装饰原纸产业链现状及上下游企业优势分析：下游需求旺盛上游原料产量稳增

2023-08-21 09:28

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装饰原纸属于工业特种纸之一，是一种新型人造板贴面材料，主要是一种以优质木浆和钛白粉为主要原料并经特殊工艺加工而成的工业特种用纸，后续经印刷、三聚氰胺树脂浸胶后，主要可用于纤维板、刨花板等人造板的护面层纸、面层用纸和底层用纸。

一、上游情况

装饰原纸上游原材料主要为木浆和钛白粉。

1、木浆

装饰原纸的原材料之一是木浆，木浆是以木材为原材料制成的纸浆。根据制浆材料，制浆方法以及纸浆用途等来分类，如硫酸盐针叶木浆，机械木浆、精制木浆等。以使用木浆为主，约占纸浆量的90%以上。近年随着纸质产品高端化趋势愈发明显，木浆更受市场青睐，正在逐步代替废纸以及非木浆类原材料。2022年，我国木浆产量为2115万吨，较上年增加306万吨，同比增长16.92%。

数据来源：观研天下整理

2、钛白粉

除了木浆，钛白粉也是装饰原纸的原材料之一。钛白粉是一种性能优异的颜料，广泛应用于涂料、塑料、橡胶等领域。随着下游市场需求的增加，近年来国内钛白粉企业纷纷扩大产能，以满足日益增长的市场需求。目前我国已成为全球最大的钛白粉生产国。数据显示，2021年我国太白粉的产量为379万吨，同比增长7.92%。2022年我国钛白粉产量达386.1万吨。

数据来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国装饰原纸行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，目前我国装饰原纸上游市场相关企业有华旺科技、青山纸业、晨鸣集团、中核钛白、龙佰集团等。

