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我国汉服行业相关企业数量不断增加 原创IP 更具市场竞争力

根据观研报告网发布的《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》显示,近年来随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化逐渐“出圈”,使得汉服市场也得到了快速增长,目前国内已形成成都、广州、杭州、山东曹县四大汉服生产基地。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。

近年来随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化逐渐“出圈”,使得汉服市场也得到了快速增长,目前国内已形成成都、广州、杭州、山东曹县四大汉服生产基地。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。

数据来源:观研天下整理

在市场不断向好发展的同时,资本也在不断布局该市场,相关企业数量不断增加。根据天眼查数据显示,目前我国有超3,200家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中78%为个体工商户,19%为有限责任公司。以工商登记为准,我国2021年新增超700家汉服相关企业。

在市场不断向好发展的同时,资本也在不断布局该市场,相关企业数量不断增加。根据天眼查数据显示,目前我国有超3,200家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中78%为个体工商户,19%为有限责任公司。以工商登记为准,我国2021年新增超700家汉服相关企业。

数据来源:天眼查,观研天下整理

从地域分布来看,广东省拥有最多的汉服相关企业,超290家,占总量的约9%;其次为安徽省,有近260余家相关企业,占比8%。从行业分布来看,77%的汉服相关企业分布在批发和零售业;从注册资本上看,86%的相关企业注册资本在100万以下。

从地域分布来看,广东省拥有最多的汉服相关企业,超290家,占总量的约9%;其次为安徽省,有近260余家相关企业,占比8%。从行业分布来看,77%的汉服相关企业分布在批发和零售业;从注册资本上看,86%的相关企业注册资本在100万以下。

数据来源:天眼查,观研天下整理

目前我国汉服店主要有高端成品店、白菜成品店、来料店、神速工期店、靠谱版型店、手推绣定制、手绘定制、布料店、绣花贴、汉子、汉元素店等类型。

主要类型

相关汉服店代表

高端成品店

明华堂,吉庐,鱼汤,南朝,双玉瓯,时样厅,天衣坊,平江宝织,小嫏嬛馆(葑溪草堂),古月今人,汉客丝路,秦风无衣,云想汉服,子衣明堂,枫天阁,瞳莞,雪映移城,沉香画舫,朝露之城,华夏粹,怀谷居,桑缬,竹里馆,鹿苑听松,清辉阁,春拾记,绣春坊,京渝堂,残夜阁,沉香屑,经年汉服,山涧汉服,司南阁(风熏堂),锦瑟衣庄玉帛云礼天星轩黼秀长安

白菜成品店

重回汉唐,华姿仪赏,如梦霓裳,月寒阁,踏云馆,兰夜心,芷兰汀,月阑珊,荷衣汉服,銮钗记,子夜歌,绮罗朱阁,云汐小筑,青莲堂,久梦引,家家妈妈汉服店,栖月小铺,浅画青杏,天韵馆,薜萝汉服,清荷衣坊,汉服风流店,莞语轩,流烟昔泠,砚池荷声,观止茶舍,煜书长安,南风汉韵,清风衣阁,汉服林,如盈衣坊,绮罗香,小邾烟雨,新荷汉服,晴光回雪阁,清兰阁,沙沙锦祥轩,江南桃花家,卿心阁,尽雪殿,花间赋,露葵熙春,云水暮聆,三千锦,沫上晨曦,家有萌汉,妙音缘

来料店

墨舞云袖,玉白菜,簪花阁,九度一,锦城云乐,璃烟斋,久梦引,栖月小铺,欧米小铺,粉装玉琢,闲云清烟,一蓑舟,香留醉,云叶阁,汉服风流店,一念居,锦城云乐,窝在大明湖畔,五柳田园居,云霓阁,青嗣轩,铭善坊,疏影居,霞月映雪,青衿衣坊,听梦织云,月夜飞逝,家有萌汉,由卿,泠风阁,枫天阁醉心源

神速工期店

佛伦汉服,踏云馆,绛云,洛云衣阁,凤翥斋,莞语轩

靠谱版型店

古月今人,谦茉,月夜飞逝,小嫏嬛馆,沉香屑,青苔雨馆,璃烟斋

手推绣定制

周生画骨,筱绣阁,景仅绣坊

手绘定制

芷兰汀,初四小铺

布料店

二木家,青丘夜雪,四挡布行,重光布业,布足为重,大汉布庄,布可诗意,玉猫小阁,绫罗小铺,执子家,三弄居,幽风馆,痴情司,栖霞坊,一念居,东京梦华录,醉花言,热水瓶,古素汉式生活,宠之有理,唐风流韵,绿萌子的杂货铺

绣花贴

领绣刺绣手工厂

汉子

佛伦汉服,古月今人,今人重华,洞庭汉风,怀谷居,鹿苑听松,明华堂,寸香草舍,控弦司服务社

汉元素店

清水溪汉初古风店,月到风来阁,鲸鱼糖元素铺子(京渝堂旗下),鹿韵记(汉尚华莲旗下),九天服饰馆(华姿仪赏旗下)

资料来源:观研天下整理(WW)

而随着资本和大品牌的进入,汉服内部的“风格之争”逐渐演变成“产业之争”,盗版山寨、滥竽充数的汉服厂商正侵蚀汉服产业健康发展的根基。为了抢占市场,商家竞争加剧,让汉服的形制、用料、质量产生了重大变化。而山寨产品难以界定,消费者对山寨品抵制不足,盗版抄袭、形制混乱等现象层出不穷,让山寨情况屡禁不绝。从而使得新入局的玩家更青睐与价格战,依靠性价比抢占市场份额,但是也不难发现,后续的发展中也是弊端尽显,其本身的抄袭、模仿、劣质布料为依靠的发展路径,不易形成用户粘性,在日趋成熟的汉服体系中,难占一席之地。

以此前因转型汉服而出圈的山东曹县为例,曹县由演出服饰加工转战汉服市场,在2019年前,曹县的汉服厂家大多走的是山寨道路,在网上找到“爆款”依样生产,将上千元的汉服拉到了百元左右的低价。对此有相关人士表示,资本想要实现产业化,就必须批量生产以压低成本、降低售价来占领市场,这种做法往往忽略了汉服的非日常性、制作工期等自身特性,也隐藏着一定的风险。

因此汉服想要走得更远,汉服本身的质量以及原创IP才是最具竞争力的,要依靠原创设计和IP,不断丰富更多国风使用场景,增强与年轻消费者的互动。这样的做法不仅能够有效接触到更大的消费群体,还能精准获取目标用户。目前汉服行业正处于模糊分层阶段,“洗牌”与重塑的动作,正在打破圈层固有局面。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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我国汉服行业相关企业数量不断增加  原创IP 更具市场竞争力

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