华中地区互联网广告行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区互联网广告行业市场分析
（1）华南地区互联网广告行业市场规模
（2）华南地区互联网广告行业市场现状
（3）华南地区互联网广告行业市场规模预测
第五节 华北地区互联网广告行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区互联网广告行业市场分析
（1）华北地区互联网广告行业市场规模
（2）华北地区互联网广告行业市场现状
（3）华北地区互联网广告行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区互联网广告行业市场分析
（1）东北地区互联网广告行业市场规模
（2）东北地区互联网广告行业市场现状
（3）东北地区互联网广告行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区互联网广告行业市场分析
（1）西南地区互联网广告行业市场规模
（2）西南地区互联网广告行业市场现状
（3）西南地区互联网广告行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区互联网广告行业市场分析
（1）西北地区互联网广告行业市场规模
（2）西北地区互联网广告行业市场现状
（3）西北地区互联网广告行业市场规模预测
第十一章 互联网广告行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国互联网广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国互联网广告行业未来发展前景分析
一、互联网广告行业国内投资环境分析
二、中国互联网广告行业市场机会分析
三、中国互联网广告行业投资增速预测
第二节 中国互联网广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国互联网广告行业规模发展预测
一、中国互联网广告行业市场规模预测
二、中国互联网广告行业市场规模增速预测
三、中国互联网广告行业产值规模预测
四、中国互联网广告行业产值增速预测
五、中国互联网广告行业供需情况预测
第四节 中国互联网广告行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国互联网广告行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国互联网广告行业进入壁垒分析
一、互联网广告行业资金壁垒分析
二、互联网广告行业技术壁垒分析
三、互联网广告行业人才壁垒分析
四、互联网广告行业品牌壁垒分析
五、互联网广告行业其他壁垒分析
第二节 互联网广告行业风险分析
一、互联网广告行业宏观环境风险
二、互联网广告行业技术风险
三、互联网广告行业竞争风险
四、互联网广告行业其他风险
第三节 中国互联网广告行业存在的问题
第四节 中国互联网广告行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国互联网广告行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国互联网广告行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国互联网广告行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 互联网广告行业营销策略分析
一、互联网广告行业产品策略
二、互联网广告行业定价策略
三、互联网广告行业渠道策略
四、互联网广告行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
