消费升级背景下我国女性内衣行业新兴品牌快速崛起 传统品牌营收下滑

根据观研报告网发布的《2021年中国女性内衣行业分析报告-行业深度研究与发展战略规划》显示，女性内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品，由于女性胸部形态差异大，结构复杂，因此女性内衣尺码系统比服装尺寸体系更加繁琐，版型开发和产品设计也更难，其生产工艺方面对精准度要求更高。

根据国家统计局公布的数据显示，我国女性人口为68844万人，就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，可以看出我国女性内衣市场消费者非常庞大。近些年，我国女性内衣市场规模不断扩大，需求量也在逐年上升。

2016-2021年我国女性内衣市场规模及增速情况

数据来源：中国服装协会

2016-2021年我国内衣需求量情况

数据来源：观研天下数据中心整理

一、消费者需求偏好分析

随着女性主义的兴起，广大网民不断地呼吁“内衣自由”，女性内衣市场消费也在不断升级。从2020年我国女性消费者对内衣消费偏好占比情况来看，“舒适”这一偏好占比最高，为52.62%；其次便是“合适”这一偏好，占比为13.11%。

2020年我国女性消费者对内衣消费偏好占比情况

数据来源：公开资料整理

从内衣钢圈方面来看，2020年我国无钢圈内衣销售量占比69.99%；有钢圈占比29.84%；软钢圈占比0.17%。

2020年我国不同内衣罩杯销售量占比情况

数据来源：公开资料整理

当前我国“95后”和、“00后”逐渐成为新的消费主体，这类人群在选择内衣时比起产品价格，往往更加在意产品的舒适情况，而且她们往往追求个性，对内衣的款式也有一定要求。我国广大女性内衣消费者的需求正在逐渐从要聚拢、要性感向要舒适度和贴合度以及个性化转变。

二、新兴品牌企业情况

近几年，随着我国女性内衣消费者需求的转变，国内市场上的一批新兴内衣品牌企业抓住机遇，快速崛起。

我国女性内衣市场新兴品牌企业情况

资料来源：观研天下整理

国内市场新兴品牌快速发展的同时，资本力量也在不断加持。

部分新兴内衣品牌最新融资情况

资料来源：观研天下整理

三、传统品牌企业情况

与我国市场上新兴内衣品牌发展情况相比，传统内衣品牌的情况则不容乐观，经营出现困境。据数据显示，近五年我国已有累计超过5000家内衣企业注销。我国传统内衣上市品牌企业也出现营收下滑现象，以创办于1975年的香港内衣品牌安莉芳和诞生于1998年国内首家快时尚内衣品牌都市丽人为例：

从安莉芳控股有限公司的营收和毛利情况来看，该公司近几年的营业收入和毛利呈阶梯式下降趋势。在2018年，该公司营收和毛利分别为21.53亿元和17.21亿元；然而2020年其营收和毛利便下降至13.89亿元和9.95亿元；截止到今年上半年，该公司营收和毛利分别为7.40亿元和5.45亿元。

安莉芳控股有限公司营业收入及毛利情况

数据来源：公开资料整理

从都市丽人控股有限公司的营收和毛利情况来看，该公司近四年的营业收入也是呈现阶梯式下降趋势。在2018年，该公司营收为50.96亿元；然而到2020年其营收便下降至30.57亿元。

都市丽人（中国）控股有限公司营业收入及毛利情况

数据来源：公开资料整理

安莉芳、都市丽人等品牌都是以传统内衣为主，主打“性感”的聚拢型内衣，在过去广受欢迎。但是，近几年我国女性内衣消费者需求逐渐转变，越来越多的女性追求健康舒适、自由和“悦己”，内衣审美也早已发生改变。所以我国传统品牌企业开始陷入经营困境。

对此，我国传统内衣品牌企业想要脱困，则必须转型升级！

一方面，传统内衣品牌企业可将产品定位更多的向健康舒适、高贴合度、高品质转变。例如都市丽人在2019年开始推出转型计划，将其产品定位从快时尚性格转向实用、功能和舒适健康，并先后推出柔心杯、零感内衣等品类，该计划也取得一定成效，2021年上半年，其营收同比增长37.1%，业绩有所复苏。

另一方面，传统内衣品牌企业还需针对不同年龄段不同使用场景等需求，细分自家产品，例如运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等细分品类，并在此基础上推出主打产品，打出自家标签。（LQM）

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。