我国茶叶行业发展有利及不利因素浅析

茶是世界三大饮品之一,全球产茶国和地区达60多个,饮茶人口超过20亿。茶叶中含有茶多酚、茶多糖、茶氨酸、维生素和矿物质等多种成分，具备提神醒脑、助消化、抗氧化等功能，受到世界各地消费者的喜爱。

1、影响行业发展的有利因素

(1)国家政策的大力支持

根据观研报告网发布的《中国茶叶种植行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2022-2029年）》显示，当前，我国进入经济发展新常态，新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化将成为全国经济发展新的增长点;推进供给侧结构性改革，成为适应和引领经济发展新常态的必然要求。国家出台了加快推进消费扩大和升级等一系列政策措施，经济增长由依靠工业、投资向依靠服务业、消费转变，增长的协调性、稳定性和可持续性将进一步提高 。

茶叶产业作为现代农业的重要组成部分、新农村特色支柱产业和重要富民产业，也将在国家方针政策指引下，步入新的发展阶段。同时，各级地方政府高度重视和支持当地茶叶产业的建设发展，通过制定发展战略规划，确立发展目标和思路，配套政策推进措施，推动茶叶产业的稳步发展。

(2)人均可支配收入增长和城镇化率提升

根据国家统计局数据,中国城镇居民人均可支配收入持续稳定增长，由2010年10,109元增至2021年35128元。人均收入是影响消费者行为的最重要因素，随着消费者收入的增长，在享受等方面的支出越来越高。茶叶消费作为休闲消费，居民对其的消费量将随着可支配收入增长得到提升。

同时，我国城镇化率由2010年的49.70%上升到202年的63.9%，城镇化速度增长较快。考虑到城市居民在休闲、享受方面的支出远远高于农村居民，其对品牌和品质的要求亦更高,因此城镇化率的提升将进一步带动茶叶消费市场的规模发展。

(3)“一带一路”带来新契机

“一带一路”战略的实施将为我国茶叶产业的发展带来新的历史发展机遇。“一带一路”沿线区域是全球重要的茶叶生产和消费区域，蕴涵着巨大的饮茶人口红利。同时，为了支持“一带- -路”的基础设施建设，我国已主导成立了金砖国家开发银行和亚投行，共同促进有关国家和地区的基础设施和互联互通建设,加快推进亚太地区互联互通的一体化进程;尤其是地处内陆丝绸之路沿线的我国中西部地区，其交通条件将得到极大改善，能够促进东部主要地区茶叶产品等进入中西部地区和“一带一路”沿线各国的便利。

此外，随着国家围绕“一带一路”不断推出措施消除投资贸易壁垒、提升通关便利化，“一带一路”区域内开展茶叶贸易将持续获得政策利好。沿线各国签署合作备忘录，简化人民往来的签证手续,将极大方便人员和茶叶产品出入，“一带一路”国家发展战略是我国茶叶产业进---步提升发展的新常态。

(4)产业资源优势

我国是目前世界上茶叶生产种植规模最大、茶叶种类最多的国家。作为茶树原产地，我国有着丰富的茶叶种植资源。另外，我国地域辽阔，气候多样，特别是东南沿海、长江流域和西南地区，气候条件良好，生态环境优越，是各类名优茶的优质产区，也是生产绿色食品茶和有机茶的最佳区域。

目前，茶叶产业已发展成为我国现代农业的重要组成部分，其横跨第一、第二、第三产业;分布范围广，从业人员多，产值多元化。另外，随着茶文化已广泛渗透到世界各国人民物质生活、精神生活和社会生活的各个方面，茶文化将在提升我国茶叶知名度和竞争力，促进世界茶叶消费方面发挥越来越重要的作用。

(5)电子商务渠道崛起拓展了茶叶行业的销售渠道

目前国内涌现了以淘宝网、天猫、京东商城等为主的电子商务营销平台网站，电商营销网站已使网络营销成为门类齐全、功能完善的网络营销集群。此类电子商务平台是传统经销商销售模式的有效补充，能够更高效的拓展销售。随着“互联网+”行动计划的开展，互联网将不断颠覆传统茶叶产业的组织形式、商业规则、产业链条、竞争格局，延伸出很多新的商业模式、销售模式。“互联网+”将重构茶业行业竞争格局，打开茶叶产业发展的新时代。

2、影响行业发展的不利因素

(1)企业规模小而分散，集中度偏低

目前我国茶叶行业集中度低，企业数量多而分散，整体规模不大且以中小、私营企业为主，抗风险能力弱。同时，多数企业缺乏现代企业经营理念，未能建立现代企业管理制度，家庭式、家族式管理较多,企业难以做强做大、做优做精，阻碍了行业的持续健康发展。

(2)品牌建设不足

目前我国茶叶行业存在“有好茶，无名牌;品牌多，各品类同质化严重”的现象,品牌建设严重不足。整体品牌价值较低，中小品牌占比偏高。同时，品牌企业的市场占有份额低，产业建设缺乏知名品牌的拉动，品牌建设任重道远。（YYJ）