我国装饰原纸上游市场相关企业竞争优势情况

行业	企业名称	竞争优势
木浆	华旺科技	生产规模优势：公司拥有 7 条全球先进的装饰原纸生产线,可定制化生产品种达 400 余种。马鞍山“12 万吨/年装饰原纸生产线新建项目”已顺利投产,马鞍山“年产 18 万吨特种纸生产线扩建项目(一期)”也在加快推进,届时公司规模化生产能力将再上一个新台阶。
		技术研发优势：公司是国家级高新技术企业,拥有“省级高新技术企业研究开发中心”,“博士后工作站”。公司研发团队紧跟市场需求,以销定产定研,在新产品研发方面,公司目前有耐燃素色纸开发项目、高耐晒高印刷性能装饰原纸项目、低定量高强度低透气度素色纸的开发等在研项目。
		产品性能优势：公司生产的中高端装饰原纸产品在耐晒、耐磨、稳定性和印刷性能等方面具有良好的表现性能,更有效地满足下游浸渍装饰纸与人造板制造业对匀度、遮盖力、纸张强度等高性能要求。
	青山纸业	管理优势：公司已形成精细化管理模式,并不断创新管理手段,优化管理流程,同时借力“互联网+”,不断推进企业数字化改造,实施企业ERP,建立了互联网采购平台;同时,公司重视并推动人工劳务由机械化、自动化向信息化、智能化转变,促进企业加快数字化转型,提高管理效率、提升管理效能。
		人才优势：公司深耕制浆造纸60多年,具有长期的制浆造纸经验,并拥有省级企业技术中心,积累了一批技术精湛、经验丰富的制浆造纸工艺技术、机械设计、自动化控制、环境保护等专业技术和管理人才,为公司未来发展提供了坚实的基础。
		产业链协同优势：公司集制浆、造纸、制袋产业于一体,目前已形成“浆—纸—袋”、“竹—浆—纸”双重产业链协同效应,产业链协同优势明显。
		持续发展道路优势：公司坚持走循环经济的可持续发展道路,我国木材资源相对匮乏,绿色资源竹子具有生长快、周期短、可再生等优点,加之当前禁废、限塑背景,以竹代木代塑渐成趋势。
		地区优势：福建省毛竹林面积居全国之首,其竹材资源又主要分布在三明、南平地区,而公司正好地处两个地区交界处,具有地缘优势。
	晨鸣集团	产能优势：晨鸣拥有湛江、黄冈、寿光3条制浆生产线，木浆产能达到430万吨，是全国实现制浆和造纸基本平衡的大型浆纸一体化企业。
		品牌优势：鸣集团是国内A、B、H三支股票上市公司，是中国上市公司百强企业、中国十佳明星企业，荣获全国五一劳动奖状、全国精神文明建设先进单位、轻工业全国十佳企业、中国企业管理杰出贡献奖等省级以上荣誉称号200余项。
		产业布局优势：晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地建有多个生产基地，全部产品实现近距离销售，配送服务快捷。
		技术研发优势：企业拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可CNAS浆纸检测中心等科研机构，获得国家专利授权401项，其中发明专利32项，获得国家新产品7项，省级以上科技进步奖16项，承担国家科技项目5项、省技术创新项目67项。
