咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国电子烟行业产品调整方向:研发能力成破局要素 需深耕26-35岁主力群体

根据观研报告网发布的《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》显示,电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器,通过加热油舱中的烟油,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段,但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下,拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间,还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外,对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言,其对市场把控能力将逐渐稳定,进而主导行业产品类型的升级迭代。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段,但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下,拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间,还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外,对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言,其对市场把控能力将逐渐稳定,进而主导行业产品类型的升级迭代。

数据来源:观研天下整理

1、研发能力

目前,美国电子烟用户全民渗透率已上升至5.5%,而中国从用户渗透率刚超过1%。不过,美国人均电子烟消费与人均GDP的比值不超1%,而中国则接近2%。由此可见,我国电子烟用户对其产品科技属性的感受力要比海外高,所以电子烟产品调整方向应该从其技术含量出发,研发能力将成为未来破局的要素,是引爆行业二次增长的关键。

中美两国电子烟市场现状对比情况

/

2018

2019

2020

美国总人口(亿人)

3.27

3.28

3.29

美国电子烟用户数(亿人)

0.11

0.16

0.18

美国电子烟渗透率(%)

3.4%

4.9%

5.5%

美国电子烟规模(亿美元)

68.33

96.5

100.6

美国电子烟人均消费(美元)

606.3

595.7

558.7

美国人均GDP水平(美元)

63000

65000

64000

美国电子烟消费与GDP的比(%)

0.96%

0.92%

0.87%

中国总人口(亿人)

14.05

14.05

14.05

中国电子烟用户数(亿人)

0.07

0.10

0.16

中国电子烟渗透率(%)

0.50%

0.70%

1.10%

中国电子烟规模(亿元)

93.81

133.30

218.24

中国电子烟人均消费(元)

1335.00

1350.50

1405.30

中国人均GDP水平(元)

65534

70328

72000

中国电子烟消费与GDP的比(%)

2.04%

1.92%

1.95%

数据来源:观研天下整理

2、产品矩阵

目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分,二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中,雾化杆作为耐用品,是电子烟的大脑,对电子烟能发挥至关重要,所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面,将不同的版块进行组合,体现了电子烟四个研发点:加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。

目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分,二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中,雾化杆作为耐用品,是电子烟的大脑,对电子烟能发挥至关重要,所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面,将不同的版块进行组合,体现了电子烟四个研发点:加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、终端渠道与渠道管理

在产品口味创新及用户群体方面,18-25岁的年轻群体对水果和甜品等新口味接受度高,36-45岁用户对传统烟草和茶饮类味道得接受度最高。而26-35岁群体对口味变化没有明显偏好,这表明这类群体是电子烟行业做产品创新的主力群体,并且消费能力也相对较强,可以有充分的资金感受和接纳新产品。由此可见,我国电子烟行业的产品调整需要深耕的是26-35岁主力用户群。

我国主要年龄群体对新口味接受度

/

18-25

26-35

36-45

水果

★★★★

★★

★★

烟草

★★

★★

★★★★

薄荷

★★★

★★

★★

茶饮

★★

★★★

花香

★★

★★

甜品

★★★

酒类

★★

★★

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

与此同时,电子烟作为成熟的消费品,是基于现有科研和工业基础能力下而成长起来的。因此,如果电子烟想进行创新,则需要将科研能力延伸到最基础上,比如化学、材料科学等,前行海外已出现金属陶瓷,在续航方面,有些企业已经开展新型电池(石墨烯)的研发。

与此同时,电子烟作为成熟的消费品,是基于现有科研和工业基础能力下而成长起来的。因此,如果电子烟想进行创新,则需要将科研能力延伸到最基础上,比如化学、材料科学等,前行海外已出现金属陶瓷,在续航方面,有些企业已经开展新型电池(石墨烯)的研发。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理(WYD)

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

全球电子烟行业快速发展,我国监管政策趋严行业面临重构

全球电子烟行业快速发展,我国监管政策趋严行业面临重构

从我国电子烟行业专利规模来看,近年来电子烟热潮催生出大量的资金进入电子烟市场,电子烟相关研发规模不断增长,研发成果层出不穷,2019年电子烟相关专利数量超过6000项,成为近年来申请专利数量最多年份,总体来看,我国电子烟行业研发规模较高,电子烟领域成为研究热点。

2022年01月19日
我国电子烟行业产品调整方向:研发能力成破局要素 需深耕26-35岁主力群体

我国电子烟行业产品调整方向:研发能力成破局要素 需深耕26-35岁主力群体

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器,通过加热油舱中的烟油,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。

2022年01月07日
2021年我国酿酒行业现状:产量、营收、利润均实现增长

2021年我国酿酒行业现状:产量、营收、利润均实现增长

酿酒是指利用微生物发酵生产含一定浓度酒类的过程。根据酿造方法及其原材料不同,酿酒产品分为白酒、啤酒、葡萄酒、高粱酒等。

2021年12月09日
我国酱酒行业竞争分析:主流酱酒集中于次高端 业内酒企及业外资本纷纷入局

我国酱酒行业竞争分析:主流酱酒集中于次高端 业内酒企及业外资本纷纷入局

酱香型白酒是没有添加食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味呈色物质,以高粱、小麦、水等为原料,经传统固态法发酵制成的白酒。

2021年09月28日
2021年我国果酒行业供需规模现状:产量逐年增加 需求市场呈爆发式增长

2021年我国果酒行业供需规模现状:产量逐年增加 需求市场呈爆发式增长

作为果酒的原材料之一,近年来我国水果产量逐年增加。根据数据显示,2020年中国水果产量为28692万吨,同比增长4.7%。其中山东产量最多,达到了2938.9万吨;其次是广西地区水果产量为2785.7万吨,再次是河南地区水果产量为2563.4万吨。

2021年09月16日
我国小酒馆行业高度分散 疫情影响下连锁品牌市场份额有望不断扩大

我国小酒馆行业高度分散 疫情影响下连锁品牌市场份额有望不断扩大

近年来,随着行业发展,我国小酒馆数量呈现良好的增长态势。数据显示,截至2019年末,我国约有4.21万家小酒馆。

2021年09月07日
我国精酿啤酒行业驱动因素分析:消费升级+社交需求促进精酿啤酒规模增长

我国精酿啤酒行业驱动因素分析:消费升级+社交需求促进精酿啤酒规模增长

整体而言,相比工业啤酒,精酿啤酒主要采用的是艾尔工艺,味道多变、口感醇厚,具有浓郁的酒花香气,逐渐受到年轻人喜爱。

2021年09月06日
我国小酒馆行业规模分析:数量及营业收入快速增长 三线及以下城市发展潜力较大

我国小酒馆行业规模分析:数量及营业收入快速增长 三线及以下城市发展潜力较大

我国的小酒馆是指以向顾客供应酒精饮料为主,小食为辅的餐饮场所。

2021年09月06日