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消费升级背景下我国女性内衣行业新兴品牌快速崛起 传统品牌营收下滑

根据观研报告网发布的《2021年中国女性内衣行业分析报告-行业深度研究与发展战略规划》显示,女性内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品,由于女性胸部形态差异大,结构复杂,因此女性内衣尺码系统比服装尺寸体系更加繁琐,版型开发和产品设计也更难,其生产工艺方面对精准度要求更高。

根据国家统计局公布的数据显示,我国女性人口为68844万人,就内衣的穿着适龄人群看,10-15岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,可以看出我国女性内衣市场消费者非常庞大。近些年,我国女性内衣市场规模不断扩大,需求量也在逐年上升。

2016-2021我国女性内衣市场规模增速情况

<strong>2</strong><strong>016-2021</strong><strong>年</strong><strong>我国女性内衣市场规模</strong><strong>及</strong><strong>增速情况</strong>

数据来源:中国服装协会

2016-2021我国内衣需求量情况

<strong>2</strong><strong>016-2021</strong><strong>年</strong><strong>我国内衣</strong><strong>需求量</strong><strong>情况</strong>

数据来源:观研天下数据中心整理

消费者需求偏好分析

随着女性主义的兴起,广大网民不断地呼吁“内衣自由”,女性内衣市场消费也在不断升级。从2020年我国女性消费者对内衣消费偏好占比情况来看,“舒适”这一偏好占比最高,为52.62%;其次便是“合适”这一偏好,占比为13.11%。

2020年我国女性消费者对内衣消费偏好占比情况

<strong>2020年</strong><strong>我国女性消费者对内衣消费偏好占比情况</strong>

数据来源:公开资料整理

从内衣钢圈方面来看,2020年我国无钢圈内衣销售量占比69.99%;有钢圈占比29.84%;软钢圈占比0.17%。

2020年我国不同内衣罩杯销售量占比情况

<strong>2020年</strong><strong>我国</strong><strong>不同</strong><strong>内衣</strong><strong>罩杯</strong><strong>销售量</strong><strong>占比情况</strong>

数据来源:公开资料整理

当前我国“95后”和、“00后”逐渐成为新的消费主体,这类人群在选择内衣时比起产品价格,往往更加在意产品的舒适情况,而且她们往往追求个性,对内衣的款式也有一定要求。我国广大女性内衣消费者的需求正在逐渐从要聚拢、要性感向要舒适度和贴合度以及个性化转变。

新兴品牌企业情况

近几年,随着我国女性内衣消费者需求的转变,国内市场上的一批新兴内衣品牌企业抓住机遇,快速崛起。

我国女性内衣市场新兴品牌企业情况

品牌名称 简介 特点
NEI WAI Intimates(内外) 2012年创立于上海,专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌,以追求舒适、质感、设计并具有自我主张的女性为主要目标人群。 靠“无钢圈内衣”破圈,一再强调“舒适”概念,主张不改变穿戴者的身体,轻松体现自然的体态美,以此契合当代女性追求“抛弃束缚、自我舒适”的情感需求,引发我国女性用户的关注与共鸣。
Ubras 创立于2016年,隶属于彼悦(北京)科技有限公司旗下内衣品牌,专注于满足女性对内衣"舒适好穿"基本诉求,以平价方式向女性消费者提供面料和贴身衣物产品,带给女性消费者消费体验 。 被消费者定义为"犹如人体第二层肌肤"般的穿着感受。通过“无尺码内衣”,同样满足了女性对于舒适性的需求,同时摆脱了传统内衣对实体零售体验的依赖,适应了线上消费的新场景。
蕉内 国产纯电商品牌,2016年上线,产品舒适度较高,种类非常齐全,适合各种年龄段消费者需求,而且设计风格非常独特。 沿着技术与设计双轮驱动“体感科技公司”定位展开探索,率先提出“无感内衣”概念,研发了多项无感技术。2020年其用户数量从200万增加到500多万。
奶糖派 2015年创立,是一家专为大胸女性提供产品和服务的内衣品牌,坚持分胸型和分场景的内衣设计理念,专注在C-K杯大杯文胸的研发设计。 开创大胸专属分胸型内衣,以人体工程学设计,巧妙地利用文胸受力结构,以分胸型的形式提供了种类丰富的大罩杯文胸,针对大胸的不同胸型研发出了49种专属杯型,被业内誉为大罩杯界的“百科全书”。现在,奶糖派经典分胸型内衣累计销量已超10万余件。

资料来源:观研天下整理

国内市场新兴品牌快速发展的同时,资本力量也在不断加持。

部分新兴内衣品牌最新融资情况

品牌名称 特点
NEI WAI Intimates(内外) 2019年完成C轮融资1.5亿元
Ubras 2020年完成B+轮融资数亿元
蕉内 2020年完成A轮融资数亿元

资料来源:观研天下整理

传统品牌企业情况

与我国市场上新兴内衣品牌发展情况相比,传统内衣品牌的情况则不容乐观,经营出现困境。据数据显示,近五年我国已有累计超过5000家内衣企业注销。我国传统内衣上市品牌企业也出现营收下滑现象,以创办于1975年的香港内衣品牌安莉芳和诞生于1998年国内首家快时尚内衣品牌都市丽人为例:

从安莉芳控股有限公司的营收和毛利情况来看,该公司近几年的营业收入和毛利呈阶梯式下降趋势。在2018年,该公司营收和毛利分别为21.53亿元和17.21亿元;然而2020年其营收和毛利便下降至13.89亿元和9.95亿元;截止到今年上半年,该公司营收和毛利分别为7.40亿元和5.45亿元。

安莉芳控股有限公司营业收入毛利情况

<strong>安莉芳控股</strong><strong>有限公司营业收入</strong><strong>及</strong><strong>毛利情况</strong>

数据来源:公开资料整理

从都市丽人控股有限公司的营收和毛利情况来看,该公司近四年的营业收入也是呈现阶梯式下降趋势。在2018年,该公司营收为50.96亿元;然而到2020年其营收便下降至30.57亿元。

都市丽人(中国)控股有限公司营业收入毛利情况

<strong>都市丽人(中国</strong><strong>)控股有限公司营业收入</strong><strong>及</strong><strong>毛利情况</strong>

数据来源:公开资料整理

安莉芳、都市丽人等品牌都是以传统内衣为主,主打“性感”的聚拢型内衣,在过去广受欢迎。但是,近几年我国女性内衣消费者需求逐渐转变,越来越多的女性追求健康舒适、自由和“悦己”,内衣审美也早已发生改变。所以我国传统品牌企业开始陷入经营困境。

对此,我国传统内衣品牌企业想要脱困,则必须转型升级!

一方面,传统内衣品牌企业可将产品定位更多的向健康舒适、高贴合度、高品质转变。例如都市丽人在2019年开始推出转型计划,将其产品定位从快时尚性格转向实用、功能和舒适健康,并先后推出柔心杯、零感内衣等品类,该计划也取得一定成效,2021年上半年,其营收同比增长37.1%,业绩有所复苏。

另一方面,传统内衣品牌企业还需针对不同年龄段不同使用场景等需求,细分自家产品,例如运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等细分品类,并在此基础上推出主打产品,打出自家标签。(LQM)

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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消费升级背景下我国女性内衣行业新兴品牌快速崛起  传统品牌营收下滑

消费升级背景下我国女性内衣行业新兴品牌快速崛起 传统品牌营收下滑

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2021年12月15日
我国运动鞋行业产业链上、中、下游企业分析

我国运动鞋行业产业链上、中、下游企业分析

运动鞋,是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子,其设计不仅要符合运动中的力学、生物学、人体工程学、运动学、运动生理学、卫生学的要求,而且还要考虑帮助运动员提高运动成绩或创造更好的运动成绩。

2021年11月17日
我国女性内衣企业主要为中型规模 行业零售额、需求量稳定增长

我国女性内衣企业主要为中型规模 行业零售额、需求量稳定增长

从类别上看,我国女性内衣主要可分为矫形内衣、保健内衣与装饰内衣,其中矫形内衣主打收束系列产品,又称为基础内衣;装饰内衣具有女性特有的花边装饰,可以增强内衣独有的吸引力。

2021年05月28日
我国服装定制平台行业男性消费群体占比较高 市场空间较大

我国服装定制平台行业男性消费群体占比较高 市场空间较大

服装定制平台是以互联网为媒介,使消费者亲自参与到服装的设计环节,与设计师共同完成面料、款式、版型及图案等选择,并由设计师根据消费者身材的具体尺寸为消费者定制出符合其个性化需求服装的网络平台。目前,我国服装定制平台行业已经历了三个阶段。

2020年12月31日
旅游出行需求旺盛 中国箱包行业规模不断增长 市场集中度待提升

旅游出行需求旺盛 中国箱包行业规模不断增长 市场集中度待提升

经过十几年的快速发展,我国已成为世界上最大的箱包生产国,但整体大而不强,竞争能力较弱,因此目前我国箱包行业进入了转型升级、科技创新的发展阶段,未来成长空间值得期待。

2020年11月27日
2020年中国羽绒服市场持续扩容 行业集中度较高 波司登优势凸显

2020年中国羽绒服市场持续扩容 行业集中度较高 波司登优势凸显

我国羽绒服行业萌芽于20世纪70年代,鸭鸭、雅鹿、双羽、波司登、雪中飞等品牌陆续形成,并且由于国内可观的市场需求,吸引了大批欧美羽绒服品牌开发中国市场,推动了行业的迅速发展。近年来受行业生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响,我国羽绒服产量迅速下滑。数据显示,2019年中国羽绒服产量为15204万件,同比下降22.3%。

2020年11月26日
我国皮草行业下行压力较大 销售收入不断减少 消费需求有待提振

我国皮草行业下行压力较大 销售收入不断减少 消费需求有待提振

皮草,又被称作毛皮、裘皮,多由动物的皮毛所制成的服装,有良好的保暖效果,外表美观且价格较高,得到较多消费者的青睐。皮草的分类方式多样,一般可根据毛皮成熟期先后、加工方式、外观特征、原料皮的毛质和皮质的不同来划分。

2020年11月11日
我国黄金首饰行业消费量下降且金价持续走高 市场规模增长缓慢

我国黄金首饰行业消费量下降且金价持续走高 市场规模增长缓慢

黄金首饰是指以黄金为主要原料制作的首饰,从其含金量上可分为纯金和K金两类。其中,K金首饰是在其黄金材料中加入了其它的金属(如银、铜金属)制造而成的首饰,并且由于其它金属的加入量有多有少,便形成了K金首饰的不同K数。

2020年11月05日