		资质优势：在全国同行业率先通过ISO 9001质量体系认证、ISO 14001环保体系认证和FSC
钛白粉	中核钛白	产业布局优势：公司充分利用全国各地有利的生产要素,通过收购、改、扩建等方法,不断释放甘肃、安徽、江苏等生产基地的潜力,综合运用甘肃、安徽等地的人力和资源优势,充分发挥江苏、上海等地的物流、信息和市场优势,不断提高产品产量和质量,发挥规模效应,降低产品生产成本,增强公司竞争力。
		客户优势：公司主要产品生产基地位于钛白粉下游客户较为集中的长三角、珠三角和环渤海地区的中间位置,交通物流发达,便于公司以最短时间,最快速度,响应下游客户的需求,提升客户满意度。
		循环经济优势：司利用硫磺制酸过程中产生的大量余热,为钛白粉生产提供了蒸汽和电能,从而有效降低钛白粉的生产成本;钛白粉生产过程中产生的钛石膏,在经过加工处理后,作为水泥生产企业的生产原料,减少固废的排放,也增加了公司的经济效益;利用钛白粉生产的副产品硫酸亚铁生产氧化铁系颜料,实现了硫酸亚铁的综合利用,形成了循环产业链,实现良好的经济效益和社会效益。
		品牌优势：公司所拥有的泰奥华牌、金星牌商标分别被评为甘肃省和安徽省著名商标,在行业内和客户中拥有良好的口碑和较高的知名度。
		先发优势：公司进入钛白粉市场已有近二十年时间,与其他国内同行相比,公司主力产品较早进入国内、国际市场,具有十分明显的市场先行优势。
	龙佰集团	产能优势：在钛产业领域,现已形成钛白粉 151 万吨/年,海绵钛 5 万吨/年的产能,双双位居全球第一。
		一体化生产模式优势：公司是中国唯一贯通钛全产业链的钛白粉生产企业,掌握优质矿产资源及深加工能力,产品贯通钛全产业链。公司拥有多处矿权,可确保为生产稳定供应钛精矿,公司使用自产的钛精矿及外购的钛精矿加工生产硫酸法钛白粉、富钛料(包括高钛渣、合成金红石)及生铁,富钛料进一步加工生产四氯化钛、海绵钛、氯化法钛白粉。公司全产业链优势使公司上游生产出的产品或副产品可直接用作下游产品生产的原材料。
		横向耦合绿色经济模式优势：公司采用了独特的“横向耦合绿色经济模式”。公司通过研发及实施多种产品工艺持续完善绿色产业链,积极拓展钒、铁、钪等钛白粉衍生品。该模式使生产过程中的废副产品得以循环利用,在减少废弃物排放的同时供应原材料,降低公司环保成本和原材料成本。

资料来源：观研天下整理

二、中游情况

我国装饰原纸行业的发展整体晚于欧美国家。直到进入21世纪之后，随着我国建筑业的蓬勃发展，家具、地板与木门制造业开始崛起，对人造板基材及其贴面材料的需求不断提升，从而打开了装饰原纸的市场空间。未来随着城镇化率的进一步提高，装饰原纸将保持稳定增长趋势。2011-2021年，我国装饰原纸销量由43.8万吨增长至120.54万吨，年复合增长率为10.65%，呈快速增长趋势。

