1、小程序游戏概述
小游戏即小程序游戏，是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式。
在研发方面，小程序游戏研发成本更低，周期更短，资金周转效率更高。目前，针对分端原生制作与H5版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，同时原生制作的小游戏研发周期和成本能够降低到手游App的50%，在投放效果接近的情况下，小游戏的研发回本周期更短，而且厂商可根据小游戏立项规划选择原生制作或者H5版本兼容制作，便于试错和游戏调优。
微信小游戏不同研发路线
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研发路线 |
分端原生制作 |
H5版本兼容制作 |
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描述 |
同款游戏基于原生技术制作，APP和小游戏分开研发 |
同款游戏基于H5制作，再发布APP微端版本和小游戏版本 |
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游戏引擎 |
HPP:Unity小游戏开发步骤：1、APP代码资源转换（C#转JS、Unity插件美术资源导出）2、开发者工具二次开发 |
以cocosCreator、Laya、白鹭为主进行开发，H5版本发布App微端版本，可兼容开发小游戏版本 |
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研发特点 |
一般是手游APP立项未规划小游戏版本，手游产品转开发小游戏版本的CP会采用此类方案 |
一般是游戏立项已想好制作手游APP与小游戏双端，可以节省重复开发成本，小游戏开发周期可缩短到2-3个月 |
资料来源：观研天下整理
2、小游戏受众中女性用户占比较高，对于30岁以上中青年覆盖度更高
微信小游戏一半用户为男性用户，占比达60%。在只玩小游戏的用户中，女性用户占比35%，几乎是只玩APP游戏的三倍。从年龄分布看，微信小游戏用户中50%以上为24-40岁中青年用户，同样抖音小游戏用户集中在18-40岁之间，小游戏用户整体相对App游戏用户更年长。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
3、平台积极出台激励政策，鼓励小程序游戏良性发展
目前，微信小游戏端虚拟支付政策分为流水分成和广告金配赠激励两个部分。其中，流水分成是指微信一般小游戏获得总流水的60%，创意小游戏获得总流水的70%。而2020年广告金配置激励第一次大升级，2022年迎来第二次升级，将原先50万以下流水的50%广告金（最高25万）限定为12个月的窗口期，同时30天内安卓现金每投放满200万元，商家可申领10万元广告金，且可多次领取，进一步鼓励商家投放。
2022年微信小游戏虚拟支付分成政策—广告金激励政策
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时间 |
流水大小 |
广告金激励政策 |
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2020年 |
月流水小于等于50万元部分 |
直接配赠流水50%的广告金，最高25万元 |
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月流水大于50万元部分 |
使用快周转，可获转充款50%的广告金，最高为月流水超过50万元部分的10% |
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2022年 |
月流水小于等于50万元部分 |
直接配赠流水50%的广告金，最高25万元（自首次月流水大于等于1万元起12个月内。12个月后不再获得这部分广告金） |
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月流水大于50万元部分 |
使用快周转，可获转充款50%的广告金，最高为月流水超过50万元部分的10% |
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成长激励计划 |
近30天内，安卓现金投放每满200万元，可申领10万广告金。多次大表多次申领，可用于安卓定向投放。 |
资料来源：观研天下整理
4、小程序游戏混变付费模式增长，市场规模有望超200亿
付费单价上看，以抖音小游戏为例，53.2%只玩小游戏的用户每月在游戏中消费金额在50元以内，只玩APP游戏的用户为28.6%，而千元以上付费规模的用户占比中只玩APP游戏占比达17.9%。付费方式上看，随着小游戏生产工具持续优化，品种与玩法逐渐向动作设计、卡牌、策略等重度游戏靠拢，进而带动混变付费模式增长。根据数据显示，2022年IAP小游戏流水增长超100%，IAA小游戏流水增长超40%+，2022-2023年6月混变小游戏的日流水规模增长2倍。假设以小游戏平均付费50元，微信小游戏MAU4亿元进行测算，保守估计国内小程序游戏市场规模约在200亿元左右。
数据来源：观研天下整理（WYD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国小程序游戏行业发展深度研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国小程序游戏行业发展概述
第一节 小程序游戏行业发展情况概述
一、小程序游戏行业相关定义
二、小程序游戏特点分析
三、小程序游戏行业基本情况介绍
四、小程序游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、小程序游戏行业需求主体分析
第二节 中国小程序游戏行业生命周期分析
一、小程序游戏行业生命周期理论概述
二、小程序游戏行业所属的生命周期分析
第三节 小程序游戏行业经济指标分析
一、小程序游戏行业的赢利性分析
二、小程序游戏行业的经济周期分析
三、小程序游戏行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球小程序游戏行业市场发展现状分析
第一节 全球小程序游戏行业发展历程回顾
第二节 全球小程序游戏行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲小程序游戏行业地区市场分析
一、亚洲小程序游戏行业市场现状分析
二、亚洲小程序游戏行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲小程序游戏行业市场前景分析
第四节 北美小程序游戏行业地区市场分析
一、北美小程序游戏行业市场现状分析
二、北美小程序游戏行业市场规模与市场需求分析
三、北美小程序游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲小程序游戏行业地区市场分析
一、欧洲小程序游戏行业市场现状分析
二、欧洲小程序游戏行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲小程序游戏行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界小程序游戏行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球小程序游戏行业市场规模预测
第三章 中国小程序游戏行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对小程序游戏行业的影响分析
第三节 中国小程序游戏行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对小程序游戏行业的影响分析
第五节 中国小程序游戏行业产业社会环境分析
第四章 中国小程序游戏行业运行情况
第一节 中国小程序游戏行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国小程序游戏行业市场规模分析
