我国旅游行业现状：供需双侧变革市场活力逐渐恢复省内游、周边游兴起

2022-08-25 09:20

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一、概述

旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。旅游目的包括休闲、娱乐、度假、探亲访友、商务、专业访问、健康医疗、宗教/朝拜等。

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数据来源：观研天下整理

二、发展现状

1、疫情反复反弹，倒逼旅游行业供需双侧变革

根据观研报告网发布的《中国旅游行业发展深度研究与投资趋势调研报告（2022-2029年）》显示，2020年上半年，国内疫情总体好转，疫情管控逐渐放宽，文旅部对景区接待游客量由最大承载量的30%提升到75%，旅游行业得到一定恢复，但是进入2021年疫情在局地地区反复发生，疫情防控政策再次收紧，并且2021年12月17日，元旦春节期间严格执行跨省游“熔断”机制，跨省游、长途跟团游进一步承压，旅游行业复苏进程收限。

2020-2021年我国旅游行业政策

时间	政策内容
2020年2月25日	《旅游景点恢复开放疫情防控措施指南》
2020年4月7日	要求全国性问题活动及跨省跨境游暂不恢复
2020年4月13日	旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量的30%
2020年7月14日	旅游景区接待游客量上限上调至最大承载量的50%
2020年9月18日	旅游景区接待游客量上限上调至最大承载量的75%
2020年9月25日	《旅游景点恢复开放疫情防控措施指南》9月修订版
2020年10月21日	《关于进一步加强秋冬季疫情防疫工作的通知》
2021年3月17日	景区接待游客量上限由地方防疫形式决定，不搞“一刀切”
2021年8月3日	不组团前往高中风险地区，不承接高中风险地区团队，不组织高中风险地区游客外出旅游
2021年8月5日	提出“跨省熔断”政策
2021年8月30日	明确“跨省熔断”制度与恢复机制
2021年10月23日	《关于从严抓好文化和旅游行业疫情防控工作的紧急通知》
2021年10月26日	疫情高风险景区要立即暂停运营
2021年12月17日	元旦春节期间严格执行跨省游“熔断”机制

数据来源：观研天下整理

2、新冠疫苗建立免疫屏障，为迎旅游市场复苏打下基础

2020-2022年，国内积极倡导新冠疫苗接种，接种率的持续提高建立了免疫屏障，为恢复居民的自由出行和旅游市场复苏打下基础。根据数据显示，截至2022年5月底，我国每百人疫苗接种量234.13剂次，平均每人已至少接种两针，完全疫苗接种人群占比87%，位居全球前列。

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3、旅游市场活力逐渐恢复，但离完全恢复仍有较大距离

进入2020年下半年，我国旅游市场活力逐渐恢复，但离完全恢复仍有较大距离。根据数据显示，2021年，我国旅游总人次32.46亿人次，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。

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4、居民消费能力提高及疫情加速旅游消费升级，承接出境游回流需求

2014-2021年，我国人均GDP呈现稳定提升趋势，居民消费能力进一步提高，驱动旅游需求从传统观光游向休闲、度假游转型升级，进而使得国内人均旅游消费也随之增加。根据数据显示，2021年，我国人均GDP达到8.10万元，说明国内旅游消费进入到休闲度假游阶段；人均每次旅游消费899.28元，同比增长16.2%，已恢复至2019年的92%。

数据来源：观研天下整理

自2020年疫情爆发以来，我国出境游呈现断崖式下跌，2021年出境游人次达到2562万人，仅恢复至2019年的17%。由此可见，境内游仍是旅游市场的主线，并且在国家颁布的《十四五规划》中，要求丰富优质旅游供给，打造世界级历史文化和旅游度假区，推动国内景区不断转型升级、丰富经营业态、延长游客停留时间，增加游客消费。综上，在出境游停滞及政策加持下，我国旅游市场供给提质扩容，有望承接高端出境游消费回流需求。

数据来源：观研天下整理

5、长线旅游人数大幅减少，省内游、周边游兴起

旅游市场发展离不开跨地域的人口流动，在常态化疫情背景下，各地政府也根据疫情的变化调整出行政策。根据上述国家应对旅游机制可知，跨省游“熔断”机制受到反复松紧政策影响，导致长线旅游市场不稳定，居民出行偏好发生转变，对短途游的意愿程度大幅提升，进而催化省内游、周边游、本地游等短途游需求兴起，例如在2022年清明假期，居民出行距离和平均游憩半径分别降至95.0和4.9公里，呈现明显收缩。