数据来源：观研天下整理

目前我国装饰原纸市场主要企业有华旺科技、齐峰新材、夏王纸业、恒达新材等。

我国装饰原纸市场主要企业竞争优势情况

企业名称		竞争优势
华旺科技		生产规模优势：公司拥有 7 条全球先进的装饰原纸生产线,可定制化生产品种达 400 余种。马鞍山“12 万吨/年装饰原纸生产线新建项目”已顺利投产,马鞍山“年产 18 万吨特种纸生产线扩建项目(一期)”也在加快推进,届时公司规模化生产能力将再上一个新台阶。
		技术研发优势：公司是国家级高新技术企业,拥有“省级高新技术企业研究开发中心”,“博士后工作站”。公司研发团队紧跟市场需求,以销定产定研,在新产品研发方面,公司目前有耐燃素色纸开发项目、高耐晒高印刷性能装饰原纸项目、低定量高强度低透气度素色纸的开发等在研项目。
		产品性能优势：公司生产的中高端装饰原纸产品在耐晒、耐磨、稳定性和印刷性能等方面具有良好的表现性能,更有效地满足下游浸渍装饰纸与人造板制造业对匀度、遮盖力、纸张强度等高性能要求。
齐峰新材		技术研发优势：公司是我国装饰原纸行业少数掌握高档装饰原纸生产技术的龙头企业,是科技部认定的国家新材料产业化基地骨干企业,拥有山东省科技厅认定的山东省高档装饰原纸工程技术研究中心、博士后科研工作站,技术力量雄厚。
		专利优势：目前公司拥有人造板贴面的彩色贴面原纸、人造板贴面的印刷原纸、表层耐磨纸等发明专利授权27项、实用新型专利授权10项、软件著作权授权1项,外观设计授权1项。
		规模优势：公司在我国装饰原纸领域已经有多年的发展历史,依靠科技进步、技术创新,不断研发新产品,生产规模迅速发展壮大,拥有达到国际先进水平的纸机生产线,产能约45.6万吨。产品已达到国际先进水平,完全可替代同类进口产品,是高档装饰原纸生产技术行业的龙头企业。
		节能环保优势：公司生产高档装饰原纸以来,为了节能降耗,从项目设计到产品工艺流程,每个生产环节都从节约资源入手,充分利用再生水资源。公司正常生产排放水完全达到国家排放标准,充分实现了环境保护和资源综合利用。
恒达新材	技术优势：公司已掌握多项特种纸核心生产工艺及技术，如“医用透析原纸”、“医用冷封原纸”、“防水防油食品包装纸”、“高挺度吸管纸”等生产工艺以及“交联接改性聚乙烯醇表面增强剂制备技术”、“有机硼复合交联剂和阳离子聚合物的分散共聚物制备及应用技术”、“环保型交联改性PAE造纸高增湿强剂的制备技术”等生产技术。
	研发优势：公司的技术研发中心被浙江省科技厅认定为特种纸省级高新技术企业开发中心。浙江省恒达特种纸基新材料研究院被浙江省科技厅、发改委和经信厅共同认定为“省级企业研究院”。
	客户优势：公司与主要客户合作时间达5年以上，与包括德盟集团、奥美医疗、紫江企业、宁波华力、振德医疗、稳健医疗、威海威高等下游主要的医疗、食品包装企业客户和医疗耗材企业客户等建立了长期的稳固合作关系。
	品牌优势：经过多年发展，公司在中高端医疗和食品一次包装原纸领域取得了领先地位，医疗和食品包装原纸领域的市场份额在行业内居于前列，产品拥有广泛的知名度和良好的品牌形象，“恒达特种纸”获得“浙江名牌产品证书”。
	质量优势：公司通过了ISO9001:2015质量管理体系认证、ISO14001:2015环境管理体系认证以及FSC森林认证，产品符合包括RoHS、REACH、FDA等在内的各类欧美主流产品质量安全标准，亦满足包括EN868、ISO11607等在内的食品、医疗领域内各类质量控制标准的要求。得益于严格的产品质量控制，公司产品在行业中树立了良好的质量形象，获得了国内外客户的认可。
	管理优势：公司的核心管理团队稳定、高效，长期根植于特种纸研发制造领域，熟悉行业发展规律，对特种纸行业、上游木浆行业、下游医疗及食品包装行业发展趋势具有高度的敏感性和前瞻性，在采购、生产、销售、研发等方面积淀了丰富的管理经验。
	区位优势：公司地处浙江省衢州市，该地区为中国最大的特种纸生产基地之一，聚集了一批像发行人、仙鹤股份、华邦特纸、五洲特纸等优质的特种纸生产企业，产业相关配套设施完善，具有明显的产业集群优势。
夏王纸业	销售网络优势：公司产品销往全国各省、市、自治区，远销东南亚、澳洲、美洲及欧洲等地。
	销量优势：公司一直以来年产销量均稳步上升，业绩在同行业特种纸中名列前茅。
	生产优势：2011年6月、2015年1月及2018年底，公司二期、三期及四期生产线的分别投产，形成了年产量近27万吨装饰原纸的生产能力——夏王公司已经成为全球高档装饰原纸最大的生产基地。
	品牌优势：司先后荣获了“国家高新技术企业”、“浙江制造”品牌认证、“浙江名牌产品”、“浙江出口名牌产品”、“浙江省著名商标”、“浙江省绿色低碳经济标兵企业”、“浙江省绿色企业”、“浙江省工业循环经济示范企业”、“衢州市著名商标”、“衢州市政府质量奖”、“环境友好企业”、“工业企业上台阶奖”、“衢州市制造业30强企业”、“衢州市制造业纳税30强”等诸多荣誉称号。
	发展战略优势：夏王公司实施“品牌战略”，拥有明确的品牌价值理念和明晰的市场定位，“KINGDECOR夏王”品牌已经跻身于国际一流的装饰纸行业舞台。