一、影响中国小程序游戏行业市场规模的因素
二、中国小程序游戏行业市场规模
三、中国小程序游戏行业市场规模解析
第三节 中国小程序游戏行业供应情况分析
一、中国小程序游戏行业供应规模
二、中国小程序游戏行业供应特点
第四节 中国小程序游戏行业需求情况分析
一、中国小程序游戏行业需求规模
二、中国小程序游戏行业需求特点
第五节 中国小程序游戏行业供需平衡分析
第五章 中国小程序游戏行业产业链和细分市场分析
第一节 中国小程序游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、小程序游戏行业产业链图解
第二节 中国小程序游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对小程序游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对小程序游戏行业的影响分析
第三节 我国小程序游戏行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国小程序游戏行业市场竞争分析
第一节 中国小程序游戏行业竞争现状分析
一、中国小程序游戏行业竞争格局分析
二、中国小程序游戏行业主要品牌分析
第二节 中国小程序游戏行业集中度分析
一、中国小程序游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国小程序游戏行业市场集中度分析
第三节 中国小程序游戏行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国小程序游戏行业模型分析
第一节 中国小程序游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国小程序游戏行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国小程序游戏行业SWOT分析结论
第三节 中国小程序游戏行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国小程序游戏行业需求特点与动态分析
第一节 中国小程序游戏行业市场动态情况
第二节 中国小程序游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 小程序游戏行业成本结构分析
第四节 小程序游戏行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国小程序游戏行业价格现状分析
第六节 中国小程序游戏行业平均价格走势预测
一、中国小程序游戏行业平均价格趋势分析
二、中国小程序游戏行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国小程序游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国小程序游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国小程序游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国小程序游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国小程序游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国小程序游戏行业区域市场规模分析
一、影响小程序游戏行业区域市场分布的因素
二、中国小程序游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区小程序游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区小程序游戏行业市场分析
（1）华东地区小程序游戏行业市场规模
（2）华南地区小程序游戏行业市场现状
（3）华东地区小程序游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区小程序游戏行业市场分析
（1）华中地区小程序游戏行业市场规模
（2）华中地区小程序游戏行业市场现状
（3）华中地区小程序游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区小程序游戏行业市场分析
（1）华南地区小程序游戏行业市场规模
（2）华南地区小程序游戏行业市场现状
（3）华南地区小程序游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区小程序游戏行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区小程序游戏行业市场分析
（1）华北地区小程序游戏行业市场规模
（2）华北地区小程序游戏行业市场现状
（3）华北地区小程序游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区小程序游戏行业市场分析
（1）东北地区小程序游戏行业市场规模
（2）东北地区小程序游戏行业市场现状
（3）东北地区小程序游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区小程序游戏行业市场分析
（1）西南地区小程序游戏行业市场规模
（2）西南地区小程序游戏行业市场现状
（3）西南地区小程序游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区小程序游戏行业市场分析
（1）西北地区小程序游戏行业市场规模
（2）西北地区小程序游戏行业市场现状
（3）西北地区小程序游戏行业市场规模预测
第十一章 小程序游戏行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国小程序游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国小程序游戏行业未来发展前景分析
一、小程序游戏行业国内投资环境分析
二、中国小程序游戏行业市场机会分析
三、中国小程序游戏行业投资增速预测
第二节 中国小程序游戏行业未来发展趋势预测
第三节 中国小程序游戏行业规模发展预测
一、中国小程序游戏行业市场规模预测
二、中国小程序游戏行业市场规模增速预测
三、中国小程序游戏行业产值规模预测
四、中国小程序游戏行业产值增速预测
五、中国小程序游戏行业供需情况预测
第四节 中国小程序游戏行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国小程序游戏行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国小程序游戏行业进入壁垒分析
一、小程序游戏行业资金壁垒分析
二、小程序游戏行业技术壁垒分析
三、小程序游戏行业人才壁垒分析
四、小程序游戏行业品牌壁垒分析
五、小程序游戏行业其他壁垒分析
第二节 小程序游戏行业风险分析
一、小程序游戏行业宏观环境风险
二、小程序游戏行业技术风险
三、小程序游戏行业竞争风险
四、小程序游戏行业其他风险
第三节 中国小程序游戏行业存在的问题
第四节 中国小程序游戏行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国小程序游戏行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国小程序游戏行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国小程序游戏行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 小程序游戏行业营销策略分析
一、小程序游戏行业产品策略
二、小程序游戏行业定价策略
三、小程序游戏行业渠道策略
四、小程序游戏行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