资料来源：观研天下整理

三、下游情况

装饰原纸下游是渍装饰纸与人造板产业和家具、地板与木门产业。其中人造板材饰面是装饰原纸主要应用领域。装饰原纸经过印刷、浸胶等后续加工，可以生产出浸渍装饰纸，并在高温高压的环境下压贴在人造板表面。其中，人造板最外层压贴透明的护面表层纸，用于增强人造板的耐磨性能。面层装饰纸位于护面表层纸下方，木纹精美、色彩明丽，具有良好的装饰效果。底层平衡纸压贴于人造板的底层，起到防潮的目的。经过压贴后的人造板成品最终应用于家具、地板、木门等终端消费品的生产制造。

近年来随着我国建筑业的蓬勃发展，家具、地板与木门制造业开始崛起，对人造板基材及其贴面材料的需求不断提升，从而打开了装饰原纸的市场空间。数据显示，2017-2021年我国人造板产量由2.95亿立方米增长至3.41亿立方米。

数据来源：观研天下整理

而装饰原纸的终端下游主要应用领域涉及家具、地板、木门等。以家具为例，根据国家统计局数据显示，目前我国家具行业正处于不断增长的趋势中，2021年中国家具行业的产量为11.2亿件，同比增长22.81%。

数据来源：观研天下整理

目前我国装饰原纸行业的下游企业有喜临门、顾家家居、索菲亚、大亚圣象等。

我国装饰原纸下游市场相关企业竞争优势情况

企业名称	竞争优势
喜临门	品牌优势：多年来公司致力于打造具有中华文化内涵的“喜临门”品牌形象,深化“保护脊椎”的品牌定位,不断巩固床垫行业龙头地位,并携手国际高端沙发品牌“夏图”和“M&D”。
	营销网络优势：公司以专卖店模式为主进行自主品牌渠道拓展,已形成以各大直辖市、省会城市为中心,辐射各地市城市和经济发达的县级城市营销网络体系,并拥有一支实力雄厚且具有一定忠诚度的加盟商团队。
	销售渠道优势：公司在天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台均设有自主品牌旗舰或自营店,全平台覆盖线上消费群体。随着新零售模式、线上线下整合营销的逐渐兴起,公司强化多元化引流体系,助力终端销售。
	生产布局优势：公司经过多年的发展与沉淀,审时度势,立足于长远发展战略对资源进行有效配置,逐步在绍兴总部、绍兴袍江、浙江嘉兴、河北香河、四川成都、广东佛山、河南兰考设立七大生产基地,形成东南西北中全域布局。
顾家家居	品牌优势：公司通过产品与场景的融合、植入,进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销,进行数字化营销布局和探索,走进消费者心里,形成更加活化的品牌形象,夯实了大品牌、大媒介、大渠道的品牌形象。
	技术优势：2022年,公司KafineSofa“开方沙发”荣获“2022德国iF奖”,“开方沙发”连续两年斩获国际设计大奖,展现出公司强大的设计竞争力。
	设计研发运作模式优势：公司坚持原创设计和技术创新,建立了以市场需求为导向的设计研发体系,形成了以原创设计研发为主、与国际知名设计师合作为辅的设计研发运作模式。
	研发优势：公司于2021年成立研究院,通过设计部门“品类专业化”和开发部门“能力平台化”的组织变革和机制创新,聚焦研发提效和研发创新,布局基于未来的能力,发育新职能新组织。
	人才优势：自2012年起,公司坚持执行青苗计划,每年招聘大量的应届毕业生进行培养,为公司未来稳健发展、持续扩张提供了坚实的人才组织基础。公司形成了高效运营管理体系、多元化的激励机制,不断巩固提升组织能力。
索菲亚	全品类优势：公司创造性的定义了整家定制的3个核心关键点:品类齐、环保优、够专业,并提出整家定制的“10配”标准及整家定制的6大“真标准”,成为行业首个从全维角度定义整家定制的企业,公司目前已实现衣柜、橱柜、软体、家具、门窗、墙板、地板、家品、家电、卫浴全品类覆盖。
	营销渠道优势：公司针对流量碎片化的消费市场特征,拓扑零售、大宗、整装全渠道。全国拥有4,000逾家终端门店,覆盖1,800多个城市和区域,门店触达建材市场、临街店铺、购物广场、居民社区等区域。线上发力数字化营销,整合社群营销、直播裂变、网红带货等多种线上营销方式,打造微信公众号、微信小程序、企业微信、视频号、抖音、快手、小红书全平台矩阵私域营销阵地,抢占全域流量,为线下门店赋能。开拓大宗业务渠道,与优质企业深度战略合作关系,聚焦地产、酒店、企事业、长租公寓、学校、医院等大型项目,提供室内家居全屋定制产品及服务。发力整装家装渠道,联袂实力强的全国性和区域性装企,推出渠道专属产品与价格体系,并推动经销商与地方装企、设计工作室合作。
	多品牌战略优势：索菲亚品牌以柜类定制为核心,逐步建立起全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板、整屋电器七大品类矩阵,集研发、制造、销售为一体。
	品牌优势：公司成立于2003年,2011年在深交所上市,是行业内首家A股上市公司,先后获得中国百强企业、中国定制家居行业百强品牌企业、中国消费者品牌榜卓越品牌、全国工商联家居行业品牌影响力奖、人民网人民之选匠心奖等荣誉。
大亚圣象	市场地位优势：国家林业重点龙头企业、高新技术企业,地板和人造板行业龙头企业。
	品牌优势：目前,“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产,2022 年“中国 500 最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达 757.85 亿元,多年位居中国家居行业榜首。大亚人造板荣获“行业影响力十大品牌”、“匠心板材十大品牌”、“十大优选家居板材品牌”等殊荣。
	产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend 实木地板、SPC 和 WPC 地板等,圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾,并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节,从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节,构建一条完整的绿色产业链;大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等,其产品质量符合国际标准,在同行业中有很高的产品质量口碑。
	规模优势：公司以地板和人造板为核心,目前拥有年产 8,000 万平方米的地板生产能力,并拥有年产 155 万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力,截止 2022 年底,圣象地板累计销量已突破 9 亿平方米,用户规模已达 2,500 万户。